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“五一”期间，Sohu数码公社频道的头号新闻一直被一则“7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件”的论坛帖子侵占，一位坚信“疯子才是世界的主导者”的猥琐男“京城第一剑”在论坛里连续发了N张超高清晰的“美女+红本”的写真级别的照片，由于被偷拍的女主角是一位开minicooper跑车，手拎Gucci包包的漂亮MM，而且无论在任何场合都从一而终地手持联想最新IdeaPad红色笔记本，所以被称为“红本女”。 这则“新闻”是发在搜狐论坛摄影专区的帖子，截止到5月13日，论坛数据显示本帖的跟帖量和浏览量分别是25862239687。从理论上讲，搜狐论坛最多有223万的网民关注了这位让人怦然心动的“红本女”；在百度和谷歌两大搜索引擎用“红本女”作为关键词，百度可以找到相关网页约2.5万篇，谷歌则更胜一筹，显示约有45.2万项符合查询结果。 “红本女”刚一推出，就迅速成了继恒源祥“生肖门”广告之后营销界谈论的又一个热门话题。很显然，这是一则联想和搜狐联袂精心打造的事件营销案例。但是我们暂且对这则事件营销的结果不强加定论，让我们先静下心来仔细分析一下，它在网络上引来的掌声和挨到的板砖。 三下掌声 第一个吃螃蟹的人，勇气可嘉 正所谓“江山代有人才出，各领风骚数百年”，媒介的发展也逃不出这个规律。如今网络作为第五媒体，在短短的十几年里后来者居上，发展速度惊人。据2008年CNNIC公布的官方数据显示，截至到今年2月份，我国网民数达2.21亿人，超过美国，居全球首位。 面对如此庞大的受众群体，各大企业都各显神通，纷纷试水网络营销。联想借助收购IBM的PC部门，成功晋级世界级品牌之列，线下营销做得如火如荼，接连成为奥运的TOP合作伙伴，火炬传递合作伙伴；线上营销当然也不能落伍，与强势门户网站大胆合作，尝试网络事件营销，可谓是笔记本业内第一个吃螃蟹的事件营销先行者，没有功劳，也有苦劳，勇气确实可嘉。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 定位精准，引领潮流 在此次“红本女”事件中多次曝光的真正主角IdeaPad U110是联想(Lenovo)收购 IBM PC业务后推出的最具战略意义也是最具挑战性的品牌。 现在人们热衷于小型笔记本，IdeaPad U110采用的就是11.1英寸宽屏，虽然之前已有 IdeaPad Y510和IdeaPad Y710 推向市场，但是 IdeaPad U110是人们期待已久的一款产品，在CES上也获得过最佳笔记本产品奖。相对于ThinkPad的商务性，IdeaPad U110系列更是一个定位高端的消费类本本。 这从“红本女”的真人高清照片，到红本女的一身装扮；从活动网站的高端门户选择(而八卦娱乐论坛)，到活动页面的简约设计，我们都轻而易举地发现此次事件的策划定位是十分精准的。 “红本女”一身高雅，开宝马MINI，提古琦包包，出入高端休闲场所，还时不时早起晨练，秀下曲线完美身材，所有这些动作都极具白领特色，是白领女性阶层的标准模板和梦幻生活状态。 正所谓，醉翁之意岂在酒，联想真正的目的就是想通过“红本女”自身的高端定位，与本本建立隐形链接，提高IdeaPad U110自身的定位，引领一时的高端本本潮流，这个决策无疑是正确的。
