爱华网文章即谋略。这是本书的核心观点。我认为中国式公关写作，谋略是最强悍的必杀技。无谋略不能成其为高手。在我多年的公关写作生涯中，谋略犹如一把威力无穷的宝刀。在公关写作这一片江湖里，我有属于一个刀客的快意和尊严。我曾凭借一纸文章，砸开中国青春宝集团大门，赢来百万公关生意；我曾横刀立马，代表葡萄酒业撰写宣言，以彰显不可侵犯的行业威仪和光辉前景；经过精密策划的连环式新闻专题稿件，在中药界曾引起轩然大波；而另一篇构思精巧、文笔老辣的人物稿件，不仅获得了《经济日报》社二等好稿奖，还被全国发行量最大的杂志之一《读者》转载。至于竞标提案中耳目一新的策略、公关稿件中夺人眼球的文采，更可谓家常便饭，不胜枚举。但细想之，无一不是谋略的功劳。谋略是中国沿袭数千年的传统文化，一直笼罩着一层挥之不去的政治和军事色彩。《道德经》、《鬼谷子》、《孙子兵法》、《战国策》等，都是谋略学的煌煌大著。国人历来对谋略有迥然不同的解读，有人认为谋略是智慧的极致，有人则认为谋略充满了阴谋和欺诈。抛却情绪的因素不谈，说谋略涵盖了处心积虑和工于心计，恐怕并无争议。如果将谋略用于组织管理和团队建设，似乎值得商榷。但在公关写作上运用谋略，则无疑是一种顶级的智慧。谋略不单是指具体写作时的谋篇布局——当然，这同样非常重要。但我强调的谋略，包含了三个特质，第一是策划性，第二是思考力，第三是态度。其中，态度虽然最没有技术含量，却是一切谋略的根本。我们要把每一篇传播稿件、每一个提案的细节、每一个看似简单的公文，都当做一个严阵以待的传播项目，当做一个发挥自己才干、树立公司形象的营销舞台。在每一次下笔前，我们都应深谋远虑。我们要以魔兽嗜血般的斗志，激发出旺盛的创造力。要做到不写则已，出笔则若宝刀出鞘，十步一杀。最终以无可挑剔的质量和胜人一筹的艺术性，精准而深入地抵达受众的内心，获取超乎期待的满意度和赞赏。通常来看，公关写作应适用于三大专业范畴：公关建议书、公关稿件和公关公文。但中国式的公关写作，还需要满足数不胜数的其他需求，需要直面中国特色的复杂语境。在此背景下，对于写作者的挑战会骤然增大。只有当你的写作具备较大范围的通杀能力，且能够从容应付各种局面，才能在公关写作上达到一定的高度。需要指出的是，中国式公关写作，尤其需要写作者掌握营销管理知识、新闻专业知识和写作基础知识。除此之外，还需写作者有良好的策划功力、敏锐的洞察能力和迅速的适应能力。
aihuau.com而具体到公关写作，因牵扯到诸多盘根错节的利益，更需要以谋略作为推手。所以在这本书中，我并没有打算做一个公关写作基础知识的普及者。对于新闻、对于写作、对于营销管理，坊间已经有非常优秀的经典读本。我着力最多的是如何通过谋略，来玩转中国式公关写作。在中国式公关写作中，任何一次谋略的运用，都应以事实为基础，以保障客户或公司的利益不受侵犯为底线，以解决问题为宗旨，以达成共赢为目标。显而易见，拥有出类拔萃的写作才能，是一件增添自信且令人羡慕的事。尽管公关市场对于专业人员的要求越来越全面，复合型人才可谓奇货可居。但写作能力永远是衡量公关人士专业水准的重要技能之一。我更想强调的是，即便只拥有公关写作的单项能力，只要你足够出色，你仍然会有大展拳脚的机会。与复合型人才的稀缺异曲同工，单项能力的高手，同样属于公关市场的紧俏品。重要的是，你首先要保证自己成为一个高手。别人怀宝剑，我有笔如刀。
