新媒体传播效果 垃圾媒体与传播效果(一)



垃圾媒体与传播效果(一)

 宋沐洋  冯大原

        时下传媒业形式多样,网络的崛起使传统的媒体受到了冲击,同时一些传统媒体的弊端日益显现,管理体制的落后,人力资源的匮乏,媒体运作水平的低劣日益凸现。

 新媒体传播效果 垃圾媒体与传播效果(一)

         笔者与多家媒体进行过交往,除了同质化竞争以外,没有自己的特色,可以说没有存在的价值,只因为拥有一些虚幻的资源,在苟延残喘、浪费着国家的资源。

   举个例子,一家期刊对外声称发行5万册,实际不足5000册,期刊工作人员被一不了解传播业务的家族控制,用人基本都是关系人员,尽管期刊经营惨淡,但是管理层拒绝社会市场人士。这些期刊的前景应该是暗淡的。据了解,类似的期刊不在少数,没有自身存在的价值,距离市场越来越远,势必被网络等市场化程度高的媒体打败。

         而对于一些企业而言,由于对于行业不了解,对媒体的认识往往肤浅,不了解媒体传播产生的价值和效果,盲目投资的情况不胜枚举。某跨国企业自以为什么都是专家,前不久投入1000多万元在一家媒体进行广告宣传,由于受众与产品消费对象严重错位,广告预期打了水漂。面对琳琅满目的媒体,良莠参差不齐,有些媒体是真正的垃圾,主流媒体使用不当,对于企业来说同样具有不佳的效果,影响传播的价值。

       传媒领域同样存在一些市场不规范、信息不对称的情形,例如媒体的发行量、影响等,大多媒体愿意夸大其辞,不注重内容和传媒质量,传播者应该通过传媒质量调查,选择有效的媒体组合,避开传媒地雷,实现营销和传播的核心即沟通,提高传播价值。

      传播是一个业务战略过程,它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划,这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。起点是消费者和产品信息,增加定量化的、测度性的、分析性的价值元素,不仅是制定计划,而且是面向结果的。

        通过专业策划和整合将质量管理工具应用于传播营销策划活动中,进行过程控制达到效果效益最大化,使企业等组织机构团体的营销成本控制到尽量低的水平,减少无效传播和传播浪费,通过监督改善提高企业等组织机构的团体竞争力和效益。

  

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