爱华网一、网络电视的内容组织模式 网络电视的内容组织包括两部分工作。一是视、音频内容的格式转换、标引、加密、上载、更新、备份以及相关的文字、图片及信息发布等工作，这属于中心内容服务器的信息发布工作。二是网络电视内容的自有节目制作、外来节目的播放授权等工作。前者属技术范畴的工作，这方面的技术手段都已经解决，后者才是真正困扰网络电视发展的主要问题。 网络电视是付费电视，它靠为用户提供个性化的按需视音频服务来取得市场价值。但是我们现有的电视节目资源大多数是大众节目，对专业化的节目内容供给很少。目前尽管国家广电部门对新闻以外的电视节目管理体制有所松动，但还没有出台明确的允许民间资本力量制作电视节目的政策。国家广电总局曾经在全国范围推广数字电视的典型——“青岛模式”。“青岛模式”是靠搭载大量电子政务方面的信息服务来弥补数字电视内容的不足。毕竟电子政务，不是网络电视所擅长的范畴，不可能广而化之作为网络电视的主要内容。当在国家电视节目制作体制没有改革之前，只能利用现有的电视节目资源——电视台自有节目来弥补不足。中视网络已经取得了中央电视台节目的网上播映权，不过到目前为止，中视网络还是唯一一家取得央视节目在网络上播映权的公司。此外，还有教育培训节目、股票证券、电子商务等内容，也可以作为网络电视内容的补充。
电影和电视剧也可以是网络电视内容的重要补充，影视剧带动网络电视成功在国外已经有了先例。这里涉及到影视剧在网上播放的许可权和版权保护问题。网络电视是资本密集型行业，初期投入很高，过高的版权使用费，会把尚未进入盈利阶段的网络电视拖跨。因此，网络电视的内容来源应该坚持多元化，避免过分倚重于某一媒介，至少初期阶段应该如此。 二、网络电视的用户组织模式 网络电视是以宽带以太网作为传输网络的数字电视形式。对于一部分终端用户而言，他们是以双绞线接入局域网（LAN），然后通过局域网访问区域视频服务器的。这部分人不仅是网络电视的用户，同时也是小区宽带网的用户，这样的家庭一定是个人电脑作（PC）为宽带的终端，他们同样可以以个人电脑作为网络电视的接收终端。现在的小区基本上10M或者100M带宽的以太网，加上组播技术的运用，完全能适应MPEG2格式2M码流对网速的要求。 还有一部分用户是使用基于电话线的ADSL宽带。理论上讲ADSL也可是网络电视的用户，在ADSL上跑300K码流是没有问题的，但图像质量显然不如MPEG－2的2M码流的好。如果网络电视内容的稀缺性和题材的独家性能够赢得用户的话，ADSL也就具有网络电视的市场价值。只不过ADSL在具体实施过程中，要与电信部门协商，将区域服务器与电信部门的服务器链接起来。就整个市场而言，ADSL用户数量要远远高出LAN的用户数量，争取更多ADSL用户资源对尽快把网络电视带入盈利阶段有着重要的意义。 无论是以LAN方式收看网络电视，还是以ADSL方式收看网络电视，都可以不用个人电脑，而用普通电视机作为接收终端，只不过这需要借助一种叫做DMA（DigitalMediaAdapter）装置。DMA的功能类似于机顶盒，它的功能是把本来应该呈现在计算机显示器上的图像转化成模拟显示的方式输出到电视机屏幕上，当然它也有个相当于计算机键盘和鼠标作用的遥控器，用于交互操作。使用DMA的另一个好处上网和欣赏网络电视两不耽误，可以一个人通过PC上网，另一人通过DMA欣赏网络电视节目。就成本而言，DMA的价格也会比机顶盒便宜些。 三、网络电视的利益组织模式 网络电视是收费电视，费用如何结算，收入如何分帐，是运营模式中必须解决的问题。网络电视涉及到三个经营主体：电视内容提供商、应用服务提供商和宽带运营商。电视内容供应商负责电视内容的制作与使用授权；应用服务提供商相当于虚拟电视台，负责中心服务器和区域服务器文件的格式转换、标引、加密、上载、更新和用户的身份认证等工作；宽带运营商负责用户的宽带接入、网费的收取和用户的技术保障。用户不可能向这三个主体分别付费，在这三个主体中，只有宽带运营商是与最终用户直接接触的，因而其最有可能成为用户的直接付费对象。宽带运营商向技术服务商申请入用户帐号，然后将帐号提供给用户，并向用户收取网络电视频道费和网络使用费。应用服务提供商与宽带运营商就网络电视频道费分帐，并向电视内容供应商支付节目使用费。这三个主体是利益的共同体，一个环节出现问题都会影响到整个网络电视的运营。
