爱华网TV+LCD的组合效果为什么最好?
1、谁的媒体效果好
通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较，我们得知在覆盖三高人群方面，楼宇的确更高一筹。但是，电视在全国的覆盖率是毋庸质疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高，原因就在于电视拥有最广泛的群众基础，是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，和胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。
总媒体覆盖率，以全国为例，电视的日总覆盖率是95%，第二是报纸的日覆盖率达73%， 户外的日总覆盖率也高达95%, 而液晶电视周覆盖率是64％, 列于第四位。
做比较必须在同一基础上，基于全国的电视台和频道不计其数，而楼宇液晶电视全国只有一个联播网，可以当作一个电视频道来比较。也就是说客户要买尽市场上所有的报纸才可能实现比液晶电视一个频道更高的覆盖率。这样的预算哪个客户可以承受呢？
2、PK还是应该互补
显然，在月收入3000+的人群中，楼宇电视的媒体到达率优于电视，但是我们认为楼宇电视必须和电视媒体配合发挥，才能获得覆盖广度和深度的最大延伸。因为在媒体形式众多的现今广告市场，单一的媒体无法产生最佳广告效果，只有组合运用，合理分配资源，才能获得最大化的宣传效果。
为此我们又研究了所有媒体组合，观察了如果使用两种媒体的组合投放，其重叠覆盖率情况。各媒体重叠覆盖率，是指同时接触某两种媒体的人的比率，重叠覆盖率越低，说明该两种媒体覆盖人群的差异越大，因而互补性越高，也即这两种媒体所达成的综合覆盖率可能最大。
根据CMMS对所有人群的调研，室内液晶电视和各媒体的重叠覆盖率最低，和电视的重叠覆盖率是30％，以此我们认为电视＋室内液晶电视这一媒体组合可以最少的资金资源实现最大的综合覆盖率，因为就电视和其他媒体组合来看，电视和室内液晶电视的重叠覆盖率最低，所以电视和室内液晶电视的互补性最高，资源的重复投入最少；其它液晶电视和其他媒体组合的交叉覆盖率虽然也较低，但因电视的覆盖率远高于其他单一媒体，电视是94%， 报纸是86%，杂志是57％，所以这些媒体与室内液晶电视的组合所达成的总覆盖率仍低于电视+室内液晶电视。
3、电视+楼宇液晶电视的组合是覆盖率和频次的最有效保证
这是上述研究得出的结论，说的简单点就是：某个电视频道+楼宇液晶电视媒体的组合投放，要比某个电视频道+其他某种媒体的组合投放，其广告覆盖面更广，曝光频次更多，广告效果更高，而且最大可能减少重复广告投入。
无疑，电视的总覆盖率优势十足，但独独无法有效覆盖到中高端人群；而新兴楼宇液晶电视的出现恰好补其不足，对高收入高学历，高消费的三高人群有着精确的覆盖，更重要的是，这两种媒体的有力组合即实现了重叠覆盖率最低，互补性就最大，媒体组合实现了覆盖率最大化；同时又增加了跨媒体的广告曝露频次，实现了广告传播效果的最大化，并且资源利用最大化。
