爱华网耐克的经典广告
篮球篇
从情感诉求角度入手进行分析，运用了怀旧的创意技巧。广告是一种有生命的传播，它的灵魂就是创意。什么是创意？创意就是广告人心灵碰撞出的火花，广告的传播实际是心与心的交流。在这样的交流中，为了你能听我，为了你能懂我，我首先需要懂你。在这样的互动中，我们不知不觉达成了共识。
该广告抒发了对人生、梦想的看法，倡导人保留生活中的美好事物。将两代人对篮球、对运动的真挚情感注入到篮球当中，使本是商品NIKE运动产品成为内涵深远的情感载体，与观众达成共鸣。广告主要通过流动的画面和让人回味的五六十年代的动人的音乐讲述了中国两代人对篮球的热爱，在这种“无声无息”情感表达中，含而不露的传递了NIKE品牌对中国篮球事业的关怀和对中国新人的支持。从五六十年代国人对篮球扣篮的热爱，到易建联成为NBA的一颗新星，这是中国人几代人的梦想，易建联延续了姚明，延续了中国人对篮球的梦想。当画面中易建联完成一次完美的扣篮后，观众那种夸张惊呀兴奋的表情表现得淋漓尽致，但广告含而未露的提示我们永远不要忘记：易建联的完美有NIKE的一份功劳，正是这种无声无息，让我们那些FANS与热爱的篮球的人更加的尊敬与爱戴NIKE品牌。一个JUST DO IT 也是在提示着那些热爱篮球的中国年轻人，NIK会让你成为和易建联一样优秀。生活中美好的事物是永存的。便是广告中充溢着爱、善、美；充满了超乎人种与国界，运动无国界。充满了对于人生的咏叹、抚摸、回味、珍重、与梦想的追求。它强调的是永远的关怀。是人生当中有一件让你觉得值追求的东西，那就是运动、篮球，同是还“JUST DO IT 的NIKE品牌！
从广告策略上来看，一如往前耐克对中国文化与新人的关注，中国人期待的姚明与易建联，而顺着中国人的期望，耐克公司选择了易建联做为代言，它不只是选择了一个易建联，而是选择了易建联背后巨大的中国市场。在文化的的演绎上，NIKE的中国文化观赢得了国人钦佩，NIKE的的形象让国人似乎感受到了如归的感觉！这些都是NIKE的过人之处。
恐惧斗室
从情感诉求来说，它采用是情感觉诉求中的反情感的创意技巧，在这一诉求中必然会惹起争议。
此广告暗含了对中国几千年文化的挑战。
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利…… 很多国人看后感觉不舒服！ 它的创意表现：“中国元素”屡被打败
广告的风格是新颖的，但这种表现方式这让中国观众看后心里不舒服
为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。让人觉得这有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”
广告本身很有创意，但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”
从广告策略上来看，广告策略中略带文化歧视，观众的争议主要源于国家间的文化差异。广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。但策略的另一个层面，我们不能排除这是广告策略本身所致，我们大家都知道，NIKE广告向来以严谨著称，而这一常规的打破似乎更能引起中国人的观注，更会让年轻一代“领悟”NIKE的精神：JUST DO IT。而在一片声讨声之后，NIKE公司肯定会会用“应急”公关来做出“十足的诚意”来表达对中国人的“歉意”，最后最大的受益者是谁，不言而明，NIKE！！
耐克广告跑步机篇
从整个广告来看，如果没有片尾的NIKE标志出现，广告的诉求点似乎有点让人摸不着头脑。只有一个字：动。一切思想交流尽在加速的跑步运动中，他如你之所想…..而又让你充满遐想。这就是创意。
一个跑步者，一个跑步机，组成了一幅运动的画面，近似于无声的语言表白尽在加速度的运动当中，把本是静止的产品化生了一种精神，这就是NIKE精神， JUST DO IT，无拘无束，想做就做，不需要理由。高超的表现技巧就是含而不露，而让你心中有物；而不是一味的狂吼！
最高境界的策略是让人感觉不到你的策略。你我心中真正的运动精神，是最原始的运动意念：想做就做！JUST DO IT。
刘翔耐克广告之自我超越
以下是广告画面中的对话：
你怎么了？
我们得加把劲
你这是干什么
要证明我比你强
你觉得你比我强吗？
我知道我行的
我能突破我们的纪录
你忙吧，我先走一步
行，回家休息吧
北京，我自己去。
“现在，再生”
“NIKE”
这是一种对话式的情感诉求方式，从二人的对话中在向我们传递着一种精神，引起共鸣，这就是沟通，也是创意所在。
它抒发了人生对梦想的追求，锲而不舍的精神，心若在梦就在。“天行健，君子应自强不息”，这是中国几千年来的人生哲学。这则NIKE广告中的内容也是在演绎一种梦想，一种理想，这也是中华几千年来声声不息的人生哲学的一个继续。
NIKE，一个外邦品牌，却在广告中所表现的文化精髓与中华民族声声不息的自强精神“不谋而合”，心灵沟通中，最能让你我心灵达成共鸣的是有心灵中有某些共同的东西，这就是价值观。这种表现策略我们在赞赏的同时，似乎我们也应学到些什么…….
寻找下一个小罗 足球篇
小罗成功了！他是我们年轻人的偶像！影片中所追寻、寻找的是他的精神……和大家一样，在寻找中，我们找到了：如果你有梦想，勇往直前，始终不渝的去追寻它！这就是此广告片的创意。创意本身并没有意义，它的意义是如何表现出意义，传递出一种意义，在一种互动中，能让你受益此什么！
每当我登录QQ时，总会有一个QQ浮动网页弹出来，我总能看到一句话：寻找下一个小罗；旁边是NIKE的LOGO。终于有一天，我忍不住要去看个究竟，我也看到的最醒目的一组对话：“你怎么不听课！”“我相信我能踢好足球！”。他便是小罗。和广告中表现的一样，它宣扬的不是让你像小罗一样“不去听课”，而是强调因材施教，永不放弃的精神。而这个广告宣扬的主题又让我们多少家长、多少老师为之深思！
NIKE广告中所表现的这种反叛意识是对人生的一种砥砺！它赢得了无数年轻人的心声！而这种心声的交流之后，唯有的是NIKE品牌。策略高明，“杀人于无无形”。
如果您对上述广告有更好的认识与理解，欢迎大家共同来探讨！
