爱华网事件：据国外媒体报道，美国环球唱片公司从八月份开始尝试销售没有反盗版限制（DRM）的MP3音乐，迄今取得成功。环球的成功启发了其他厂商。消息人士称索尼BMG也准备进行MP3的下载试验。评点：环球公司取消DRM，着实面临一项考验。这一举措不仅可能让环球赚不到钱，而且还有可能刺激盗版势头的卷土重来。仅对市场而言，没有附加DRM技术的音乐当然是受欢迎的。下载的MP3音乐从此不再有欣赏次数、拷贝、刻录的限制，也没有在不同播放平台播放的限制，MP3音乐格式将回到早前最原始形态。消费者对这样的改变当然是持肯定态度，但问题，消费者下载，谁来埋单？摆在环球公司眼前的无非就两种方案，让消费者或让第三方付费。如果是前者，那就回到了以前有偿下载MP3音乐的老路，就商业模式本身毫无创新之处，反倒显得环球公司运营上的失策，走了一大圈又回到原点；如果是后者，可以尝试的是让播放平台埋单，即播放器厂商或播放平台向唱片公司按照一定方式支付费用，随后可以免费下载到MP3。而用户则购买该厂播放器或选择某网上播放平台，过程中可以向用户收取一定的注册费或会员费等。不过最近也有一种新的方法，即基于广告营收的免费下载服务。据报道，英国百代唱片公司在MP3把几乎全部音乐都制作了MP3版本，然后免费让用户下载，用户只需要点击或搜索某广告信息，即可换取一定的下载点数等。不管哪一种方式，都还只是尝试，是否可行还有待进一步市场考验。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4107aihuau.com事件：分众传媒(Nasdaq:FMCN)近期宣布，该公司在上海推出了首个大型LED数字户外广告板。通过与上海市政府续签合同，分众传媒获得了在上海外滩地区运营一个1500平方英尺的LED数字广告板的权利。这一大型数字广告板对于分众传媒iStreet网络是一个重要的补充。到目前为止，分众传媒iStreet网络已经拥有超过200个数字LED广告板，覆盖了上海主要的高流量商业区。分众传媒一直致力于增强对中国城市消费者的数字户外整合，推出大型LED数字户外广告板无疑是一个重要的里程碑。评点：仅就商业模式来看，分众传媒并无太多新意可言，所以要保持持续竞争力，分众传媒可以做的或许是在技术、服务上力争甩开对手。如今分众传媒又推出一个1500平方英尺的超大数字广告板，不妨看作是分众对数字化媒体集团这一战略的跨越式前进。据《广告主蓝皮书2006～2007：中国广告主营销推广趋势报告》显示，目标消费者针对性强，到达率高，以及与受众的深度沟通和互动性强，是很多广告主看中的新媒体的三大优势。显然，具备上述优势的数字化媒体，比较符合这些广告主的需求。而成为数字化媒体集团，是分众传媒对数字化时代的及时回应与引导，对一个时代传播趋势的及时把握。国际市场对分众传媒的数字化前景也充满信心，2007年6月30日，在分众传媒向外界公布2007年第一季度财报之后，花旗集团宣布将再次调高分众传媒的股价，由60美元上调至75美元，并重申分众传媒是其首选媒体股。同时，花旗集团分析师在报告中称：“我们认为，华尔街低估了分众传媒作为中国最大的数字媒体公司所具有的固有实力和协同作用。这种协同作用意味着分众传媒的三大业务领域——数字户外广告、移动广告和网络广告未来两年的表现将超出市场平均水平和华尔街预期。”截至目前，数字户外广告仍是分众最核心的业务。包括让分众“起家”的商业楼宇联播网、大卖场联播网、公寓电梯平面媒体、户外LED、影院广告网络等占据着中国98％的楼宇视频媒体市场份额、70％以上卖场终端视频媒体市场份额、95％公寓电梯平面媒体市场份额。现已进入中国100多座主要城市，每日覆盖1.3亿都市主流消费者。但这对江南春事先部署的“生活圈媒体群的战略”还是有一段很远的距离，可以预见，未来的分众传媒将以广覆盖、深细分两条腿走路，从单一的以楼宇为中心的圈，发展为涵盖数字户外、互联网、手机无线三大互相关联数字传媒板块的整合传播平台。