爱华网撩开媒体自我炒作的面纱
新闻妙作，我们都见多了。其中一类，新闻媒体的自我炒作，也日见其多。其典型手法便是：媒体大举介入新闻事件，使事件愈演愈烈，而媒体自身成为当事人之一，自己报道自己，并极力渲染之。比如，报道一件小纠纷，记者不幸受伤害，即使不严重，也往往由小消息升格为整版报道。此现象在新兴都市报中已屡见不鲜。
其实，从本质上讲，任何新闻炒作都可谓媒体自我炒作的一种手段，由于“炒作”一词先已剥离了其道德诉求，炒作不炒作，大都一望便知，因此炒作行为终究是为了吸引眼球，扩大自身注意力，或美其名曰“影响力”。从这个意义上来讲，媒体自我炒作不过要来得更直接一些罢了。
然而事实并非如此简单。作为社会公器，媒体当以公心观世与论世，媒体自身亦属社会一部分，自然也在报道之列。但若过度，便不平衡。尤其是单个媒体，仅为社会之极小一部分，若将自身作为重要的报道对象，不仅不平衡，而且难免护己，导致不客观不公正。若报道得过度了，即炒作，更是滥用话语权，以权护私。
暂且抛开道德诉求倒也罢了，可以打开天窗说亮话。但市场也有市场的规则，市场有一大忌，即垄断。相对于一般社会团体或个人，媒体无疑处于绝对强势的话语权地位，要强势者自弃强势，无异于做梦。在目前的权力框架之下，弱势者只有两条路：一是不买帐，二是告一状。想必这都不是强势者愿意看到的一面。
但强弱地位并非固定的标签，许多时候也必须承认，媒体在更强势者面前反倒成了弱势者，而这时的媒体，却又往往连运用自身的话语权维护自己的权利也做不到了。相对于自我炒作，这一点其实更值得思考。
２００４．７．１４
