经济工作会讲话标题 标题经济



 引子:这个标题的本身,就是注意力经济的一个具体表现。

 经济工作会讲话标题 标题经济
  标题经济是注意力经济的深化,是注意力经济的一个重要分支。在信息经济时代里,信息爆炸令人“应接不暇”,而人们只注意自己感兴趣的信息,不吸引人眼球的信息已然成为“垃圾信息”。如何先抓住人们的眼球再行进一步的营销?如何在报纸、网站、户外等众多的信息载体中“跃然纸上”、“鹤立鸡群”?让人“频频回头”?让人“行注目礼”?让人们的眼球在自己的信息上多“停留”一会而不是迅速地“跳走”甚至是“熟视无睹”?这是值得每一位认同“注意力经济”的人士深思和揣度的。

  什么是标题?笔者理解为“标志性的文题。”它是一个信息的主题,是这个信息的“高屋建瓴”的概要。笔者认为:信息也存在“同质化”现象。因此,为了避免“信息同质化”,在一个信息甫一出现在一个载体上时,它要像“秃子头上的虱子明摆着”一样“卓尔不群”、“不同凡响”、“与众不同”,它要能立刻抓住人们的眼球,让人们“看了标题看内文”,进而转入思考状态。

  如此,由于标题它本身就具有吸引眼球的特性,因此,“标题经济”堪称“前注意力经济”,也就是“前眼球经济”。看一看今天的《南方都市报》,且抛开“头版头条”,在第二版上的一个社论标题吸引了我,“奥运不是‘台独’工具,圣火争议需谨慎处理”,一看便知是警告陈水扁不要“玩奥运圣火,免得引火烧身”的中心思想。再来看一看今天的《价值中国网》的首页,同样暂不论“红头评论标题”,在“财经博客”专栏里,(这里要排除笔者的《首席博客官》),最吸引我眼球的标题是:《人类腐败的熵定律》(葛孚学)。而在“财经副刊”专栏里,最吸引我眼球的标题是:《以腐败的名义给各国打分》(黎津平),因为作为信息接受者的我一直关注腐败问题,所以这些文章获得了我的眼球和点击率。

  可以想象,在“眼球经济”一词刚出现的时候,吸引了多少人的眼球、点击率和搜索率啊!这就是“标题的力量!”是“标题吸引了眼球”,是“标题驱动了注意力”,这就是“标题经济”。  

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