爱华网民营医院“新媒体”营销大战打响 ——首届“民营医院发展与网络营销”主题研讨会在深举行 “未来二、三年深圳将会死掉一大片挺不住的医院！”昨天，在由深圳医院营销专家及全国知名民营医院代表共同发起的首届“民营医院发展与网络营销”主题研讨会上，著名医院营销专家齐树丹放言说：“现在已经到了民营医院生死存亡的紧要关头，是紧扼命运的喉咙还是让医院在温水里慢慢被煮死，在危机中寻求变通之道是医院管理者需要慎重思考的问题。” 据了解，首届“民营医院发展与网络营销”研讨会是由深圳知名医疗营销策划机构众生元团队与国内多家民营医疗机构以及包括深圳男科网、深圳妇科网在内的数十家医疗网络媒体联合发起的一次寻求民营医院持续发展之道的会议。会上专家们紧紧围绕“民营医院发展与网络营销”，就目前深圳民营医院的网络营销渠道建设及如何建立更有效的营销型网站等问题展开了热烈的讨论。 医院品牌发展的新推力 说到“医院网络营销” 以及“营销型网站”，深圳鹏程医院男科负责人黄先生深有体会。由于鹏程医院男科对医疗市场的先知先觉，早在两年前，该专科就与“众生元”团队合作，率先在深圳建立了最专业、最权威、信息化最全、服务功能最强的网上男科门户网站——深圳男科网，实现了科室品牌建设与门户网站互为协作、同步发展。凭借网络营销利器，鹏程医院男科的发展如同插上了翅膀，一跃成为深圳男科首屈一指的品牌。 在研讨会上黄先生说：“深圳鹏程医院男科这两年在品牌建设中取得了突破性的发展，在2007年深圳医疗机构品牌榜评选中荣获深圳市民最喜欢的男科品牌！除了医院在管理上狠抓服务、技术，以实力赢得信赖外，男科网站专业的网络信息化建设功不可没。可以说，我们是首批尝到网络营销甜头的民营医院。现在越来越多的医院已经意识到网络营销的意义，并不断加大医院网络信息化建设的力度，我希望我们的男科网能在新一轮的竞争中不断发挥优势，为医院营销和品牌建设再立新功。” 实践证明，深圳男科网这一男性健康资讯网络服务平台，其不断上升的流量及稳定的粘性客户群，为鹏程医院男科带来了一批又一批的患者群体，成为区域性健康门户网站成为医院品牌发展新推力的典范。 高性价比网络营销成新宠 在研讨会上，作为深圳男科网总策划、深圳著名医院网络营销专家应兴平先生介绍说，“随着国内医疗广告政策的变化，以及中国网民数量的不断攀升，越来越多的民营医疗机构开始将医院营销的途径从报纸、电台、杂志等传统媒体转向互联网，网络营销已经成为民营医院性价比最高的一种营销模式。医院通过开展网络营销不仅可以提高医院的知名度、还可以为医院带来实际的经济效益，这是我们服务的客户一致认可的现象。” 据悉，医院营销型网站建设包括“自我推广”、“即时沟通”、良好的“用户体验”及完备的效果评估体系（包括流量统计、网站分析、广告分析）等。在研讨会上，深圳爱康健连锁齿科代表与大家分享了爱康健网络营销效果评估体系对医院的帮助。他说，“评估可以使我们及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势，便于对医院网络营销策略进行及时调整，它对于正确评价医院网络营销的投入产出比有重要作用。”
全面推进营销型网站建设 据了解，网站作为一种新兴媒体，前不久被国务院官员认定为“主流媒体”，互联网的信息共享、打破时空间隔、实时交互、平等、个性化等特点，正日渐影响着人们的生活方式。专家指出，随着在线咨询、求医等互动方式走进网民的生活，医院信息化建设、网络服务平台将在医院品牌发展中起着重要作用。 一方面，传统营销模式已经不能满足现今医院品牌营销的迫切需求，民营医院对于网络营销构建趋之若鹜；另一方面，不少医院仍对网络营销认识不足，对网站实效缺乏科学的评估——调查显示，目前国内民营医院真正实现营销价值的网站仅占18.5%，大量的医院网站还困在徒有其表的聋子网站或流量泡沫里不能自拔。 研讨会最后，齐树丹先生总结说，“成功的案例说明，医院网站属于自主新媒体，在医院专家、技术、设备推广、品牌服务建设中起着至关重要的作用，是民营医院品牌发展不可忽视的营销平台和新蓝海。”同时，齐树丹提醒说，“医院新媒体营销大战已经打响，对管理者来说，少走弯路，建立有全面作战能力的营销型网站是当务之急！”
