爱华网泛策划论是一种动态性策划理论，是一种兼容性理论，是一种创新型理论。
传播是一种创造性劳动，没有创新就没有传播的影响力。创新是传播的不竭动力，创新是传播的价值灵魂，创新是传媒和公众期待的亮点。
任何一个推广动作都是一把双刃剑，做对了，事半功倍；做错了，事倍功半。
传播能力的高低和传播效果的好坏很大程度上体现在传播策划上。在传媒众多、信息泛滥的情形下，在相对有限的经费条件下，品牌或企业的传播如何做到最优化，需要精心策划，需要运用更多的策略和方法。
在广告界和企业界有句通用的名言，叫“我知道我的广告有一半的投入是浪费了，但我不知道是哪一半”。 在充分体验广告魅力的同时，我们却愈来愈深地陷入广告的怪圈：一方面企业需要广告打开市场；另一方面在广告成本不断递增的同时，受众信任度下降，广告作用骤减。特别是随着网络广告、楼宇电视、终端媒体、电子杂志等新媒体的出现，传统电视、报纸、户外、电台广告受众逐步被分流，常规的电视广告，经常面临着低注意力、低忠诚度、低理解力、高警觉性，从而不得不提高广告频次，加强广告片的创意力度；而央视招标时段的广告，高费用、低频次、周期短、效率低，曾经中标的轰动效应，如今已一去不复返。这种现状我们称其为“大众传播的困惑”。
泛策划论与传播创新强调对“注意力”资源的占有，泛策划论与传播创新有三重指向：一是内容创新，二是形式创新，三是模式创新。
在这个传播过度的年代中面对形形色色的广告诱惑，日益成熟和个性化的消费者要求经营者提供的不完全是广告，而是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案；企业需要传播的不是广告，而是一种理念、知识、体验，需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是，常规的广告表现和传播方式已不能有效解决这些问题。
在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告效果瓶颈的惟一选择。
特别是如狂风巨兽般猛烈的网络时代和微利时代的到来，传播创新势在必行。
传播立意要“新”、“奇”。“新”、“奇”永远是传媒之所求，传播的根本。
俗话说：第一个把少女形容为鲜花的是天才(传媒一定大加颂扬)，第二个作此形容的是庸才(传媒不会再有兴趣)，第三个简直是蠢才了(传媒可能会丑化)。
海尔集团一位老总常告诫企业文化中心的人：企业要有新闻眼、有新闻感觉。企业要不断创新，要经常有一些“新”的东西让媒体“闻”。这位老总可谓一语中的。
随之，更多实践自然出现，初级理论逐步形成。像“新闻营销”、“活动营销”、“事件营销”、“注意力营销”、“组合式营销”等一系列新传播手段崭露头角，锋芒渐显。
