爱华网“泸州老窖特曲”品牌复兴，“国窖1573”品牌冲顶——2007年以来，泸州老窖公司的“双品牌战略”驶上了发展的快车道，创造了历史上最好的经营业绩，令同行刮目相看，而且在资本运营上和商业营销模式上，被称为“白酒行业的成功范本”。有人预测形容：“泸州老窖”是中国白酒行业“醒来的一头雄狮”，将很快打破和改写高端白酒企业的未来竞争格局，不久的将来它也必将在国际化道路上迈出突破性的一步。 在亲身体验了“泸州老窖”盛世“封藏大典”、“国窖1573定制白酒拍卖会”、酒博会等一系列重大活动后，与会人员都有一种深切感受：泸州老窖公司的经营理念早已今非昔比，它已经不是在卖产品，而是卖的品牌资源、卖的中国酒文化、卖的商业模式。 泸州老窖股份公司总经理张良先生表示，目前国内超高端白酒的市场几乎是空白，是真正的卖方市场，估计全国的超高端奢侈白酒“至少有300亿”的市场空间，“泸州老窖”非常看好潜在的市场，公司将以对中国白酒顶级价值的重新梳理与定义，引领中国顶级白酒进入“定制时代”，“国窖1573酒封藏大典”将代表着对中国传统名酒的一种人文价值回归，对珍贵、稀缺资源的保护和发展。随着时间的流逝，“泸州老窖”和“国窖1573”的价值只会与日俱增。张良称，泸州老窖公司因为400余年不间断使用的“泸州老窖传统酿制工艺”和“1573国窖窖池”而成为全行业唯一“双国宝”单位。当这些稀缺性资源被社会所认可后，将释放出巨大的市场能量和经济效益，这正是“泸州老窖”快速复兴崛起、并在未来走向国际化的坚实基础。
泸州老窖销售公司总经理刘淼称，以定制白酒体现出的这种个性化高端服务，将有效地提升“泸州老窖”的品牌形象。以“泸州老窖、国窖1573酒封藏大典”为里程碑事件，将让中国高档白酒进一步和国际顶级名酒的衡量标准接轨，从而在国际市场占据一席之地。 从2003年开始，“泸州老窖”在中高档白酒市场运作成功，开始放弃“大食品战略”而回归白酒主业上面来。近两年来，随着企业向“双品牌塑造、多品牌运作”方向调整，“国窖1573”和“泸州老窖特曲”将是公司中长期盈利增长点，未来3～5年其年度平均价格上升速度将超过10%。“泸州老窖特曲”将在价升量增中实现价值回归，预计未来3～5年其出厂价格将提高到200元左右，其销量将达到1万吨以上。中档产品可能会成为公司长期增长的驱动因素，成为公司长期增长（不管是销量还是价格）的驱动因素。到2009年，“老窖特曲”产品很可能会占到公司总收入的30%左右。 高端形象产品“国窖1573”完成全国布局后，销量将在2009年有望达到3,500吨左右，届时老窖公司将采取限量提价的策略，放慢销量增长的速度，重点通过结构调整和提价进而推动业绩的增长。 当前，我国国民经济快速增长，居民消费、企业消费和政府消费的增长趋势将火热延续。受此影响，白酒行业景气在未来3-5年将可继续维持高位。根据测算，未来5年内我国白酒行业销售收入将可保持25%左右的平均增速，行业利润平均增速则有望达到30%左右。在这种大好形势下，老窖公司携双品牌战略，以及重新打造的酱香武陵酒，将吹响向百亿大集团进发的集结号。从“泸州老窖”的长远发展看，必将把自身定位为白酒行业整合的平台，不失时机地继续收购强势区域性品牌。预测认为，未来二十年，“泸州老窖”将进一步实现价值回归，再度成为白酒行业的引领者，真正成为中国白酒行业“醒来的雄狮”。
