爱华网传媒报业行业数字化发展趋势
1、传媒报业遭遇新媒体巨大冲击，数字报业战略成为主要发展战略
传媒报业是中国一个较具实力的群体，中国拥有报刊社一万多家，报纸种类近两千种，报纸印数400多亿份。传媒报业行业经历两次大的信息化技术革命，第一次是告别“铅”与“火”的技术革命。第二次是甩掉“纸”和“笔”的新闻采编技术革命。两次技术革命都对报业的发展起到了重要的推动作用。大大降低了劳动强度、提高了劳动生产效率，全面提高了报纸内容质量、报纸印刷质量，极大提高了报纸出版时效。
在当前蓬勃发展的网络化时代，传媒报业行业遭遇了新媒体的巨大冲击。根据CNIC发布的报告，2005年我国网民是1.37亿，占中国人口的10.5%，手机上网初具规模。在以互联网为代表的新兴媒体的冲击下，媒体的生态环境和基本格局发生重大变化，网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告迅速崛起，瓜分广告市场份额。这几年中国互联网企业完成对报纸内容的第一轮整合，不断压缩传统媒体的市场空间。报业利润日见微薄，报纸为生存进行的竞争将更加激烈，整合和转型势在必行。
持续10年保持高增长率的中国报业，2005年上半年出现营业额、广告收入增长率大幅降低，近５年来首次低于GDP平均增长速度，一些城市的报业甚至出现负增长。据中国人民大学传播媒介管理研究所抽样统计后公布的数据显示，国内报业集团2005年上半年广告实际收入平均跌幅超过15％。广告收入下滑的直接原因是国家出台了一系列宏观调控政策；深层次原因则是以网络为代表的新媒体对传统媒体的冲击开始显现。网络媒体、移动电视、楼宇电视、城市广播等新媒体方阵迅猛崛起，蚕食了部分广告份额，以三大门户网站为例，2005年广告收入与去年同期比，增长率高达30%左右。业内人士说，这是中国报业二十年来从未遇到过的严峻局面，有人甚至说２００５年是“报业的拐点”。
新形势下，报业的生态版图将进行重塑。一部分基础薄弱、又无特色的报纸将被边缘化，甚至淘汰出局；部分报社、特别是报业集团将实施“数字报业”战略，加快向数字内容提供商转型。
2、跨媒体经营出版是传媒报业发展的必然选择
网络发展一日千里，信息传播模式，人们获取信息的方式都在发生变化。以纸质媒介为主的传媒报业必须与网络传媒进行结合才能焕发新的生机。
一次排版，多次使用，生成其它传播媒介需要的内容。信息正在由一次生成、一次发布向一次生成、多次发布发展。采用基于内容管理的多媒体、多渠道的新闻信息采编发平台已势在必行，该类系统在报业的应用将日益广泛。
搭建全媒体的内容采编平台，自动实现新闻信息资源在多种载体上的一次生成、多次发布，充分发挥报社新闻采访的内容资源，将极大提升数字报业的竞争力。实现内容的一次利用、多次包装、挖掘、增值发展。
3、全国新闻报业“十一五”发展纲要重推内容生产信息化和数字化报业战略
2006年国家新闻出版总署发布了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》，在纲要第十章指出要大力推进科技进步，推进内容生产信息化。普遍提高新闻采编人员数字化装备水平和应用技能。积极探索新型内容生产方式，形成对多种媒介形态内容产品开发、生产的支持能力，对各种数字内容显示终端的内容供应能力，促进受众参与和双向传播。创新报纸网站建设思路和运营模式，增强互动传播，加快发展新型内容产品及增值业务，改变报纸网站单一的报纸网络版形态和功能。
推进信息化建设与数字报业战略架构的全面整合，实现信息网络系统由辅助性管理手段向核心经营平台的转变，由信息技术投资向报业经营战略投资的转变。
纲要第八章指出要大力发展数字报业。确立数字报业发展战略。积极应对传播技术变革挑战，重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合，牢牢把握数字化、网络化条件下舆论宣传和市场竞争主导权。
积极探索先进适用技术。积极探索适应数字报业发展需要的新型内容显示技术和传播技术，实现传统纸介质出版向数字网络出版的平滑过渡。广泛利用各种数字内容显示终端和传播技术，发展“网络报”、“手机报”、“电子报纸”等多种数字网络出版形式。实施“数字报业实验室”计划，探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式。
创新主营业务架构。积极探索数字报业的主营业务模式，形成多种媒介形态内容产品的生产和销售能力。数字化出版，多媒介出版既是报社行业的发展趋势，也是报社行业应对各种新兴媒体冲击的唯一出路，也是报社行业信息化的发展方向。
作者：徐永华
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