药妆:市场细分与整合



那天到姚餐厅吃饭,看到一家叫做“药妆”的门店,眼睛为之一亮。

药妆,顾名思义,是以药为妆。

药是药品,细分一下,是药品中的保健品;妆是化妆品,细分下去是女性化妆品。这两个细分市场的完

美结合,便有了“药妆”。

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初看,药妆可能会吓跑一些客户,比如,它会将一些会有“绿色减肥”观念的女性拒之门外,因为是药

三分毒嘛。但细想非必。女性对美的追求,近乎狂热。即使是千百之毒,也要一试。而且,无论中国之

文化,还是西方之文化,凡是绝色天香之物,都是巨毒(偶想起了中国的美女蛇)。这恰恰暗合了一种

普通人对妖冶之美的追求。

因为时间紧,还未来得及看清到底哪些产品,便被老板叫走。但我想,大概是减肥和保养之内。到网上

一搜,小吃一惊,原因“药妆”并非是专有名词。在日本这样发达的国家,药妆已经成为一个成熟的细

分行业。

刚刚提到的暗合心理的说法,当然与经济的发展密不可分。因为经济不仅决定着上层建筑,还决定着下

 药妆:市场细分与整合

层人民的喜好,呵呵。随着八十后的崛起,社会心理的巨大转变,药妆在中国这个大国,应该很有前途

。(当然,还有国家对药品的管制。)

  

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