爱华网俗话说"得品牌者得天下",这话说得一点也没错,在当今世界里,你拥有了品牌,拥有了核心竞争力就意味着你可以获得比别人更高的利润,对于中国现在大部分处在微笑曲线中间的OEM企业来说,只能得到大概百分之五的利润,有的甚至只有百分之一到百分之二,最高的也很少有超过百分之八的,而掌握着技术掌握着核心竞争力并且拥有自主品牌处在微笑曲线两端的国外企业的利润竟高达百分之二十到百分之三十,有的甚至更高.就象可口可乐的总裁说的那样"假如有一天可口可乐真的倒闭了,只要可口可乐的品牌形象没有受到破坏,凭借着它的品牌价值可口可乐就可以东山再起",的确,这是一个品牌的世界,未来的竞争是品牌的竞争,谁拥有了更好的品牌,谁就能在激烈的竞争中掌握主动权,谁就能获得更多的增加的产品附加值,获得更多的利润.
有人也说过"实施品牌战略实施名牌战略就是要拥有名牌企业,名牌产品,名牌企业家,名牌服务,名牌员工",我们都知道,知名的企业家是能产生很大的明星效应的,不管是喜欢拍广告喜欢写博客的SOHO中国潘石亿,还是热仲于登山的万科王石,不管是偶尔喜欢给人一点争议一点惊喜给人以时尚感的搜狐张朝阳,还是那个在八十年代砸掉了海尔七十六台不合格冰箱的海尔张瑞敏,无不都是一个个明星企业家,通过他们的明星效应宣传了企业的形象,传递了企业的品牌价值,让消费者在喜欢上这些企业家的同时也了解了企业,甚至就因此成了企业的顾客乃至忠诚顾客.但是今天我要谈的不是这些明牌企业家,而是一些名牌员工,在我们熟悉的电视领域了就是那些明星主持人,他们和明星企业家一样也能产生很大的明星效应,做为目前中国实力最强知名度最高的三家电视台来说,不管了综合实力最强的中央电视台,还是以娱乐营销娱乐节目制作见长的湖南卫视,以及以新闻时事评论立台的香港凤凰卫视都拥有大批观众耳熟能详的知名主持人,那么从经济学的角度来看,到底这些知名的主持人能产生什么样的明星效应呢?
我认为,至少在以下几方面会产生作用:第一,和明星企业家一样,通过明星主持人也能宣传电视台的形象,传递电台的价值,树立电视台在观众心目中的良好形象,增加电台的美誉度和知名度.因为主持人们本身就是一个暴光率很高的群体,他们就如同电台的形象代言人,随时随地都在为电台做广告,受到公众的高度关注,这样的广告的送达率和有效性绝对很高,首先每个节目的主持人都是这个节目所谈及内容的专业主持人,还有就是收看这个节目的观众也都是对这个节目感兴趣或者是有一定了解的群体,因此通过主持人的专业形象传递出的信息肯定更容易让观众接受,目标客户群也很明确,更有针对性.还有就是明星主持人的那种明星效应还在于能够很好的培养忠诚观众,我们都知道,对于明星很多人都有一种崇拜的心理,明星的一言一行都会影响到观众,通过培养观众对主持人的喜欢甚至是崇拜,实际上就是就是培养观众对这个节目对这个电台的喜欢,主持人成了起了一个承上启下的作用,而由于电台的这种特殊的性质,电台对主持人的良好形象的朔造还是比较容易的,这也是主持人对观众产生吸引力的一个基础.第三,通过利用主持人的明星形象和高关注度,便于电台实施事件营销,这个营销的过程实际上也是一个朔造主持人的过程,主持人的各种各样的事迹,主持人的过去,主持人现在在工作中的各种各样的不为人知的小故事无不都是观众感兴趣的,这每一个都可以成为营销的主题.当然一个主持人能否成为明星主持人,这和他本人的实力是有很大的关系的,这也是企业提升核心竞争力的必然需求,打造一支明星的主持人队伍已经成为了体现一个电台实力的标志.
其实,不管是明星企业家也好,明星主持人也好,最主要的不是说要真正的把他们当成娱乐明星来培养,而是要把他们身上的那种明星的效应,明星的号召力给挖掘出来,一个自然而然的过程,培养明星主持人的同时也是把企业把电台打造成为明星企业的过程,如何把主持人的明星效应最大化的确是很多真正想把电台做好的企业家应该好好考虑的一个问题.
