外资撤资的背后 苏宁撤购的背后(7)



记者观点

假如国美收购苏宁

 文/本刊记者 罗建法

 外资撤资的背后 苏宁撤购的背后(7)
  国美完成了对大中的收购,家电连锁行业双雄并立的局面开始松动。

  更遥远的未来,国美与苏宁是会继续双雄争霸,保持竞争均势,还是会一家独大呢?

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  当终结者出现的时候,也许正是一个万古如长夜的漫长黑暗时代的开始。历史上,独裁者的出现,个人的权威和荣耀往往带来的是整个时代的黯淡无光。而群雄并起的时代,才是灿烂千古的黄金时代。先秦时代如此,罗马帝国之前的希腊也是如此。

  2006年7月,国美并购永乐以来,在中国绝大多数省会城市,国美、苏宁的市场份额已经超过50%,一些城市(比如上海、南京)甚至超过70%。进入2007年,国美电器对外宣称本年度内门店数量将扩张至1000家,实现销售额1000亿元。紧随其后的苏宁不甘示弱,宣布其目标是2010年家电连锁门店总数达到1500家。在并购大中后,国美与苏宁相加,总体市场份额会更为恐怖。

  试想一下,如果国美吃掉苏宁,或者是苏宁在某天并购国美,那就产生一个处于绝对垄断地位的无敌霸主。这样一个庞然大物,将几乎拥有家电连锁行业的整个版图。所有的家电厂商,在面对这样的一个连锁终结者时,都将处于不对等的地位。不对等的博弈,将无法保证双方形成合理的价值链利益分配格局。那时候,整个家电行业将被连锁渠道绑架在裤腰带上。

  竞争是企业成长的强大动力。国美与苏宁的竞争,迫使双方不断进步,不断提升自己的竞争能力,在各个领域进行广泛的、持续的变革。国美与苏宁的竞相压价,使他们不得不想办法提高效率;他们的竞相开店,使他们不得不想办法吸引消费者,提高服务;他们对于供应商的争夺,使他们不得不在建立厂商关系上进行最佳的利益分配。在竞争中,苏宁成就了国美,国美也成就了苏宁。但是,终结者的出现,将使大规模竞争在事实上不再存在。

  事实上是,一家独大的企业出现,往往是个凶兆。一统天下之时,就是逐步衰亡之始。很多企业就是在成为行业内的霸主之后才逐步衰亡的。外部竞争的消失,将使企业滋生大企业病,对于外界的反应变慢,傲慢对待消费者和合作者,内部管理走向官僚化等,都将逐步侵蚀企业的竞争力,直到新的力量出现。或许一些曾经的霸主还会坐井观天,一直到新兴势力挤下历史舞台乃至剥夺了生存空间,才大梦初醒。

  其实,均势竞争才是最佳竞争格局。  

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