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《证券时间》栏目是中央电视台经济频道针对证券市场报道的日播栏目，这是中央电视台第一个以中国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯栏目。栏目紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的财经新闻和股票交易作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。日播节目运作人员主要分成行政组、记者组、编辑组、直播组与摄像组，节目制作人员主要分为：制片人、主编、责任编辑、记者、编辑、导播、摄像等。《证券时间》通过八年时间运作，其品牌塑造表现在节目形式多样化、节目包装统一化、推广活动主体化，主要围绕专业的采编队伍、高端的专家资源、权威客观的评论、丰富准确的内容，独具风格的节目板块、灵活多样的节目推广等，逐渐将节目打造成具有核心竞争力的央视二套主流栏目。但通过对收视率的常年分析可得知，由于《证券时间》栏目随大财经定位的CCTV二套将受众定为广大投资者，在收视群体上具有一定的局限性，所以受证券市场行情的影响较大。
《证券时间》优势在于拥有一支能打硬仗的高素质专业记者和编辑队伍；汇粹全国最专业、最权威的分析师加盟；庞大的专家智囊团，对政策面最权威的解读。其劣势在于在CCTV-2套大财经的背景下，难免缺乏专业性和规模性；《证券时间》栏目目前在国内电视节目市场上收视率与证券市场的冷热息息相关，因此节目的风险较大。针对其劣势提出的建议为在大众化中细分受众市场与扩展栏目产品，可在早晚节目之间加播一档节目，利用上午版和新增版来做及时资讯与市场盘点，而晚间版更适合其“市场焦点”的汇集于扩展。并建议实行跨媒体运作，进行产业链的打造。提高其核心竞争力，扩展央视影响力。
《证券时间》节目形态分析
属于资讯综合类的《证券时间》栏目是中央电视台经济频道针对证券市场报道的日播栏目，周一到周五，每天两档节目，早间播出时间：9：05至9：25，是直播节目：晚间：23：10至23：40，属于录播节目。这是中央电视台第一个以中国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯栏目。栏目紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的财经新闻和股票交易作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。
《证券时间》早间版节目主要是证券市场的资讯，解读当日影响市场的最终要新闻和政策，以及上市公司公告、机构研究报告等，为投资者提供有用的投资信息。
晚间版主要分为市场盘点和市场焦点两大板块，盘点主要是针对当天股市盘面的变化，通过市场专业人士对当天市场交易进行总结分析，还包括驻上证所和深交所记者发回的专家观点集粹，为投资者和观众提供专家观点、调查资讯，提示投资风险，给出策略和建议；焦点板块容纳的内容比较丰富，主要包括记者行动、基金地带、研究报告分析、上市公司高管访谈、老姜论坛、以及市场热点话题的讨论等，调查证券资本市场发生的重大事件，透视上市公司经营状况和热点人物，发现和揭示财经事件真相。
节目中还有一些信息类小板块，比如股市气象站，是对明日大盘走势的预测和热点行业的预测。除此之外，在周末播出的《理财教室》也是栏目重点打造的节目。
《证券时间》运作分析
1 栏目的组织构架
日播节目运作人员主要分成五个小组：
1、行政组 主要负责栏目的日常行政、财务等工作
2、记者组 负责采访和节目制作
3、编辑组 主要负责后期制作
4、直播组 负责节目在演播室的直播和录制
5、摄像组 负责节目的外拍和演播室的拍摄
节目制作人员主要分为：制片人、主编、责任编辑、记者、编辑、导播、摄像等。
2 节目时间和内容
目前分为上午版和晚间版两档节目，上午版为直播节目，时间为：周一到周五 9：00 - 9:20，内容为投资者提供有用的市场新闻资讯；下午版为录播节目，时间：每周一到周五 23：10 - 23:40，内容为市场盘点和今日焦点两大块，市场盘点是京、沪、深三地对当天行情的分析总结，今日焦点主要是对市场关心的问题给与关注，形式上多样化，主要包括老姜论坛、基金地带、公司调查、人物专访等。另外，栏目还重点打造了周末《理财教室》节目。
3 上午版的节目制作和播出流程
1、首先责任编辑写出节目构成稿件，大概计算出节目的总时长，以便于节目的准确播出，最后定稿交由值班的制片人和中心主任审阅；
2、上午版主要是资讯类节目，内容首先由责编确定，最后由值班的制片人审定；
3、主编召集主持人和嘉宾直播前对节目进行讨论，设计相关的讨论话题，避免节目中出现失误；
