爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：据国外媒体报道，市场研究公司eMarketer 今天发布了《社交网络营销：广告开支和使用》研究报告。报告称，到2011年，全球社交网络广告市场规模将达40亿美元。评点：2006年全球社交网络广告为12亿美元，报告称2011年将达到40亿美元，市场规模呈明显增长。这表明社交网络正受到人们认可，有数据显示，2007年，美国大约37%的成年网民每月至少使用一次社交网络。2006年，美国大约61%的青少年网民每月至少使用一次社交网络。今年，这一比例将上升至70%。到2011年，美国大约一半的网民和84%的青少年网民将每月至少使用一次社交网络。毫无疑问，会有越来越多的人选择使用社交网络。社交网站会成为未来几年被重点扶植的网站。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4197aihuau.com事件：“2007年，诺基亚正式将自己定位为互联网公司,今后的诺基亚传递给大家的将是完全移动互联生活。”近日，新上任的诺基亚全球副总裁以及主管中国大中华区销售及市场运营的邓元鋆郑重宣布。评点：从通信手机公司向以增值和服务为主的互联网公司转型，诺基亚主动寻求转型和突破的勇气令人称道。据报道，为配合此次转型,诺基亚首先在公司组织架构上做了全面调整，将原有五大事业部——移动电话事业部、多媒体事业部、网络事业部、企业解决方案事业部、客户及市场运营部——调整为终端部、服务与软件部和市场运营部3个部门，其中主要体现互联网增值部分的服务与软件部门史无前例地被提升为一个独立部门，并和终端部门成为并行重要的位置。此次诺基亚180度的战略转移，无非是看到手机制造业进入微利时代，增值服务和内容将是未来高附加值行业。诺基亚意识到如果还是单纯依靠硬件（手机）数量的增长必定不符合公司可持续发展的战略。对转型后的诺基亚来说，它无需为平台渠道担心，由于诺基亚在手机制造上的卓越表现，使得它在全球拥有较大份额的用户。与此同时，它在技术和品牌上有其他竞争对手无可比拟的优势。况且手机本身也是一个互联网媒介，这就意味着，诺基亚一旦投身互联网，将很快获得一定的市场份额。话虽如此，但诺基亚依然面临众多挑战。首先，就是首先作为互联网平台的诺基亚如何在内容和服务上有所创新。这也就是为什么自去年10月以来，诺基亚先后收购了数字媒体发行商Loudeye、媒体共享站点gate5和美国数字地图供应商Navteq等。一系列的并购、合作将帮助诺基亚全面实现互联网综合门户的梦想，即一个包括音乐、资讯、游戏、搜索、视频、社区等众多功能和服务的大型综合门户网站。同时诺基亚还应该考虑如何继续加强手机终端渠道的领导地位，在手机娱乐、服务和用户体验上提升效果，将互联网的服务和增值内容与手机在产业链上彼此渗透、支持。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4211事件：英国日刊《卫报》18日对世界级未来学家的展望进行综合，并报道了“2008年十大趋势”。这十大趋势是：N11迅速跃升将取代Chindia、知识分子的逆向移动、“借用”时代即将到来取代“拥有”、个人之间的借贷交易日趋增多、社交网络走进老年人层、新的“代理消费”受欢迎、传统手工制品的网上交易增长、通过Youtube等视频共享网站学习烹饪电子产品组装方法等的DIY教育发展、查找并删除顾客在网上留下的不利信息的数字管理者和管理和维护企业家网上形象的形象管理人机将亮相等。评点：在2008年十大趋势里，属于文化产业范畴的有两项，而且无一例外地都涉及到了互联网。其一是通过Youtube等视频共享网站或社交网站提供人际沟通、交流的平台；其二是通过别人登在网上的商品使用感言，提前体验到商品的使用感受。这两种趋势，不管它们最后会以怎样一个具体的方式呈现，但万变不离其宗地是深度挖掘了互联网作为自由、开放和分享平台的强大功能。其中，对于社交网站在之前的《智唐每周评点》有过论述，我们坚持认为，在未来几年，社交网站将得到一次井喷式发展。风险投资商会把目光重新投到社交网站上来，当然，在这过程中，一大批社交网站（也包括视频共享网站）会被市场淘汰，但不影响为数不多的社交网站因为其清晰的商业模式和得当的管理运营（也不排除一定的运气成分）得以幸存下来，从而发展壮大。就像真实社会人们需要社交，需要团体，需要组织，需要归属感，在互联网的虚拟世界里，人们的这种心理和精神需要也势必保持和延续，并随着网络媒介的发展而拓宽、延伸。至于通过别人在刊登在网上的对某商品的使用感言，从而提前获知该产品的相关信息，这种网络媒介服务类似于国内的“口碑网”和“大众点评网”。即推出一个开放式的信息平台，允许网友对产品或服务作出主观的评价、打分，然后网站根据这些评论信息综合给出一个相对中立、客观的评分，从而对各种产品或服务作出推荐、评价。而其他网友便可以通过浏览这些信息，最大程度地降低因为信息不对称所导致的错误消费、冤枉消费。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4240
