新鲜 芙莱氏——新鲜由自己



 没有哪一种饰品像芙莱氏一样在消费者中受到极度欢迎。随意走进一家芙莱氏加盟店,你会发现购物女孩徜徉在货柜前的欣喜、满足和留连忘返。而且,这些购物者都是忠实消费者。什么原因使消费者对芙莱氏饰品如此青睐?什么原因使加盟者对芙莱氏情有独钟?

  时尚的弄潮者

  2003年8月份,当芙莱氏最初登陆深圳时,在消费者中引起极大轰动。物美价廉的时尚饰品,在当地的工薪层消费者中极受欢迎,曾创造了单店日营业额1万元的记录。

  芙莱氏的产品有3000种左右,几乎囊括了中国所有饰品的种类。同时,产品的更新速度和上市速度与海外同步,定期采购海外流行饰品,确保国内消费者在第一时间内领略异域风情。

  为创造全球饰品第一品牌,芙莱氏打造了一支过硬的专业领导团队,他们平均年龄只有25岁,对时尚把握准确到位,具有强烈的奋斗意识和创业意识。创全球饰品第一品牌的远大理想,使这个团队永远处于亢奋的工作状态之中。

  在这个优秀团队的带领下,芙莱氏——这个崭露头角、根系茁壮的饰品品牌在业界正焕发出愈来愈诱人的魅力。

  在完成自身的修炼之后,在体系夯实的基础之上,芙莱氏启动了“三年规划”和“五年规划”。2006年,公司计划发展500家加盟店。5年内,“芙莱氏——女孩个人用品生活馆”必将辅射到全国所有的县级市。芙莱氏的决策者在经过严密的市场调研及严格的论证之后,下定决心,要做,就做最好的;要做,就做中华大地一流的饰品企业。芙莱氏面对饰品界数不清的竞争者,面对饰品行业生生灭灭的新面孔,发出铮铮誓言。

  主要定位于15岁—35岁年轻女性的“芙莱氏—女孩个人用品生活馆”,在经历了初期的“新鲜饰品店”后,现已全面升级,品牌形象的升级,使产品同样升级。而芙莱氏的另一新项目,“芙莱氏——毛绒公仔专营店”也将于2005年10月正式启动,届时芙莱氏将成为中国首家最大的毛绒公仔运营商。此项目经过严格的市场论证将填补国内空白。尽管此项目尚在筹备之中,却早已引起了投资者和业内人士的极大兴趣,以及媒体的广泛关注。

  为了满足更多的消费者,总部启动高端饰品项目。2006年男士用品生活馆也要开业,届时推出男式钱夹、领带、领扣、皮带等男士用品,让仰慕已久却又被拒之门外的追求时尚的年轻男士领略“芙莱氏”的风采。

  驻足市场前沿,芙莱氏永远雄心勃勃,永远是时尚的弄潮者。

  因为专业,所以优秀

  基于“精于创新,追求卓越”的企业文化,秉承“诚信经营,分享成功,共享财富”的经营理念,以“品牌国际化是企业发展的必然,坚持走国际化道路,创全球知名品牌”为策略,芙莱氏的特许连锁之路走得踏实而稳妥。对于加盟商,他们的工作面面俱到:强大的广告支持,每年有专项资金,实施针对性极强的广告宣传,从网络、报纸、杂志等全面覆盖;完善的渠道建设,产品以OEM的形式由厂商直接供货,减少多级环节,给加盟商最大的利润空间;专职的企划部门,定期制定切实可行的促销计划,吸引更多的目标消费者;对于进货额达到规定数量的加盟店,总部实行奖励基金政策。