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4108 事件：针对近日有关公司有意借道金山涉足网游的传闻，阿里巴巴集团副总裁、中国雅虎副总裁沈建明明确表示，中国雅虎在中长期规划内没有涉足网络游戏市场的计划，因为网游业务不符合阿里巴巴集团发展方向。评点：人们之前有所期待，是因为想看看进入网游市场后的中国雅虎会有什么不一样？结果令人失望，中国雅虎官方说法，“在可预见的很长一段时间里，中国雅虎都不会进入网游市场，因为该业务与集团业务方向不一致。”道理是没错，不熟不做，不相关不做，阿里巴巴将集中全部精力做大电子商务生态链，准确地讲，是全力为中小网商提供最优质的服务。既然坚持专业化道路，阿里巴巴适合做减法，而不是加法。作为集团一员，中国雅虎必须统一认识、保持行动一致。另外，官方说法是“不进入网游”，这个进入怎么一个定义呢？是指网游制作、开发，还是指网游运营、宣传？如果只是邮箱与网游合作，那么算不算进入呢？真实情况是：中国雅虎与金山的合作只是在邮箱推广方面，即金山网游《水浒Q传》将与雅虎无限量邮箱捆绑推广。据了解，中国雅虎与盛大、九城、巨人、久游、完美时空、联众、金山等几乎所有主流网游企业都在洽谈邮箱推广方面的合作，金山是首批签约的企业之一。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4133事件：《2007中国网络游戏调查报告》（以下简称《报告》）12月5日正式公布。这份由国内著名游戏网站17173和上海艾瑞市场咨询有限公司联合推出的调查报告，对中国网络游戏用户的基本情况、消费行为、行为偏好等进行了详尽披露。评点：《报告》里很多数据值得我们注意。例如，玩家群体主力军为高中生，且多数网游用户收入不高，这不禁让我们联想到盛大和巨人推出的“免费网游”商业模式的有效性和客观性，它是对网游市场现状的一种真实反映和及时回应。又如，在对“离开某款游戏的原因”调查中，时间消耗太长、游戏更新太慢和亲人朋友的反对成为最主要的三个原因。其中，时间消耗太长所占“离开原因”比例的20%，所以在巨人推出的《征途》游戏中，有一个“代打模式”模式，即电脑自动帮你闯关和经验升级，此举大大降低了网友对游戏因耗时、繁琐而生产的厌恶感。再比如，调查显示，2007年网络游戏用户最常用的护眼措施是使用护眼产品（46%），其次是吃健康食品（18%）和做眼球运动（17%）。同时，有72%的网游用户认为，玩网游对他们的皮肤会造成或多或少的影响，为了保护皮肤，网游用户最常使用的护肤措施是用化妆品（35%），其次是用护肤品（26%）和经常洗脸（17%）。这一组数据对我们在研发产品、设计（营销）方案时无疑有指导性作用。围绕着玩网游这一行为，将衍生出许多附带的消费需求，如护验、护肤、保健等。这一些都是可以在短期进入的新兴行业。此外，《报告》还对中国网游用户的行为偏好作出统计，例如“最喜欢的游戏收费模式：小时卡”、“最喜欢的游戏类型：角色扮演类”、“在游戏中最喜欢做的事：认识新朋友”、“最喜欢的游戏活动：玩家设计任务”等等。这一些都将帮助更好地完善游戏开发，提高娱乐性能，从而获得消费者的认可和青睐。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4139
