爱华网分众液晶视频如何对抗P2P传播
□ 戴天岩
分众液晶视频的最大特点是在楼宇上班族等电梯时候浏览，因为上班族上班时点集中的缘故，受众也是随意性的浏览，分众液晶视频说是分众，也只是针对办公大厦、写字楼的高端人群，只是一个大分众的概念。和公交视频相比，公交视频还是有节目支撑的，不是单纯的广告，随意还是有不少的受众的。
然而，与数据库营销、P2P传播的点众相比，分众液晶视频就相形见绌了。P2P，实现了有需求数据信息的直接传递、交易、汲取的过程，而液晶视频的效果就是面向大众的灌输，多次的反复和重复，从长远看，如果消费者不是在买某个商品和服务的特定时点而特意需要看某个广告的时候，一般都不会产生广告的需求。而点众、P2P传播等方式多是伴随着需求的数据、信息一起传递给读者，商品、服务和广告之间存在一定的共栖性（我所说的“共栖传媒”），受众是需求这类商品、服务，当然也是需要这类的广告信息。
P2P传播多体现在网络信息中，可以说是属于点对点的信息传递；传统的耗材类结合广告的传递，可以说是灵活地、区域性、特定群体的传递，是细分群体的分众，需求服务碎片化了；分众液晶视频则是纯广告的大分众，也可以说不是分众，离数据库营销也很遥远。
网络传递信息的成本比较低，传统的纸媒（书刊报）每况愈下，图书发行经销、物流成本过大、同品种发行过剩，期刊数据化趋势明显，期刊广告步履维艰，报纸则是步入了“更年期”，2005年已经成为报纸经营的“分水岭”，电视收视尽管没有变化，但也见到与数字、网络、空中、移动的联合了，然而，分众液晶视频领域争夺战方兴未艾，占领写字楼、大厦资源，疯狂购买液晶视频设备，我认为，广告收入的短期和长期对广告主的影响，就是广告人是否真的为广告主带来品牌和销售额提升，这是关键中的关键，光靠销售团队的强攻、“忽悠”做法的时代已经过去，分众液晶视频的设备高成本、物业提成费用增加、广告销售团队成本增加很多，这部分的开支全部增加到广告主的头上，网络越大，各项成本和管理费用也增加很大，加之这个传统领域大批广告商挤进去，高成本、同质化、相对过剩的现象，我认为已经很厉害了，分众的效果如果不能真正带来客户价值，而崇尚同业竞争和过剩，损害的将是这个传统产业的利益。
分众传媒向网络的扩展是明智之举，但传统的分众液晶视频广告这个主流服务，究竟能够支持多久，就看我们未来的P2P传播攻势了，换句话说，P2P传播大战并打败分众液晶视频广告的时代已经来到了。
