二人面临的危机 广告人面临信任危机!



系列专题:广告人在路上

  此言一出,可能同行们都要笑我小题大作,可别,广告人的脸皮不能越越来越厚啊。别说行业了,就是任何一个存在的人,如果已经面临信任的危机,就别想干成什么了。

       我不了解是不是外国的广告人也同样面临这样的信任危机,至少在中国,广告行业已经面临了很严重的信任危机,甚至说的危言耸听点儿,是信任危机已经升级,基本上到了被封杀的田地。不是吗?我指的不是政府、媒体的限制,那些规则是应该遵守的。我说的是来自民众的封杀——你说什么他不信你,从心里排斥你拒绝你。

 二人面临的危机 广告人面临信任危机!

        来自陌生人的一杯茶,谁会喝?是不是很难?

        广告人就是沏杯茶给民众喝,你用你的技巧让茶香四溢,民众抱着试试看的心态、从众的心态、好奇的心态等等接了这杯茶,喝下去,他开始后悔。时间长了,总是让他后悔,那民众不恨别人,虽然你沏的茶叶是广告主给你的,但他们就恨你。长此以往,广告人再沏好一杯茶让人喝,大家都明白了,哦,这是一杯迷魂汤!面对没有信任感的人,递上来他们认为的迷魂汤,甭管你怎么忽悠,他绝对要控制自己免遭第二次上当受骗。

        二十年前,随便铺个地摊写上“耗子药”,就可以吸引到很多人而赚到钱;十年前强调一下有效,发个传单就可以成就一个企业。现在,我们找专家、引权威、现身说法、绞破脑汁的使尽各种手段也引不来民众的一瞥!现在我们手中的饭碗已经很沉了,总有一天我们要被饿死。

        我们无法要求广告主做出满足所有民众的好茶,但我们至少可以有所为,有所不为

        在俄罗斯和很多国家,电视上是不能向我们这样插播广告的,而是专门给广告开设了固定独立的频道,当人们想看广告选产品的时候,就播到广告频道。如果中国的电视台也从此采取这种方法,那个频道一定鲜有光顾,很难想象我们将如何活下去。

        中国人讲究有所为有所不为,有所欲有所不欲,有所求有所不求,有所畏有所不畏。我觉得这恰恰可以作为广告人监督自己的原则——我们可以爱上广告主的产品,极尽赞美之能事,但我们不去夸大夸张;我们可以为了名、利、地位去做广告,但是我们不做寐良心的广告(伤害了民众也伤害了同行的信誉);面对广告主的要求和责难,我们有所畏有所不畏,不畏就是建立在“有所为有所不为”的原则上的。

        我知道这太理想化了,但我们现在确实是在摔自己的饭碗。这个碗当然不会一下子就破,是在我们不知不觉中变的越来越沉,直到有一天我们拿不动了,然后看着它碎。

        天行健,君子当自强不息;地势坤,君子当厚德载物……

  

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