suv热销原因 SUV逆势热销怪象的背后



从2009年1-2月的数据来看,非常奇怪的现象就是被称为油老虎的SUV车型持续热销。

除了微客、微卡、轻卡受到产业振兴政策的强力刺激,分别有31%、27%、6%的高速增长外,在石油资源紧张、产业政策鼓励小排量、低能耗车型消费的时候,SUV却在市场上仍然独树一帜,其在1-2月的销售增长率仅仅次于以上三种车型,达到高达5%。

如果再看看其他车型的销售增长率,就更能够看出SUV的不同之处。

2009年1-2月,轿车销售增长只有1%,而MPV却是高高的负增长,达到-18%。

如果按照2008年的市场走势,前两个月是SUV车型销量最低的月份,而2008年的市场环境是不断走坏的。因此如果这样的规律在2009年重现的话,2009年的热销也许并不是不可能的事情。

关键是谁能够获得SUV车型大戏中的主要角色。

也正因为SUV的热销局面,2009年仍然有包括外资、合资、本土企业的十多款SUV车型上市。

 suv热销原因 SUV逆势热销怪象的背后

但是,如果说SUV车型市场完全不受政策以及市场的影响,也不完全符合事实。

因为,SUV市场中,中小排量车型的市场份额日益增大,其中2.0L以下的产品在2008年已经占到SUV销售总量的47.67%。

同时,SUV小型化趋势也越来越明显。众泰作为汽车生产企业的后来者,为什么它的产品卖得很好,关键在于它的产品小型化趋势。世界上,大发特锐、铃木吉姆尼都是小型车的代表。

另外,燃油经济、驾乘舒适的城市SUV同样是热销的重要因素。从目前中国市场市场销量排名靠前的车型看,均具有这样的特点。

这些车型的共同特点就是兼具轿车和越野车的优势,貌似轿车,具有轿车的舒适性,同时又具有越野车的功能。

从车系来看,日系与本土品牌占有很大的优势,比如本田CRV、众泰SUV、奇瑞瑞虎等。一直是造车鼻祖的欧洲人倒是看不到什么踪影。

在欧洲,SUV总是与豪华、大型紧密相关。比如奔驰、宝马、沃尔沃。

不过,这个局面也许会得到改观。在世界经济危机下的汽车市场处于低迷状态,SUV市场开始受到冲击。

欧洲把目光投向中国市场的时候,也不得不考虑SUV的变革。在日系车占据优势的中国市场,欧洲人拿什么来对抗日本企业,还有中国那些本土的SUV厂商呢?

也许这对菲亚特可能倒是一个好机会。因为,一直在小车领域占有独特优势的菲亚特,本身就拥有一款小型SUV Sedici。符合当下市场条件的这款与铃木共用平台的小车,就看菲亚特人自己怎么做好营销传播了。

  

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