爱华网当下媒体的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。一个绝妙的创意往往能起到“四两拨千斤”和“以一当十”的奇效。
策划是一项立足现实、面向未来的活动，也是一种专业性极强的创造活动。从过程来看，策划常常是一个系统工程，需要大量的信息和综合分析。从策划前的调查研究到确立目标、制定方案，再到实施、评估、调整方案，无不显示出当代策划的系统特点。具体到一种媒体的策划，实际上就是根据现实的各种信息，判断和预测传播内容发展变化的趋势，全面构思、设计实施方案，选择合理的行动方式，从而为媒体的良性运作创造条件。
从信息的传递，到分析、预测，以及手段的运用，策划都要具有先进性和超前性，这样才能保证策划目标的实现。因此，要提高策划的实际效用和科学水平，媒体界必须尽快形成专业性的策划队伍和策划机构，以结束目前散兵游勇式的游击战。
从现实的角度来看，中国的媒体要做大做强，在实力不足的情况下必须要以巧取胜，大力提升策划中原创元素的比重和创意的含金量。世界上主要的资讯源有：白宫等政治决策地，重大灾难现场，金融市场中心（如华尔街、东京股市）、科学技术中心（如诺贝尔奖）、时尚娱乐中心（如好莱坞、维也纳、奥斯卡奖、格莱美音乐奖）、重大体育赛事（如世界杯足球赛、奥运会、NBA篮球赛）等。由此看来，我国本身就缺乏主要的资讯源。要想在国内占领传媒市场的高端，毫无疑问，要么就需要付出巨大的代价到资讯源去建立采编网络，要么就通过自身的编辑策划能力来制造“资讯源”，制造值得其他媒体转载、评论、再组织、再制造的“材料”。
在信息时代，拥有独家题材，已几乎不可能。也就是说在这个信息时代真正重要的不是拥有信息本身，而是对于信息的深度加工，这种深度加工就是一种视角和独特表达方式的确立。所以，对于现在的媒体人来说，重要的不是去寻找独家题材，而是着力寻找独家视角，以独特的表达塑造独特的气质。
由于媒体所从事的是一项“头脑”产业，不断用新的视角去审视新的现象，用新的方式表述新的内容，这是时代赋予媒体不断创新的重要内涵。
创意就像媒体的翅膀，它将人们引向无限的空间。
