纸质媒体的优势 纸质行业媒体头上的互联网绞索越来越紧了



  互联网到来时,最早的鼓吹者常常说互联网是传统媒体的杀手,不过差不多十年过去,互联网不但没有成为传统媒体的杀手,自己的生存压力却不小,大部分传统媒体不但活着,好像活得还不错,没有觉得互联网要了自己的命。最近几年,互联网成为传统媒体杀手这样的话差不多没有人提了,但是互联网套在一些传统媒体头上的绞索却开始悄悄地勒紧了。

    其实我一直认为互联网对于传统媒体的冲击是不同的,很多附载了文化意义的传统媒体,一些需要高质量印刷作为载体的纸媒,互联网无法对其产生直接的冲击。但是对于只是传递信息,尤其是与工作相关信息的纸媒是一个巨大的冲击。一个人在工作中需要获得信息,他需要的是最快捷、最丰富、方便地查询、可以复制利用。这几个特点,都是传统的纸媒的软肋,也是互联网的优势,对于工作中获得信息,大家对于阅读的舒适和文化的意义要求就不高了。很长一段时间,我常说,互联网如果要了传统媒体的命,就是首先会要行业媒体的命。其实一方面我这样说,另一方面我并不希望这样事情真正出现。

    然而,互联网杀手真是悄悄地到来了。

    2007年前半年,主要是打理家事,对于我熟悉的IT媒体圈子都有些远了,最近想重新拾起来,然而举目望去,昔日繁荣的IT纸媒,今日差不多是哀鸿遍野,昔日我很尊崇的《计算机世界》《中国计算机报》《互联网周刊》日子都颇难过,我熟悉的通信业的纸媒体人聚到一起,没有一个不说自己压力大,没有一个不说在下降,再看那些过去熟悉的总编们,在位的没有几个了,象季烨这样传奇性人物,也没有办法力挽狂澜,上任几个月也就挂冠而去了。

 纸质媒体的优势 纸质行业媒体头上的互联网绞索越来越紧了

    这两天和几个IT纸媒的总编聊天,他们的目标不再是把手里媒体办好、提升,而是要通过裁人,减少开支,降低成本,达到止损的目的,说到内容,以前说互联网没人,没有好的专业人士,做出来的内容不专业,现在的情况是平面媒体开始大量从互联网上扒文章,一个专题先学互联网的内容,抄人家的专题,自己版面不够,还放不了太多的内容。有一个IT媒体的总编的定位很有意思,自己的纸质媒体不是互联网的竞争者,而是互联网的导读,它的价值在于为读者提供一个相对舒适的阅读方式,了解互联网的内容。

    听到一个昔日我曾经非常尊崇的IT业纸媒的广告已经下降到每月100多万,又听到一个80后小伙子办的网站年收入达到千万,不知其中有多少水分,真还是胆战心惊,有道是无风不起浪,即使再有水分,这种变化也令人心惊。

    这几天和行业内一些企业做市场的相关人员聊天,大家都不由聊天这些问题,说说为什么会这样,其实有一个问题自己就很容易回答:我们自己还花很多时间看行业的报刊吗?我们自己要是不看,为什么别人会看呢?如果大家都不看,为什么我们还要把它作为主要的宣传平台呢?世事的改变往往是悄悄地,是不留情面的,是残酷的,但是它真的切切实实地来了。

  

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