爱华网我们步入了一个体验经济时代，也是一个微利时代，更是新媒体、传统媒体互相博弈的时代，企业的品牌传播面临着很多创新机会，有一个法则起着杠杆作用：谁与传播对象沟通互动最有力，谁就能牢牢把握住市场机会，谁就会讨得欢心，谁的传播力和影响力就越大。
传统的品牌传播建设，一般是先树立知名度，然后再塑造品牌美誉度，接下来通过持续的电视广告、公关活动、产品使用体验，打造品牌的可信度、忠诚度、依赖度。在微利时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，泛策划论要求品牌传播创新呈现“实效化”。近几年来，一些新品牌迅速崛起，客观上证明了品牌传播就像打仗作战一样，要讲究实效主义，多管齐下，各种媒体全面整合，在信息传播的同时，达到品牌知名度、美誉度、可信度的同步建设，使广告投入“节约化”，广告效果“最大化”。
目前我国中小企业规模已经达到4300多万家，庞大的中小企业数量，中国成为了全球B2B电子商务的大国，我在很多文章和地方谈及中国企业的信息化程度时，认为我们的80%的企业在信息化上已经慢了半拍，这是不争事实。
当今时代，是一个绝对的泛传播时代，传播手段和渠道变得复杂化和多样性，特别是电子商务平台的发展和成熟、传统媒体自身的网络化趋向等新传播形式和平台所带来的变化和巨大冲击，和直接或间接对大中小企业所产生的影响，已经由纯粹的网络平台渗透到传统商业企业的内部管理体系和销售机制。许多以往只相信一手交钱一手交货的传统商家，终于意识到新传播模式随着早先尝试电子商务等新模式成功的企业已经站到了台前。
创新传播强调“传播势场”,推崇组合传播模式。传统的广告传播是将产品，渠道，价格，促销上，进行分阶段地整合推广，而品牌传播创新趋势将是天上天下齐步走，在于各种媒体的统一整合，TVC电视广告片、平面媒体报道、网络媒体、渠道造势、促销路演、产品堆码推广，全部围绕某个品牌或某项活动进行，所有的广告、公关、路演、促销、终端在一个统一强势的活动或话题下，因此形成巨大的“传播势场”，进行集中声音传播，就像在商场布置终端一样，通过空中吊旗、地贴、大型堆码墙、产品演示、消费者品尝体验等一系列动作，把品牌的气势做出来，消费者一进商场就能感受到该品牌活动气氛，就会无形中接受或感受该品牌要传达的信息，从而使广告信息铺到消费者的心里。
