爱华网（提要：有钱购买奢侈品的人肯定不是穷人。至于富裕到什么程度的人才愿意消费奢侈品，则完全取决于个人偏好。）
奢侈品消费代表什么？
这个问题非常有趣。在我看来，它代表2000万美元一次的外太空旅行，在全世界65亿人口中，还只有三位超级富豪（他们是一位南非富翁和两位美国富翁）过了这种瘾。
不过，现实生活中的奢侈品消费的概念比我的理解要宽泛许多。在近几年，有许多人都在问一个问题：我国还是一个发展中国家，广大人民群众的生活水平还很低。同时，中国富人的奢侈品消费却以每年20%的速度增长。这种强烈的对比说明了什么？
在这里，我们有必要讨论一下奢侈品的消费现象。
在中国的一些百万以上人口的城市，我们都可以看到一些来自西方国家的奢侈品的品牌：Chanel、Gucci、Lancome，这是一些让人爱恨交加的名字！因为它们是奢侈品。
什么是奢侈品？奢侈品是一个舶来词，其英文对应的单词是luxury。在牛津辞典中，“luxury”：a thing that is expensive and enjoyable but not essential——奢侈品是一种昂贵、愉悦的但又是非必需的东西。奢侈品有如下基本特征：富贵的象征、看上去就好、个性化、距离感。拉丁文里奢侈品写作“Luxus”，意即“闪闪发光的东西”，比如钻石、黄金。其实，拉丁词中，Luxus原意指“极强的繁殖力”，但其含义后来演变为浪费，无节制，甚至放荡。社会学或经济学上把奢侈品的消费叫做“炫耀性消费”，也就是说，有的人消费奢侈品，注重的是它的“炫耀”价值，商品本身带来的效用不重要，重要的是旁人艳羡甚至嫉妒的目光。
在现实生活中，奢侈品就是价值万元的爱玛仕手包、十几万的迪奥套装、几十万元的瑞士名表、也可能是一辆价值数百万元的劳斯莱斯；3万美元一晚的总统套房。而对另一些人来说，则可能是500元一份的哈根达斯。对于爱好奢侈品的“新贵”来说，下面的信息是非常重要的，2005年《福布斯》顶级奢侈品牌排行榜前20位品牌有：Absolut、Harley–Davidson、Tiffany、Ritz-carlton、BMW、Chanel、Rolex、Gucci、Mercedes、 Bacardi、American Express、Louis Vuitton、Johnnie Walker、Prada、Diesel、Starbucks、Estée Lauder、Lancome、Four Seasons、Bose。其中许多品牌，普通中国人应该是很少听说的。
目前，奢侈品的市场份额在全球的分布如下：日本（41%）、美国（17%）、欧洲各国（16）、中国（12%）、其他国家（14%）。其实，全球奢侈品消费目前呈下降趋势。自2000年以来，全球奢侈品市场处于萎缩状态，2004年奢侈品行业的盈利比2000年已经下降35.7%。随着21世纪中国经济的飞速发展，商品消费风潮已经深深影响到中国人，特别是年轻一代。而对于处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国这个“大蛋糕”的诱惑力是相当大的。
2005年9月13日，美国安永会计师事务所在北京发布了《中国：新的奢华风潮》报告，该报告指出，“中国目前经常购买奢侈品的消费者在1000万-3000万之间，中国至少有1.75亿人或者13.5%的人口有能力购买各种品牌的奢侈品。”由于中国经济的快速发展、城市人口的增长以及中国消费日趋成熟，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，并且正在成为全球奢侈品产业的主要增长区域。据称，中国奢侈品消费群体的年收入为24万元人民币，存款在30万-50万人民币之间，此消费人群将在2010年增加到2.5亿人口。
目前，中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元；预计从现在到2008年，年增长率为20%；到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍；到2015年的年增长率为10%，届时，销售额将超过115亿美元。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。全球各大奢侈品公司惊喜地发现，中国也许会成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的最后一片乐土。
