爱华网有一种现象，很可引起我们的兴趣，一个事件就是一个最好的“广告”，不管媒介是网络、广播、报纸，还是其他的介质，我们接触事件的方式主要还是浏览新闻，如果新闻能够成为一种媒体广告形式的话，那么，在中国最大的传播形式就是“新闻”传播。如果不考虑广告和新闻本质的差异性，广告就会越来越融入到新闻之中，广告或者成为新闻的内容，或者成为新闻的品牌策划工具，或者成为新闻的衍生物，或者成为新闻的广告附属品，如果我把这些广告形式称之为“新闻广告”（姑且这么称呼），那广告会伴随着媒体新闻出现吸引大量的亲睐者。
《东方早报》的新闻《普京与全球网民聊天“激情”亲吻男孩肚皮》，我援引了中间的一段文字：“俄罗斯的最大搜索网站“Yan-dex”和英国广播公司BBC的网站联合承办普京和世界网民的这次“网聊”活动。从6月30日起截至网友会开始时莫斯科时间7月6日17时为止，全球网民共向总统提出问题近16万个。有120万网友访问了俄罗斯Yandex网站，共用俄语提出15.6万个问题，BBC则收集到3000个问题。问题来自白俄罗斯、乌克兰、德国、希腊、西班牙、塞尔维亚、保加利亚、美国、加拿大、墨西哥、巴西、秘鲁、智利、尼加拉瓜、中国、日本、卡塔尔和伊朗等国家。当天，普京在克里姆林宫的电视演播室内回答网民的提问。”
这是一个新闻事件，也是最好的广告形式。俄罗斯的最大搜索网站“Yan-dex”和英国广播公司BBC的网站就是这个新闻的策划者，国家领导人就是新闻的一个卖点，可以说，“Yan-dex”和BBC达到了广告的目标（品牌提升和收视听率提高），这样新闻（或者广告）已经成为一种“易嚼易消化”快餐，象这样的快餐多吗？当然很多，也很受欢迎的。
建立一个单立柱广告（只是一个举例，其实与传统的媒介广告工具都有一定的相似性），想达到更好广告覆盖效果和广告效应，可能还是比较难的。它覆盖了某个地域、某个人群，建筑成本和代理费用也比较高，有多少人能够评估或者比较出它的投入产出效率？比较难，即使是使用大量的单立柱广告，来实现预期的广告效果，我们也会发现，这种媒体广告也是“难以下咽”的“馒头”：一、填鸭式强行灌输给受众，有多少受众能够详细地看这个广告？二、广告媒介形式不具有快截“拿来”的作用，换句话说，受众接触媒体的便利性差。网络新闻可以马上搜索得到，报纸资讯可以通过报刊亭购买获得，而单立柱广告只可远观不可亵玩焉，没有接触性的效果。三、吸引受众的效果不够，不构成新闻要素，广告对受众没有“亲水基”，自然就很难结合受众。四、网络覆盖和全球覆盖的效果，如果不是通过一个事件（如世界杯广告）、一个娱乐栏目（如超女选拔）、一个政治经济事件和行为，我们该需要多少个单立柱广告，才能够把广告传播完地球人？新闻（或准新闻或资讯），只有新闻，才有这个能力。
这里提到的单立柱广告是一个“难以下咽”馒头，而新闻则是“易嚼易消化”快餐。我们的广告能够从传统的单立柱广告向新闻广告的转变，目前还没有。我们需要创业、创造，如果我们细想一下，就会了解到，新浪、搜狐、网易、GOOGLE、百度等，受众真的是喜欢和每天去赏玩那免费邮箱和及时通讯工具吗？我认为，吸引大量受众的就是信息、资讯、新闻，每个人每天都需要了解各种新闻，财经、娱乐、体育、政治等等，如果你有一周不看新闻，你不会感觉你已经成为一个落后于时代的人吗？可以肯定一点，新闻和资讯的价值，是通过大量广告的效益来体现，如果没有新闻和资讯（认为新闻和资讯不赚钱的想法在很多人的心里都存在），这些网站等媒体还能够生存吗？我估计是很难，尽管带有我个人的偏见。
我认为，广告的被动性接受必须要被颠覆和革新，如果不能变成“易嚼易消化”快餐，谈什么传播效果和覆盖网络都是假话了，所以，创新新媒体模式亟待解决。传统的广告或者媒介形式，就是一种割裂的、单一的、“难以下咽”馒头式的广告手段，公式是：“媒介+广告内容=媒体广告”；而新闻广告则是被消费者主动、顺手捻来的“易嚼易消化”快餐，不但能够吃下肚子，还能够很好地被消化，公式是：“新闻=广告”或者“新闻≈广告”。新闻和广告，已经不可分割，是一个有机的整体。广告，不是“广而告之”，而是被消费者美餐了，也还可以供其他受众也去美食。
“新闻广告”只是一个影子，或者说我是在抛砖引玉，在现代社会，人们的生活方式都在转变，我们的广告形式似乎还没有太大的变化，至少说，在媒介和广告生硬结合的模式并没有大的创新，我们还能够沉寂功能在传统广告形式的“故纸堆”吗？我们需要去改变、创造、革新、颠覆，没有这样的精神，媒体广告业就会真的沦落为一个“难以下咽”的“馒头”。（戴天岩）
