一直风波不断的PPG自爆出创始人李亮涉嫌卷款潜逃的丑闻后,已经沉寂了很长一段时间,其男装B2C老大的位置也早已被Vancl所取代。尽管李亮多次通过媒体声称他已在美国成功融资,并将卷土重来,但种种迹象表明,PPG距离清盘的时间已经不多了。
近日收到PPG的促销短信,称“低至29元起……”,惊讶之余,又一次打开了PPG的官方网站,“真丝领带29元、牛津纺衬衫最低49元、Polo衫69元、针织衫69元、全棉休闲裤69元”,全部128款产品都以1折起的折扣进行促销。如此近乎自杀式的低价促销,PPG到底想干什么?
联想到PPG去年爆发的一系列丑闻,以及自去年秋天起就几乎没开发过什么新品,或许这个曾被奉为模式创新典范的互联网公司的确走到了尽头。
令笔者感到不安的是,PPG再次击穿了网络服装品牌的价格底线,也将会给Vancl等后来者带来不小的价格压力。Vancl在创立初期,曾以标志性的68元体验价风靡一时,在“高质低价”的神话破灭之后,Vancl试图着手打造品牌,并将产品价格全线提升至150元左右的价格线,但随着竞争压力的不断加剧,Vancl不得不于近期再次将代表性产品牛津纺衬衫的价格调低至99元,如果是一次性购买三件的话,单件价格仅为79元。
飘忽不定的价格体系,必将对Vancl等品牌的形象造成致命的打击,79元一件的衬衫也能成为白领首选的“品牌”,你会相信吗?