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警惕“形象文章”的“与时俱进”
“以‘正面宣传’的角度，运用通讯或报告文学、辅以图片等形式，不惜笔墨和版面，大板块‘隆重’推出，展示某人某地某单位某行业的业绩和形象。”——老实说，对于这种“初级阶段”的“形象文章”，我是颇感恶心的，但不为深虑。
都什么时代了，还玩这种堂而皇之的吹捧，实在是不够“高明”。如果业绩和形象是假的（相信大都如此），在当今读者与时俱进的雪亮眼睛里还能有多大的市场？如果万一“基本属实”，肉麻的谀词很可能反贬形象，那就更亏了。
所以呢，“高明”的“某人某地某单位某行业”已经很少这么干了——这恰恰也是更值得警惕的。据我个人的有限观察，“高明”有三：一曰“暗捧”，稍微带点新闻由头，貌似报道事件或分析现象，左拉右扯，云里雾里之中不时现出那颗真正要吹捧的“骄星”；二曰“小骂大帮忙”，略略批评一下，好像秉公持笔，实以极少量的美誉度代价换取巨大的知名度，有时还能及时地进行“危机公关”，那就反增美誉度了；三曰“贬桑捧槐”，高举“舆论监督”之旗，对“某人某地某单位某行业”进行名正言顺的批评报道，以“另人另地另单位另行业”的业绩与形象为反衬，似乎“激浊扬清”，其实“贬桑捧槐”。
“道高一尺，魔高一丈。”如今许多报社、公司已雇养大批软文高手，加上更多独立的公关公司的“职业化”操作，大量“高明”的“形象文章”炮制出笼，多方配合，你情我愿，相得甚欢。只是读者成为愚弄对象，要想不被愚弄，惟有把眼睛擦得更亮，接下来就是其他人所建议的，比如搞教育、打板子、体制改革等等。
2004.5.28