事件：新华网北京12月9日专电 据互联网博客搜索引擎Technorati统计，虽然讲英语的人比讲日语的人多4倍以上，但全球网上的日语博客帖子略多于英语，汉语排名第三。评点：全球网上日语博客帖子多于英语，这是什么概念？千万不要在人数多寡上妄自猜测，写博客的日本人再多也不会多过全球写博客的人数。所以，日语帖多于英语帖的唯一解释就是，在日本每人每天写博客的数量要远远多于世界的平均数。日本人接受了美国人通常用来大肆宣扬自我的博客技术，并把它变成了一种打发时间的惯用手段。有报道称，高达40%的日语博客是在手机上完成的，写手往往会在乘坐地铁或公交车上下班时一连几个小时目不转睛盯着小小的手机屏。此外，日本人的博客内容大多是生活琐事：小猫和鲜花，自行车和早餐，新鲜玩意儿和电视明星。与美国人相比，他们写的比较短，内容深度也不够，而且从来不留姓名，更新也更频繁。所以，仅从数量上来看，写博客已经成为日本民众一个不可或缺、深入人心的生活方式了，而从另外一个侧面来看，日本人的压力之大可以从其博客的主题内容、更新频率一见端倪。当然，有了单纯量上的比较，我们建议下次不妨来一个质上的考察，看看，全球范围内用哪一个语种写的博客对全球商业、政治、文化影响最深刻？相信这会是一个非常有意思的调查。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4153 事件：据国外媒体报道，在即将过去的2007年，并购仍然是IT市场的一个发展趋势，尤其是互联网和商业智能软件市场。在互联网市场，Google、雅虎和微软今年均有收获。而在智能软件市场，甲骨文、SPA和IBM也都找到了合适的并购对象。评点：回顾即将过去的2007年，有10大IT并购案值得“立此存照”。它们是：1、甲骨文33亿美元并购Hyperion ；2、SAP以68亿美元并购Business Objects；3、IBM以50亿美元并购Cognos；4、Google以31亿美元并购DoubleClick；5、雅虎6.8亿美元并购Right Media 80%股份，3亿美元并购BlueLithium；6、微软60亿美元并购aQuantive，此外还并购TellMe和AdECN；7、AOL并购Third Screen Media、Tacoda、Adtech和Quigo；8、思科32亿美元并购WebEx；9、宏基7.1亿美元并购Gateway ；10、EMC并购Berkeley Data Systems。其中互联网市场，微软、雅虎、AOL和Google均榜上有名。我们注意到，四家互联网公司收购的主要是web2.0的网站，媒体整合、跨媒体运营的战略意图非常明显。而就收购价格来说，动辄上亿美元，资本投资之大实属互联网发展史上罕见。尽管如此，web2.0至今尚未找到一个清晰的商业模式，这也就为并购的企业以及即将要并购的互联网公司敲响一记警钟。证明企业有效运营的唯一标准就是绩效（利润），单纯的资本运作倘若能产出高回报倒也作罢，但就像google以高价购买YouTube，但尚未实现赢利、苦苦维持的个案是否应该引起重视呢？预计在2008年，并购还将是IT市场的一个主要发展趋势，且并购和被并购的互联网公司将首先从上述10家当中产生。理由是：在没有找到一个行之有效的商业模式之前，通过并购等资本运作方式将是一个最大限度调度资金、产生利润的途径。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4156事件：上海的电视荧屏上又将诞生两个新的频道。上海文广新闻传媒集团（SMG）12月12日召开新闻发布会，宣布在2008年上海电视版面上，“艺术人文频道”和“外语频道”将从明年1月1日起全新亮相。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚表示，放弃目前年广告收入均过亿元的音乐频道和文艺频道，将现有文艺频道调整为“艺术人文频道”，同时开辟上海电视史上首个“外语频道”。评点：有消息传出，08年将是中国娱乐节目大衰退之年。或是出于审美疲劳，或是出于有意识的引导，许多电视台都对综艺节目做了大的调整，这当中不乏国内娱乐频道的典范，如湖南卫视和东方卫视。就像东方卫视所属的上海文广传媒集团，其官方对外表示娱乐节目明年1月1日将缩减三分之二，并对存量资源进行深度开掘。缩减后的这三分之一娱乐节目，将更符合主流价值观，在全国和本地具有广泛影响，并且不盲目跟风，突出原创性。腾出三分之二的版面，将会探索一些新的思考和想法，着力推出艺术人文频道和外语频道。