拥有全球最昂贵汽车品牌之一的宾利公司称，自2002年进入中国市场以来，已创造3项纪录：总销售量亚太地区第一，销售增幅全球第一，价值1188万元的宾利728型销售量全球第一。
据专家分析，中国的奢侈品消费者主要分为两大类。一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品。他们一般不会考虑价格问题；一类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。这些消费者的年龄大约在20到40岁之间；而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40到70岁之间。
针对外国机构对中国奢侈品消费的分析，笔者有不同的看法。我认为，在中国，除了正常的个人消费之外，相当一部分奢侈品消费可能是一种行贿受贿的手段。由于缺乏必要的监督，公款消费甚嚣尘上，凡是可以开出发票的奢侈品项目，或者可以变相获得报销凭证的奢侈品项目，公款消费都极其猖獗。握有公权力的官僚们的任何奢侈消费，诸如出国旅游，打高尔夫球，购买高档商品等等，都是在直接或者变相盗用纳税人的钱，或者是由那些有求于他们的行贿者“埋单”，行贿者出钱让某些政府官员享受奢侈消费，目的是得到公权的高额回报。赖昌星的“红楼”就是一个典型。再如，有一位做地产的老板，投入5000万元左右在京郊圈了一片地，盖了一栋豪宅。除了自己周末休闲住的房间以外还有十几个客房，28个工人为其服务，光每个月的电费就要5万。院子里有网球场等各种体育设施，还养了三匹马，好几条狗。这个房子就是专门用来“待客公关”的。跟官员的奢侈消费并驾齐驱的是妓女和超级暴发一族，他们正在成为西方奢侈品的重要客户。某以名门淑女概念著称的大牌手袋在中国的消费者大多是“妓女”、“二奶”。劳力士表在中国也沦为“大款”的标志，戴这种表的人许多是煤矿矿主和建筑包工头，实际上它是国外很多艺术家所喜好的东西。
有钱购买奢侈品的人肯定不是穷人。至于富裕到什么程度的人才愿意消费奢侈品，则完全取决于个人偏好。当今世界首富比尔·盖茨没有私人司机，公务旅行不坐头等舱，衣着也不讲究名牌、档次。金利来集团董事局主席曾宪梓到港40余年来没进过歌舞厅、夜总会，现在一餐饭不过花费10元左右。这些富翁当然并非生性吝啬，而是他们看重人生的社会价值。曾宪梓自1978年以来累计向全国科教、福利事业捐款6.1亿元，比尔·盖茨多次明言有生之年要将自己名下的数百亿美元财富捐献给社会，留给后代的只有1亿美元。与此相对照，有的人收入可能在填饱肚皮之后略有节余，就要打肿脸充胖子，即使是借钱也要用名牌来包装自己，因为攀比心理作崇，现实生活中有不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费。
其实，奢侈品即使其价格再昂贵也不过是一种消费品。根据行家观察，一个国家奢侈品的消费增长大概是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对突然增加的财富时，便毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。其实，奢侈品的真正内涵并不与金钱有直接联系，这更是一种文化现象和心理现象，或者说是一种生活格调。而如何选择、甄别奢侈品，需要时间积累、文化素养、品牌熏陶。奢侈消费一定要量力而行，一定要在快乐范畴之内。如果因为消费了奢侈品，而使得自己不快乐，或者可能使身边的亲人不快乐，都要审慎行事。中国一般居民的年均收入在繁华的沿海城市如上海、广州也不过是5000美元，这个数目仅仅是阿曼尼的一件无带短裙加两件男装的价格。在中国，出现了“月光族”、“新贫族”、“百万负翁”，别看他们表面风光，其实是一支悲壮的狂热的消费“敢死队”队员。2005年7月初，曾经有一宗奢侈品典当业务在上海成交，一副原价8000多元的香奈尔墨镜进入典当行后却“大跌身价”，核定的典当金额只有区区几百元，奢侈品的典当价格一般为原价的1~2折。
我还记得不久前一位潮州老板对我说：“当我开着奔驰车行驶在高速公路，不断超过那些杂牌车时，我的感觉特别好，我觉得自己非常成功，我的人生没有白过。”我知道，他有这个支付能力，他的感觉很好，他很开心，消费应该使人感觉幸福，这就足够了。