4、编辑根据节目稿件，对播出的片头、广告等进行串联，并制作相关的图板，并由责编进行最后检查确认；
5、准备工作完成之后，进入节目的直播状态。
4 晚间版的节目制作和播出流程
1、每日焦点的节目选题
正常情况下，在每周一和周四的上午举行下周的节目选题会，由主编主持会议，参加人员有责任编辑和记者，大家汇报各自的选题，并且一起讨论是否可行，由于选题众多，最后由主编确定安排下周的节目选题。此外，市场出现意外情况，主编会根据当天的变化，临时变更节目，突出节目对突发事件的敏感性，或者对市场的及时贴近性。
2、每日焦点节目的制作
主编确定选题后，安排记者写出较为详细的节目制作流程，记者根据选题以及播出时间，进行相关的资料收集和采访工作，需要和摄像一起拍摄相关的素材，然后根据采访的素材和资料写出节目播出文字初稿，由主编进行审阅并提出修改意见，记者修改后对素材进行编辑和后期制作工作，其中包括：画面编辑、配音、背景资料的图板制作、上同期字幕等。
3、市场盘点节目的制作
由沪深两地记者采访机构观点，对当天行情进行总结分析，由于是录播节目，由编辑事先对传送的素材进行修改完成；
4、节目录制前的准备工作
在节目录制之前，责任编辑写出节目构成稿件，确定节目总时长，定稿交由值班的制片人和中心主任审阅；主编检查记者完成的节目播出带，其中还包括一些固定节目，比如《香港股市》、《股市气象站》等，检查没有错误后签字交给负责录制的播出组人员。此外，主编还负责召集主持人、两地出镜记者、嘉宾对当天的节目进行讨论，确定需要表达的主题思想。
5、节目录制工作
在录播时间，直播组人员串联播放节目带，制作最后的播出带，完成后由送带编辑或值班制片人负责交送到播出中心。
《证券时间》品牌塑造
目前，我国证券类电视节目处于产业生命周期成长期的初始阶段，不少地方电视台采用市场分析结合推荐股票的节目形式，这并不是《证券时间》研究的对象；《证券时间》在内容上要求客观、时效性强、覆盖面广等，节目的主持人和采访记者具有专业财经知识的学习经历和工作经验，这样制作出来的节目更具有专业性，节目受众既可定位于高端客户，如机构投资者、基金经理等，也可定位于低端客户，如中小投资者。
《证券时间》的运作时间已有近八年时间，经过不断的探索，把栏目定位于站在国家的高度，站在广大投资者的角度，为观众提供准确详实的证券资讯节目。在传媒业“内容为王”的时代，其品牌塑造主要围绕专业的采编队伍、高端的专家资源、权威客观的评论、丰富准确的内容，独具风格的节目板块、灵活多样的节目推广等，逐渐将节目打造成具有核心竞争力的央视二套主流栏目。
1 节目形式多样化
京、沪、深三地记者连线是栏目的主要特色之一，驻上证所、深交所的记者每天发回来自证券交易市场前沿的及时资讯，如早间版的上市公司公告、最新的机构研究报告发布、市场重要交易信息等，通过连线的方式，突出了实效性；上市公司高管的专访，也是公司的亮点，通过记者的亲身采访，让投资者看到更加真实的上市公司高管形象；而基金地带则是贴近基民，不仅提供相关的投资信息，而且让投资者能够了解基金经理的投资策略；老姜论坛也让投资者感受到众多嘉宾的风采；另外值得一提的是，每年年初的《大趋势》，不仅为投资者全年的投资提供参考，也被机构投资者重点关注。
2 节目包装统一化
为了配合中央二套整体的包装风格，在节目包装上栏目也进行了重大调整，以前栏目主要以蓝色调为主基调，目前主要采用红、白、黑三种主色调，形式上与整个经济生活频道成为有机整体。另外，行情播报方式以及节目下方的两条滚动字幕也做了相应调整，整体风格更加协调一致。
3 推广活动主题化
栏目经常和国内券商机构合作，在全国各地进行节目推广活动，每次推广活动围绕一个投资主题，结合当时的市场情况，对投资者进行投资教育，不仅扩大了栏目的知名度，而且为提高节目收视率起到了积极的作用。
另外，针对大众投资者教育，《证券时间》推出了子栏目《理财教室》与《证券人物》，在栏目中断时间对子栏目作一定的广告宣传，二者的节目内容和节目形式与《证券时间》形成有效的互补。
《证券时间》栏目的品牌效应在逐渐形成，日播早间节目以资讯为主，晚间节目更汇集了市场行情、各路专家观点、上市公司调查以及机构投资研究等，成为大众投资者的财经信息“保姆”。节目推广与子栏目的推出更为广大受众提供了理财资讯与投资参考的便利渠道。
《证券时间》受众定位与传播效果分析
栏目经过多年的摸索，考虑到众多因素，如栏目人员素质、央视对收视率的要求以及节目播出时间等，《证券时间》栏目最终把节目受众主要定位于普通投资者，兼顾一定的机构投资者，所以从节目内容上尽量做到通俗化，以普及基础知识、注重价值投资理念为主，目前栏目的收视率比较稳定，有固定的收视群体。去年开始，由于基民的迅猛增加，栏目加大了基金方面的节目制作，显示出栏目的灵活性。