这意味着在明年，原先能在上海文广传媒新闻集团下属各大频道看到过的“热热闹闹”、“蹦蹦跳跳”的娱乐节目将减少一大半，无论是新推出的频道和栏目，都会较之以前安静和人文许多。由上海文化传媒新闻集团和湖南卫视率先进行的综艺节目“改革”，将一改之前大陆综艺节目泛娱乐化、低俗化甚至庸俗化的趋势，转而带给观众一些更有思考性、更有高端引领性的节目，最终提升文化消费和中国电视文化的品格。从娱乐到人文，从流行到品位，我们相信，这对改善目前国内电视文化生态是有相当的积极意义的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4184事件：如果搜狐网游收入果真跻身网游三甲，加上其广告收入，无疑将把其老对手新浪抛在身后。就在搜狐喊出进军网游前三时，新浪网络游戏事业部悄然成立。而在上个月底，腾讯ＣＥＯ马化腾放言，将在2009年广告收入超越搜狐。在内容上与新浪“打破头”的门户网站搜狐，最近提出的新目标是“网游收入要进前三，单款游戏要进前三。”“网游收入可能在2008年的某个时候超过品牌广告收入，做网游是门户分内的事。”12月5日，搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳对中国经济时报强调，虽然搜狐网络游戏业务取得了成功，但搜狐不会偏离门户。 评点：这边中国雅虎才说因为与集团战略不符、暂不进入网游，那边就有不少门户网站宣称，做网游是门户分内的事，要将网游进行到底。按照IDG的创业投资基金投资总监熊向东的说法，“网络游戏是继短信之后的又一大市场热点。”特别是今年下半年众多网游企业在海外相继上市，大大刺激了一些门户网站转身做网游的想法。搜狐是一例，新浪是一例，而网易早几年就涉足了网游，如《大话西游》等。也就是说，至此国内三大门户网站均已进入网游产业，区别只是时间早晚、程度深浅而已。门户网站该不该做网游？这个问题势必将随着面对网游这一香饽饽时，中国雅虎的“有所为，有所不为”和搜狐的“怦然心动，遂往之”两个截然不同的反应而产生，不熟不碰或不相关不做，这是商业专业主义的惯常做法。所以，对中国雅虎“在较长一段时期内，不会进入网游”我们大可表示理解。而搜狐的思考逻辑也没怎么错，张朝阳就说：“网游会给其他业务提供有力的支持，巩固搜狐的门户战略地位。”他的意思是，门户做游戏具有先天优势，包括庞大稳定的用户群，优秀的人才团队及企业氛围等等。对此，我们认为，每个公司的发力点都不一样，但各个网站都处于业务和领地扩张中，战略方向和重点自然会有千差万别。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4187事件：《北京晚报》消息，收到猜谜语的短信后上网寻找答案，逛街购物前上网比较价格，发现身体不适后上网“诊断”病情，互联网搜索引擎对生活的渗透正在改变许多人的行为习惯。与引起普遍关注的玩网络游戏成瘾不同，这种对互联网搜索引擎的依赖，已经在毫无觉察的影响着许多上班族。评点：当年，Google出现，有人惊呼知识垄断将成为过去。谁都是知道分子，谁都拥有一部“百科全书”。事实上也是如此，时下很多人只要一发现有不懂的事情，就马上上网搜索，不用动脑筋，就能迅速找到答案。就效率和准确率来讲，利用互联网搜索是最好的选择方案。自从有了互联网，人们就可以不再费力去记忆，不再绞尽脑汁去思考，不再为一个观点而争论，凡事都可以通过互联网寻找解决。有了互联网，“凡事DIY”将成为可能。据美国互联网公司IAC/InterActiveCorp一项调查结果显示，网民对互联网的依赖度呈明显增长势头。有近25%的网民表示，他们无法离开互联网超过一天时间。互联网已成为人们一种不可或缺的生活方式，并将彻底改变以往人们的行为习惯。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4195二〇〇七年十二月十六日
