爱华网CCTV叫嚣“相信品牌的力量”已经有个几年了，伴随它广告收入的节节攀升，到现在为止还时常作为法宝出来炫耀。但稍微有几分营销脑子的人都会把它当作笑话，只有那个发现“衣服应该是看得见”白痴皇帝才会将这句话当作圣经来四处传播、卖弄。
“相信品牌的力量”？！
是让企业相信CCTV品牌的力量？
是让企业相信自己拥有优秀品牌会产生力量？
还是让企业相信CCTV品牌可以帮助企业品牌拥有力量。
上述哪一条其实都与CCTV没什么关系。
让企业相信CCTV品牌的力量，那根本不需要说出来，中国没有一家企业敢得罪CCTV，没有一个名人敢得罪CCTV，这点CCTV心知肚明，而且连年充满自豪自得。CCTV作为一个如此特殊、如此垄断的机构，它根本不需要拥有品牌，因为它拥有的是足够权力；它到目前为止也根本没有建设出什么品牌，因为它天生拥有力量。从它嘴里说出“相信品牌的力量”，就象伏地魔嘴里说出“生命是善的”一样，连“天下无贼”中傻根都知道是讽刺，还是嘲弄；
是让企业相信自己拥有优秀品牌会产生力量，这就更加轮不到CCTV来教导在市场中摸爬滚打的企业了。且不说世界500强，中国500强对品牌理解和实践远远超过CCTV雇佣的那群市场营销和品牌专家，即便是诸多的不知名的中小企业对品牌理解和渴望也超过了CCTV。有些事情就是如此的荒唐，明明是最无知的，甚至有可能是最无聊和无耻的，偏偏要出来做圣人状教导别人；
让企业相信“CCTV品牌力量”可以帮助“企业品牌拥有力量”，话说起来很拗口，不过这似乎是唯一与上面口号沾边的。说沾边，是因为企业接受了这点，那么它就应该为此行动，不是为自己品牌将拥有力量付钱，而是为CCTV品牌拥有的力量付钱。简单地说，如果企业拒绝付钱（无论这种钱是以广告形式，还是以其它更为高尚或卑鄙的形式），那么CCTV品牌是有力量让企业品牌变得脆弱、无力的。虽然依靠CCTV品牌力量而建立自己品牌力量的成功企业案例至今没几个，不过并不妨碍CCTV把上述口号进行到底。
市场上最有资格教导企业“相信品牌的力量”的营销实践者，没出来高喊口号，却是CCTV叫了出来，如同“珠圆玉润”这个妙词是由芙蓉姐姐来演绎，实在是一种可笑。只是，可笑之下，不妨碍CCTV继续使用它的权力和力量，即便这力量与品牌毫无联系，这实在让人笑不起来。
