“顾客是上帝。”曾经,许多的商家都把这样的一句话作为一句圣经,不仅挂在口上,还贴在墙上。经过由计划经济向市场经济的转轨,当年的供不应求转变为供过于求,好像整个世界被推倒了重新排列一样,过去“皇帝的女儿不愁嫁”似的的销售商开始把冷漠的脸皮换掉,尽量地往脸上挤出一些笑容,表示对顾客的欢迎与感谢。这个时候,他们真正明白:他们满足了顾客,但是顾客更满足了他们。而事实上,当竞争者增多、商品严重过剩的时候,消费者的作用越来越重要,正是竞争开启了一个消费者至上的新时代,这几乎无异于推翻了一个陈旧的王朝一样。
当然,即使不是竞争的原因,消费者可能也不会享受到如此的尊重,无论是人格上还是心理上。而从另外一个更理性的角度来说,尊重消费者应该是一个理所当然的原则,因为这不仅涉及到一个厂家的商业道德的问题,更重要的是,也是一种社会道德。尊重是人与人之间最起码的道德底线。从过去的“闭门造车”到今天的关注市场,这也说明消费者的需求正在受到厂家的重视,并开始产生越来越重要的影响力,甚至决定厂家的生产与销售行为。这不仅是商业的一大进步,更是消费者在消费权利上获得更多的保证。对此,我们应该对社会的这样的进步感到欣慰。
然而,作为一向为中国企业所尊重、并将其作为榜样的宝洁正在忽视甚至践踏消费者的正当权益。据报纸报道,自从SK-Ⅱ9款产品查出含有违禁物质之后,各商场要求退货的消费者络绎不绝。其中有人发现,退货时不仅要备齐购物凭证、产品,还得签订一份“霸王协议”。协议书中赫然写着:“尽管产品本身为合格产品,不存在质量问题,但本着对消费者负责的态度,我们决定为您做退货处理,经双方协议同意退款××元。此处理方案为本案例一次性终结处理。”另外赛特SK-Ⅱ的导购人员告诉记者,只要消费者拿着销售凭据和产品,就可以办理退货,但是产品所剩含量必须在1/3以上,如果少于1/3,则无法办理退货手续。而翠微大厦SK-Ⅱ专柜的工作人员则表示,只要产品所剩含量多于1/4,商场就可以帮助退货,只是所剩含量多于1/3的商品可以全款退还,所剩含量在1/4到1/3之间的产品,只能按照具体含量来计算退款。而位于东方新天地的SK-Ⅱ的工作人员则称,剩余含量低于1/3的产品究竟能否办理退货手续还得征求宝洁公司的意见。到这里为止,宝洁似乎并没有愿意低下跨国企业高傲的头颅,并以其傲慢来掩饰其产品所存在着的严重缺陷。在这里,我们看不到一个大企业勇于承担责任的风范,也看不到一个企业应该遵守的商业道德,更看不到它对消费者的尊重。我们看到的是傲慢、无礼与漠视,是对责任的推卸,对消费者的愚弄。
宝洁为什么如此“霸道”?是因为它的实力与背景所导致的吗?相对于零散的无组织性的消费者来说,宝洁是如此的强大,几乎任何一个消费者都不是它的对手,在动用各种资源的能力与实力上。也因此,它似乎并不太在意消费者的权益与感受。当然,也许还有一个原因:中国的消费者很好“愚弄”。我想,在美国或者不会出现如此情况。在这里,我不想以“歧视”等毫无意义的词来进行分析,因为,它巨大的市场份额与庞大的产品体系,早已是“巨无霸”,或许许多消费者已经对其产生了一定的“消费依赖”,也因此,它可以有恃无恐。那么,在这里,我们或许可以得到一个推断:如果多几个宝洁的话,现在的宝洁还会如此“霸道”吗?这也充分说明两个问题:一是消费者如何保护自己的权益,当各种侵害消费者的行为发生之后。值得一问的是,消费者协会到哪里去了?消费者协会能否真正地代表消费者,为消费者争取正当的保障?另外,商业道德的失守将使消费者面临更大更多的生存和生活风险,只有在法律上和组织上能够形成制约与制裁,才能真正地使消费者免受遭罪之苦。二是即使不是危及国家战略的行业和领域,防止垄断也非常重要,因为它关系到人们的生活安全。
现在,或许我们该想的是:如果我们不买宝洁的产品,还有多少其它的选择?正是这样,谁能知道消费者什么时候才能不当受罪羊呢?
可能只有“宝洁”们知道。