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从2005年的美国卡特里娜飓风，到近期的缅甸风暴灾害和我国的5.12汶川地震，都令人们深刻反思到自然环境的脆弱性以及环境保护的重要性。所以，也就不难理解，营销界兴起了“环保风潮”。如果提起当今世界最热门的社会发展话题，必属“环保”，原因很明显，我们的社会以超乎想象的速度经历着发展、变革，付出的代价却是资源、环境的日益恶化。 所以，不难理解，营销界兴起“环保风”，沃尔玛、联合利华，甚至苹果这样的领先品牌也先后在营销中加入“关爱环境”的元素，这是因为一切事物间皆有着唇亡齿寒的关系。 我们可以用多个词汇来定义这一营销现象——无论是“环保营销”，还是“绿色营销”等，它们的主旨都是将环境保护与经济发展相结合，从当前污染严重、损害环境的经济形态转换到一种对环境友善、可持续发展的经济模式。 听起来简单执行起来难，因为环保潮流兴起也不过数十年，哪怕在美国，环保热也是最近几年的事情。由于环保营销尚属新鲜势力，因此哪怕在全世界范围内，可供参考、借鉴的成功经验也屈指可数，笔者总结了当前比较热门的营销模式，在此列举两种可以参考的手段加以分析。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 环保营销成为大势所趋，作为一个有着社会责任感、有所担当的企业或公司，你是不是可以自我审视一番，思考该做些什么呢？ 环保商品差异化之路 实施环保营销，最直接的方式无疑便是让商品或服务走“环保路线”，这种差异化营销，能够让消费者快速地将环保商品与其它产品区分。试想，如果有两瓶洗涤剂可供选择，一瓶是增白型，一瓶是高效型，功能相近，你也许会犹豫不知该选择哪瓶；如果一瓶是普通型，另外一瓶是环保型，则估计多数人会选择环保型——环保不仅是出于关心自然，更是关注自己的生存环境，是每个人都具有的意识，这便成功实现了“差异化”。 在国外，环保营销已经渗入到包括快速消费品、服装工业及汽车业等重要行业的方方面面，虽然目前仍然是星星之火，但却有燎原之势。 就消费品行业而言，提到“环保”，估计有许多人第一个想到的便是The Body Shop，这个英国品牌也许不是最早打出环保牌的，但却是被人记得最牢的，这与它的信念有关——反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、捍卫人权和保护地球。在这种环保理念的指导下，The Body Shop所有产品全部采取植物提取成分，不用动物实验，包装也尽可能采取可回收或可分解材料制造，提倡的安全护肤令它拥有了与别的品牌不同的定位，赢得了大量的顾客。 在时装界，环保也是个备受瞩目的话题，看看每年有那么多的动物保护组织的游行、抗议，就可以感受到品牌们面临的压力。聪明的厂商自然知道，少卖点皮草、PVC(聚氯乙烯材料的简称，塑料装饰材料的一种)做成的服饰不仅不会亏本，反而会获得公众更多的信赖，更有先进的厂商，将高科技与环保相结合，推出一些独特而又非常实用的环保产品，比如太阳能环保手提包，成功实现差异化。在这一方面，美国的Noon Solar就属于佼佼者，它新推出的2008年秋冬系列中的Corland Solar Powered Bag便内置了一块防风雨的太阳能电池板，这样一来，只要采取6～8小时的太阳光，便可为包内的电池板充电，调整输出电压后就可为随身听、手机以及其他便携设备供电。更妙的是，无论你是在家还是在外，甚至是走路或坐汽车时只要保证电池板一面朝阳，都可完成充电。虽然这款拎包定价为383美元，不算便宜，但是目前已经预售一空，人们对环保类服饰的兴趣由此可见一斑。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 无独有偶，意大利著名品牌Zegna也刚推出了太阳能夹克系列，别出心裁地在领口下部安装了太阳能电池，通过内置装置转换为电能，为包括Nokia、BlackBerry在内的移动电话、iPod或手提通讯装置充电，同样买夹克，为什么不买环保节能的？这无疑又是一个绝佳例子。