通过对收视率的常年分析，我们发现，由于证券节目在收视群体上具有一定的局限性，所以和行情的好怀具有正相关的关系，行情火爆时，收视率有明显的增加，行情不好时，收视率基本上在低位运行，反映出投资者对市场的关注程度。此外，以前栏目播出时间也出现过调整，我们发现，播出时间接近黄金播出时段时，收视率也有明显增加；此外，播出时间经常不固定，经常推迟，对收视率影响很大。
《证券时间》与其它同类节目优劣势比较
1 优势所在
《证券时间》在国家电视台的平台上以广大普通投资者为服务对象，其优势主要表现在：
1、拥有一支能打硬仗的高素质专业记者和编辑队伍，《证券时间》从业人员都拥有专业的财经知识与广电从业知识储备，优秀的电视制作班底，保证高质量的收视效果，灵活的工作时间安排使得记者具有在第一时间到达现场的强大采访能力。上海、深圳两地交易所的记者能及时发回财经资讯与新闻报道，并且其连线直播技术非常成熟。 2、汇粹全国最专业、最权威的分析师加盟。除栏目中的权威评论员与观察员之外，《证券时间》利用各种渠道资源，与各机构形成了良好的合作关系。每日各券商与投资机构提供投资策略研究报告以及其市场观点；各调查机构提供市场财经数据表述市场走势。 3、庞大的专家智囊团，对政策面最权威的解读。《证券时间》利用国家媒体平台的优势，能更容易并且深刻地对经济学者、政府官员、以及财经专家的采访，使得栏目更具权威性，对政策有明确地把握。
2 存在劣势分析
《证券时间》作为一档大众化的财经资讯电视节目，与其它同类节目比较起来，依然有着很多不足，在此针对其存在劣势，提出建议与相关对策。
1、以早晚共近1小时的时间诠释当天证券市场资讯难免会紧张仓促，在CCTV-2套大财经的背景下，难免缺乏专业性和规模性，这在第一财经全频道以产经和金融、证券投资和个人理财为主要报道内容的专业化小众化规模性“轰炸”之下，显得有些寡不敌众。
2、《证券时间》栏目目前在国内电视节目市场上收视率较高，但这与证券市场的冷热息息相关，作为一档大众性栏目，此相关度尤其明显，即市场热时节目火，市场弱时节目冷，因此节目的风险较大。而第一财经走专业化路线，节目收视人群特征更为明确化，其收视波动更在于产经市场的变动强弱而不会随动于证券市场的涨跌。此外，第一财经注重产业链的打造，从系列化财经节目到财经频道一体化，再到跨媒体合作，建立财经研究院，有效地分散了风险，实现了范围经济。到2007年底，“第一财经”已经成为拥有广播、电视、报纸、网站的跨媒体平台和拥有第一财经研究院、道琼斯第一财经指数产品、大型会展公关活动等的财经衍生产品供应商，销售收入从2003年的3800万递增到2007年底的2.1亿元。[1]
3 针对劣势提出的对策
《证券时间》作为CCTV-2的一档核心节目，其大众化的路线是不容动摇的。因此在大众化中细分受众市场与扩展栏目产品，是其打造核心竞争力的可选择方案。
1、针对泛众化道路与财经资讯专业化的矛盾，建议整合资源，在早晚节目之间加播一档节目，可考虑在11：30——13：00（除12：00——12：30）时段内或者在下午18：00——20：00（除19：00——19：30）时之间。11：30——13：00是我国证券市场午间休市时间，并且是上班族午间休息时间，广大投资者可利用这段时间关注证券市场动态，了解交易情况。18：00——20：00是上班族下班吃饭的时间，观众可利用这段时间了解当天市场走势，盘点交易动态。但这要避免同《新闻30分》、《新闻联播》时间相冲突，我国广大受众已经习惯了在12：00——12：30看央视《新闻30分》，19：00——19：30观看《新闻联播》,因此要避免将新增栏目安排在此时段。这样添加一档节目后，《证券时间》可利用上午版和新增版来做及时资讯与市场盘点，而晚间版更适合其“市场焦点”的汇集于扩展。
2、针对栏目收视率过度依赖证券市场行情与单一媒体运作承受风险较大，建议实行跨媒体运作，进行产业链的打造。由于中央电视台本身就是国家传媒集团，因此必须在与频道一致的情况下实现系列化、一体化与多元化运作，打造《证券时间》栏目的核心竞争力的同时，扩展了央视影响力。
系列化发展现状：目前，《证券时间》开拓了子栏目《理财教室》观众反响不错，正在积极拓展《证券人物》，与其在内容和形式上形成优势互补，实现栏目系列化发展。
一体化发展建议：《证券时间》已在央视国际网站上进行有效链接，观众可以上网进行点播。并且在网络电视上亦有其节目身影，实现栏目一体化发展。考虑到央视的平台，发展报纸媒体不太可能，但可以与其产生很好的合作关系；另外，栏目可与广播媒体分享其音频，扩大受众市场；应更加有效地利用网络媒体，开展网络电视、视频网站、文字点播、观众论坛等一系列网络业务；并应在手机用户中扩展更多市场，实现受众的良性互动。
多元化发展建议：进行节目推广，利用《证券时间》栏目品牌发展衍生产品，例如与国内券商机构合作开办财经论坛、围绕各种投资主题进行投资者教育，举办财经评奖高峰论坛等。
注：[1] 程曦.电视人物访谈“热”的“冷”思考.新闻界.2006-4
