爱华网我觉得可以用下面几个特点来形容：第一是听上去很酷，很令人激动——数字时代，新兴媒体、新传播；第二是看上去很美、很养眼——很多新兴媒体的表现形式很新鲜、视觉感很强；第三是测评体系很难、很混乱，也就是说没有一个行业标准；第四是发展得很快、能做起来的很少，因为新媒体形态尤其是网络媒体发展十分迅速，这一点是公认的，但是它的总量在整个广告传播中的份额还不够大。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 但它有非常可爱的地方，就是生动化——这种新媒体形式，或者数字时代的广告，最大的一个特点就是非常生动，形式和内容非常丰富，给广大消费者或者观众，提供广阔的想象空间，这一点非常重要。 综合这几点来讲，我认为，新媒体最厉害的一点，就是真正地触动了消费者内心的情绪，不管是出于消费的目的，还是出于传播的目的，真正满足了这个时代的一个民主消费的趋势——包括草根和精英的传播方式都存在。 目前，新兴媒体的范畴越来越大，包括各种数字化的技术和形态，它们那种触动民主参与的特质，能够引起人们发自内心的一种需求，这些可能都是传统媒体所不能比拟的。 谈到对它的认识，我觉得很重要的一点是观念和战略的选择，无论是对于我们这种媒体服务公司，还是对于广告主本身，首先需要有一种营销策略的转变，包括一些创意思想的诞生，最重要的还是一种想象力，一种新趋势。另外，为什么大家的认识有这么大的差别，因为各个企业的规模、性质包括发展阶段，千差万别。在不同的阶段，不同的企业对新媒体的认识和理解差异非常大。所以我们一定要辩证地面对新媒体，在帮助广告主做出战略决策的时候，也要具体地分析和考证。 传统与新兴媒体：鱼和熊掌可否兼得？ 李函霏：互联网在中国的发展速度迅猛，2008年3月，美国市场调研公司BDA发布的数据表明：目前中国已经拥有了2.2亿互联网用户，首次超过美国网民数的2.17亿，成为名副其实的全球第一“互联网”大国。 现在中国人的上网时间也有一个大概的统计，家庭上网比重大概占了60%，上网的时间峰值在晚上8点～9点。这些数字确实在某种程度上反映出，为什么现在很多广告主青睐于新媒体。因为新媒体时代在很大程度上改变了消费者获取信息的方式，大多数网民在8点～9点的时候去上网，而不是看电视，这个时候的电视广告可能就会大打折扣。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn 所以，广告主需要思考，怎样把受众的视线拉回到电视机前，或者必须在新媒体上有所表现。因此，对于新媒体这个时代趋势，广告主必须重视，是暂时关注还是选择投放，或者先拿出预算的10%或者20%去做新媒体的试水。我们也很想知道，就目前来说，做媒介计划，对于传统媒体和新媒体的比例一般都是怎样决定的？ 王雪茹：目前，广告的各种媒体渠道越来越多，企业的预算怎样分配，分配的比例是多少，最后反馈的效果什么样的是最好的？这些都是很重要的问题。我想每个4A公司应该都有自己的一套研究系统，去做比例分配。有的是4A自己研发出来的，有的可能是第三方调查公司的建议，但是最终都要回归到消费者身上。无论是什么样的媒介传播策略，我们都要以消费者为中心。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 我们需要定义一种产品，其目标消费者到底是怎样的一个年龄段、什么性别、其生活形态跟产品的定价是否相符，然后还会用一些第三方的研究数据拿出来看这些人的消费行为，大概是怎样的比重，最后再去定义我们的策略。虽然最后我们不一定完全按照消费者调查去调配比例，但那是一个很重要的参考指标。 从另一个角度，我们也要分析客户对于某种产品的定位，如果它是大众消费品，可能就需要覆盖率比较高的媒体，传统的电视媒体就是最好的选择；如果这个客户认为它的产品是很高端的，甚至是非常时尚的、先锋的，需要喜欢成为“第一个使用者”的人去认识它，我们就会建议客户在新媒体上面做一些大胆的尝试，比如通过互联网或者手机做营销。 荆鸿：作为4A公司来说，面对新媒体的冲击，无论是战略布局还是实际操作，都是一个考验。我觉得刚才大家谈到数字时代的新媒体，偏向互联网这部分比较多一些，而实际上我也认为，互联网相对其他新媒体而言，还是比较成熟的。