  对于加盟者,总部提供免费店铺考察、免费施工监理、免费开业指导、免费开业活动策划等服务,确保加盟者无后顾之忧。

  尤其可贵的是:芙莱氏对门店形象的装修永远走在行业的最前端,新的创意不断运用在装修上,使每一个店铺的装修都有不同的改进。

  标识的不断创新,让追风者永远无法超越。

  为了支持大陆分公司,在标志更换上,香港总部花费了巨大的心血,通过招标予以支持,历时半年,耗资10多万元。先后竞标的公司有20多家,中标公司有深圳360度标志设计公司、深圳虎视企业形象设计公司、深圳力锐品牌设计公司、香港华艺标志设计公司。芙莱氏在企业形象上如此花费精力,是其它饰品企业所望其项背的,从而彰显了总部塑造品牌的魄力。

  中国大陆地区芙莱氏郑州分公司于2004年8月开始发展特许经营以来,加盟店已达到100多家,另有一部分尚在洽谈、选址之中。令人惊喜的是:河南信阳地区固始县的一个加盟者在单店操作5个月后,不俗的业绩促使他签订了信阳市代理协议。而郑州市东明路一个不到20岁的加盟者在经营一段时间后,每日火爆的局面使他果断地签订了濮阳、焦作、新乡、鹤壁、安阳五个地市的代理权。

  让我们听一听加盟者的心声吧。

  店址在郑州市优胜北路的郭文涛先生给总部的反馈表上写道:“我爱人以前是芙莱氏饰品的忠实消费者,得知芙莱氏来郑州,我们便和分公司联系,成为郑州市第一个加盟商,我们之所以加盟芙莱氏就是冲着公司的实力来的。以为开店的第一个月是不会赢利的,结果太出乎我的意料,当月就赚够了钱。”

  类似的例子举不胜举,优秀的品牌所焕发的魅力是永恒的。

  破冰之旅,任重道远

  如今的中国特许行业尚不规范,鱼目混珠的劣质品牌,凭借强大的广告让加盟者一时难辨真假。当芙莱氏以自己独树一帜、卓然不群的面孔席卷中国饰品市场时,仿冒者有之,跟风者有之。但芙莱氏始终打出自己的亮点,打出自己的风格,与众不同,恰如他们的广告语那样:新鲜由自己。

  到芙莱氏选购饰品,购的是惬意,是温馨,是新鲜,是时尚,是对美好生活的体味和眷恋。芙莱氏为中国年轻的女孩构建了生活的乐园。

  在产品设计上,芙莱氏以榜样企业的姿态站在中国饰品行业的最高端,高瞻远瞩、运筹帷幄,引导着中国的时尚潮流。对饰品种类的开发,对时尚色彩的把握,使芙莱氏在业界尽显风流。当亚克力灯箱以国际化的玫瑰红颜色风靡大半个中国时,蓦然回首,我们发现,芙莱氏屹立在“灯火阑珊处”。

  芙莱氏在引领时尚潮流,而其它品牌只能被潮流所引导。

  这是一个有趣的现象:芙莱氏无论推出哪一种新品,便在市面上快速流行。芙莱氏推出新品的周期大约是一个星期,如此速度,是国内任何一个饰品企业所无法做到的。

  芙莱氏的步子迈得踏实而坦然。为了做到与加盟商共赢,芙莱氏在完善“企划部、经营管理部、加盟事业部、人力资源部、物流中心、工程部、拓展部”的同时,把品牌形象的提升放作为工作的重点。在国内各大门户网站、中国饰品网、“大河报”、《商界》、《知音》、《连锁与特许》等媒体投放大量广告,塑造强势品牌形象。

  如今,芙莱氏早已引起了同行业者的仰视,甚至被视为最强劲的竞争对手,这是芙莱氏整个领导团队的骄傲,芙莱氏始终以强者的角色出现。

  两年的磨砺,芙莱氏成功了。成功了的芙莱氏没有丝毫的懈怠,他们的目标是做中国甚至全球饰品行业的航母。我们希望这艘航母乘风破浪、披荆斩棘、越走越远,为中国年轻一族的消费者打造一个美好的明天。

  

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