爱华网能源危机引发的“补贴换新”活动----再谈冰箱“以旧换新”宁浩由于目前依赖的主要能源的不可再生性，加之能源的分布不均和日益增加的人口所导致的能量分配不足，全球性能源危机不仅过去存在，现在存在，而且将来会表现的更加严重。根据经济学家和科学家的普遍估计，到本世纪中叶，也即2050年左右，石油资源将会开采殆尽，其价格升到很高，不适于大众化普及应用的时候，如果新的能源体系尚未建立，能源危机将席卷全球，尤以欧美极大依赖于石油资源的发达国家受害为重。最严重的状态，莫过于工业大幅度萎缩，或甚至因为抢占剩余的石油资源而引发战争。 我们的日常生活中，处处依赖着能源，尤其是电能，更是不可缺少的能源之一。随着国际原油价格的不断攀升，导致各种辅料的价格不断上涨，电力能源的成本也在不断上涨。6月20日，国家电力部门下达了电费上涨0.25元/度的通知，事实上，如果不是国家的宏观调控和价格干扰的干涉，那么电费的价格上涨幅度会更快、更大。aihuau.com
解决能源危机的途径有两种，一种是寻找替代的新能源，另一种就是最大程度的降低能源的消耗。涨价，在很大程度上可以杜绝浪费、节约能源的作用，但是，在日常生活中，在不经意间造成的能源浪费仍然存在，不知不觉中，宝贵的能源被无谓的消耗、浪费。旧的家用电器产品就是罪魁祸首之一。我国家电产品在20世纪80年代或90年代初期经历了一次销售高峰。经过10年左右的时间使用，这些家电已经接近或超过了设计寿命，标志着我国的家电产品正步入更新换代的高峰期。国家经贸委资源司介绍：我国是家用电器的生产和消费大国，目前电冰箱的社会保有量已经达到1。2亿台，洗衣机1.7亿台，电视机4亿台，电脑1600万台。20世纪80年代或90年代投入使用的电冰箱、洗衣机、电视机绝大多数到了报废期。预计今后几年，我国需要报废和回收、处理的家用电器数量将有大副提升。据中国家电研究所介绍：电冰箱的平均使用寿命是10年左右，洗衣机的平均使用寿命在8-9年，电视机2—3万小时。预计今后几年，电冰箱的报废数量将达到400万台，洗衣机、电视机的年均报废数量都将达到500万台以上。变形的“以旧换新”---“补贴换新”活动“以旧换新”活动曾经在一定的时期为企业和商家带来过意想不到的效果和收获。常规的以旧换新活动总是同类商品之间的交换，即旧冰箱换新冰箱、旧电视换新电视。那么“补贴换新”和“以旧换新”之间有着那些本质的区别呢？一、“由头”不同：以旧换新的由头是“换”，通过对旧冰箱的折价交换来吸引消费者。而“补贴换新”的由头是“补贴”，通过电费补贴的形式鼓励消费者放弃旧产品的使用。二、交换的方式不同：“以旧换新”是一对一的交换，而且是同类产品的交换，即旧冰箱只能换冰箱，而且一台旧冰箱折价后只能换一台新冰箱。“补贴换新”是多对一的交换，虽然每件旧电器只能换一台新电器，但是对旧电器的要求可以是多元的，比如：可以用拿旧冰箱来获得补贴，也可以拿旧电视、洗衣机等所有类型的旧电器来获得补贴，其目的是为了淘汰高耗能的旧家电产品。任何成功的事件营销成功的关键是能够抓住当前社会的热点“补贴换新”活动抓住了当前社会的两大焦点：一、 全球能源危机引发的大范围的能源涨价热点。由于国家对家电产品并没有强制报废的法律法规，加之国内消费水平的的制约，导致大量的旧家电产品依然被使用，并且在相当长的时间内仍然被使用。大量的旧家电产品不仅随时会带来安全事故，更重要的是他们消耗着大量的电力能源。一台寿命超过10年的电冰箱的日耗电量会达到3~5度，一台旧电视机的耗电量也是新电视机的3倍。。。。。。，很多使用者根本意识不到，使用这样的老冰箱两年内所消耗的电费足以购买一台新冰箱了。电能的高消耗和消费者的“口袋”息息相关，因此通过细致耐心的宣传，可以引发消费者的共鸣，激发消费者的换机欲望。
