中国达能饮料 光明与达能 15年中那些不能说的秘密--对峙



   秦鹏知道事情的严重性,他追着向我解释,代表易生门向我道歉,说他们无意伤害光明,也无意伤害我。我当下告诉秦鹏,让他转告易生门,谢谢他的坦诚相告,事情说白了也就不会再有悬念。我同时忠告秦鹏,达能想要什么我们从来都很明白,从此以后你们再也不用遮遮掩掩地忽悠了。

   第二天是星期六,但我还是召开了班子会议,讨论关于达能产品经营权的问题。在我转述了易生门的观点后,同事个个义愤填膺,于是在最短的时间内,我们形成了关于酸奶经营权的一个决议:

   1、达能亚洲有限公司目前持有光明乳业发行总股本的3.85%,如果国资委和商务部批准达能亚洲收购上海国有资产经营有限公司持有的光明乳业发行总股本3.85%的股权(达能亚洲与国资公司于2003年11月18日签署了上述股权的转让协议),其合并持有光明乳业的股权也仅为7.7%,并未形成对光明乳业的绝对或相对控股及实质性的控制。

   2、达能亚洲目前在光明乳业董事会9个席位中占有1席。根据光明乳业的章程、股东大会议事规则、董事会议事规则等公司治理文件的有关规定,即使其合法持有股份达到7.7%,其在董事会中的席位也不会有所增加。

   3、根据以上事实,达能亚洲在法律上没有取得光明乳业任何经营权的依据。除非在达能亚洲的要求下,董事会以简单多数同意授予其经营权。

   4、光明乳业目前的经营层是在董事会合法聘任和授权下的日常经营机构。酸奶经营权是光明乳业整体经营权的重要组成部分,根据经营层综合考虑各方因素后的合理判断,如酸奶经营权交予达能亚洲,将对光明乳业目前已形成的市场、品牌、渠道、技术、管理系统等乳业综合经营能力带来严重损害,并将在不可预期的时间内影响公司收益,损害所有股东的权益。

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   5、根据以上分析,经营层有充分理由拒绝将酸奶经营权交予达能亚洲,绝不妥协。

   在形成了以上一致的决议之后,我们进一步商议了后期的行动。对我们来说,易生门的观点基本上是一个明显的信号,达能为了夺回经营权要开始行动了。我们面对着一场跟跨国巨人的不对称战役,但我们相信自己的能力,此刻需要的是最细致的准备以迎接这次挑衅行为。我们预计了达能亚洲可能会采取的行动,包括通过各种渠道和手段向经营层和主要股东施加压力;通过其在中国境内已控股的企业(乐百氏和娃哈哈等)生产达能品牌的酸奶产品;通过在中国境内投资新企业,来生产达能品牌的酸奶产品;通过收购中国境内的其他乳品企业来生产达能品牌的酸奶产品等;也可能在采取以上行动的同时,单方面终止达能品牌对光明乳业的许可使用,尽管它若如此行动的话,将造成其对2000年10月12日协议及2001年9月17日商标及技术许可协议的实质性违约。

   在对可能产生的后果进行了充分预计后,我们也展开了积极的行动。我紧急与上实控股及农工商集团沟通,取得了两大主要股东的支持。同时经过多方沟通,我们试图积极拓展多种渠道,在保持经营权的前提下,寻求引进类似“优诺”等其他国际知名酸奶品牌,以此来遏制达能酸奶。

   尽管与易生门彻底决裂了,但我们跟达能毕竟还处在合作阶段,因此我们也依然保持着与达能亚洲的进一步沟通和谈判的渠道。而为了取得与达能谈判上的主动,我下令立即停止了光明品牌塑料瓶酸奶的上市计划,并给达能亚洲发出了书面通知。在如此坚持原则的前提下,我们准备了应对的多种方案,以争取对我方较有利的结果。不过就像我跟秦鹏说的,要感谢易生门的坦白,因为听了他的一番话后,我明白了一个至为关键的道理,那就是提高光明乳业自身经营酸奶产品的市场核心竞争力,是解决一切问题的关键所在。我必须快速增强光明酸奶的市场竞争力,以此争取最后的成功,这大概是易生门始料未及的。

  

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