爱华网从市场容量上说来，中国男性读者需要两三本专业实用的男性健康杂志——
男性健康类杂志的现状与前景
文/杨剑
至少在目前，《时尚健康MH》在中国是唯一一本“健康类+男性类+时尚类”的杂志，因为背靠时尚集团，因为有美国Mens Health的版权合作，在中国，无论是从健康角度，还是时尚角度，它都显得专业而优秀。
这本杂志有个特点，就是刊名不统一，有叫《时尚健康·男士》的，有叫《男士健康》的，也有叫《时尚健康》男士版的，或者，干脆叫《男健》的也有。在它自己的杂志里，叫法也不尽相同。情况跟《时尚先生Esquire》有点类似——版权合作总是留下诸多痕迹。
2006年10月号的《时尚健康MH》，可谓是“一刊一册一赠”，“一册”是男士内衣手册，“一赠”是打着LevlS品牌标志的“2007男人记事本”。
你可能会奇怪，怎么是10月份，他们就送“2007年”的东西？原因在于，就在9月，中国约20家时尚杂志，在新闻出版总署签署了期刊发行倡议书，声明从2006年11月起，不再随刊赠送超过杂志定价30%的礼品。
杂志巨头们一方面依靠赠品“消灭”了很多同类杂志，然而在另一方面，也将自己、将整个市场逼向了恶性的竞争处境。所以在这点上，除了“自宫”之外，恐怕也别无他法。虽然有读者流失带来的阵痛，但未必又不是长痛比如短痛的疗方。
但是，时尚类杂志只有靠赠品来吸引读者的时代真的会随着大家的“共谋”而远去吗？
我看未必。至少有两点值得怀疑：一是大家联合了，就真的能断了赠品的举措？说不定过不了多久，大家又各自为阵，搞起赠品竞争来，在这方面，报业“前科”可谓多多。其次，赠品虽然不送了，但别册出不出？你可以说别册不算赠品，但实际上它就是赠品。所以，可以预料，以后，时尚杂志们都会在别册上下脑筋了。
目前，健康类杂志处于不温不火的状态，女性健康类有《时尚健康·女》和《健康之友》比较知名，但男性类里，目前还没有第二本这样的杂志进入市场，根据一些零售的情况反映，《时尚健康MH》一直比较畅销。
《MH》10月提前给读者送了“记事本”告别礼，也许以后很长一段时间不再赠送礼品。依照现在“仅此一家，别无分店”的市场空白优势看来，它可能不会受到很大的市场影响。这一判断还有另一层依据。前面说过，这本杂志有美国Mens Health的血统，在这个基础上，它的内容显得比较专业，而它本身的开放性和实用性，也能成为读者不会放弃的一个理由。
中国的杂志业在上个世纪末进入分众时代，这两年已经越做越细，也就说，窄众时代已经慢慢降临。最近两年，男性类期刊升温，不仅培养起了读者群，也逐渐分化出了年龄、职业特征、兴趣等小众。这个基础上，健康类杂志的前景有理由看好。
从更本质上说来，我认为，中国男性读者需要两三本专业实用的健康杂志。
现代都市人普遍的生活感受，是伴随中国高速发展而来的生存压力、工作压力、心理压力，由此导致一系列体质问题、心理问题、健身问题、减压问题，等等。年轻白领工作忙、乱、累，中高层企业主管身体危机过早显现，过劳、透支、疾病，成为国人生活与健康的重大威胁。
他们需要一本针对自己生活处境、工作状况而生的健康类生活杂志。而这个需要，正在变得越来越迫切。
在越过为解脱生存压力的被动阅读后，这个市场也就慢慢成熟起来，健康类杂志也将进入它的常态期。在这个过程中，有可能诞生一两本有影响力的杂志。至少在目前，《时尚健康MH》有希望成功，但一定不是唯一的成功。