事件：《科技日报》消息，HarrisInteractive一项新的调查显示，更多的电视观众通过互联网观看视频片断、电影、电视节目。据媒体报道称，在过去的一年中，YouTube扩大了其作为最大的网络视频目的地的领先优势，搜索引擎和电视网络也取得了进展。 评点：需要指出的是，该项调查限于美国，且接受调查者为美国成年人，因此给予该项调查所得出的“更多的电视观众通过互联网观看视频片断、电影、电视节目”的结论有失偏颇。况且，“更多的电视观众”是指什么呢？这个“更多”是跟什么相比较的呢？不难发现，如果按照严格的论证方法来评判，该项调查会因为其不够客观、全面的数据采样和不够科学、准确的调研结果而丧失调查的意义。但倘若换个角度想想，这项调查至少在一定程度上给人们以启发：是否在未来，会有越来越多的人选择通过互联网来收看电视、电影，传统的电视机、影院将逐步退出历史舞台，或者至少，它们像现在这样的影响力和不可替代性是否会大大降低，以至于最终被互联网取代？一切皆有可能！但互联网公司不能只活在这样一种可能性的幻想中。它们必须有所作为，以最大程度实现这种可能甚至引发一场媒体革命。不排除可能发生的情况是，由于互联网带宽技术的发展，在网上收看电影、电视将越来越方便，内容也越来越丰富，当画面质量、播放速度跟传统电影、电视相差无几的时候，也许正是互联网全面夺取电影院、电视机领地的时候。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4241事件：继公交车、出租车、地铁、飞机均被各大移动传媒运营商瓜分之后，针对中国交通网内最后一块也可谓最大的一块市场——铁路及其延伸区域，各传媒公司开始显露出“跑马圈地”的态势。全媒体、全环节的竞争时代业已来临。12月20日，拥有12年专业铁路媒体运营经验的北京华铁世纪广告有限公司(下称“华铁传媒”)与国际风险投资IDGVC正式签署合作协议，IDGVC向华铁传媒注资，并帮助其在未来登陆美国纳斯达克，但双方均未透露具体的注资金额。评点：自分众之后，国内广告市场开始“跑马圈地”，而且无一例外地用起了分众模式——移动传播、“无聊经济”。现在，不仅是公交、出租车、车站、地铁、飞机均被各大移动传媒运营商瓜分殆尽。甚至连商业街道、餐厅、厕所，凡是一切有可能产生无聊时间的地方，都有了广告覆盖。在这个意义上，是分众引领了一场媒体和广告传播的革命。到目前，由于分众的商业模式进入门槛低，可复制性高，渠道往往决定了一切。若现在进入该市场，极有可能因为没有多余的生存空间而惨遭出局。但这也不是太绝对的，从横向来讲，做完飞机、地铁、出租、公交，我们还可以做火车、渡轮、游览车；做完了超市、卖场、写字楼，我们还可以做社区、街道、风景点。从纵向来讲，现在都是用液晶电视作为播放平台，我们是否可以提升播放平台的技术、质量，使播出画面更具质感；或者，一般广告是来者不拘，只是播广告而没有其他，那么我们是否可以有选择地播出某类或某行业的广告，在播出方式上采取一种特定的演绎手法，这一些都是值得每一个已经进入或即将进入该行业的人士所要考虑的问题。但不管怎样，类似的广告投播其根据的原理是，某一特定的空间、环境，有固定的受众，流动性强，播出的广告要与目标受众需求特性相符。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4242事件：著名科技博客Valleywag近日公布了2008年科技行业25大预言，其中包括谷歌股价突破800美元大关、Digg出售给主流媒体公司、雅虎大规模裁员、以及博客搜索引擎Technorati关闭等等。评点：Valleywag公布的25大预言，每一个听起来都像是回事，但如果细细追究，准确性、可靠性实在值得商榷。例如，第一个预言：“Facebook继续保持独立和私有化的状态，达成一项令其商业计划合法化的重要交易，并收购一家创业公司。”保持独立和私有化状态，类似模棱两可的表述有点像算命先生的开场白，说了很多，似乎都还准确，但说了等于没说，话都由人说。至于后面的达成一项令其商业计划合法化的重要交易、并购一家创业公司，则有点扯淡了。可能就连Facebook老总都不知道公司接下来具体会作些什么，结果是什么，一个旁观者，如何能像看透未来一样地准确地说出Facebook的前途呢？又如，最后一个预言：“一次小规模医疗事件再度引发‘苹果能否离开乔布斯’的争论。”这又是从何说起呢？为什么是医疗事件，而且还是小规模的？为什么偏偏引发的是“苹果能否离开乔布斯”的争论？我们不知道Valleywag为何有上述预言。但就话题效果而言，Valleywag25个预言，个个都大有“语不惊人死不休”的架势。当然，这些预言看看娱乐一下就行了，准确性实在无从谈起。如果不信，不妨看看以往几年每到年底时的某某预言，真正被言中的最后能有几个？这样，我也来个2008年预言吧：Valleywag的25个预言多半不能实现！链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4244 事件：据国外媒体报道，美国门户网站雅虎公司日前宣布和拉丁美洲一家移动运营商在手机搜索方面达成合作。评点：那边手机制造商要转型为互联网公司（诺基亚），这边互联网公司要涉足手机搜索业。越来越多跨媒体合作、越界运营的范例出现，伴随着的是，行业的疆域将会有所模糊。像雅虎公司和America Movil公司的合作，根据协议，雅虎公司的OneSearch搜索引擎将作为对方手机版门户网站的默认搜索引擎。另外，America Movil公司的门户网站也将出现在雅虎手机版网站的链接中。事件的本质是，互联网公司看到了与手机相关产业无比巨大的市场，因此纷纷涉足其中。而手机制造业同样看到互联网经济锐不可挡、潜力无穷的发展势头，因而全面转型或开始进入互联网开发。根据以上发展趋势，我们认为，未来几年基于手机研发的互联网系统会成为新产业投资热点，与此同时，专门面向手机用户提供的搜索、资讯、娱乐服务也将成为新兴的产业。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4238二〇〇七年十二月二十三日
