爱华网广告市场的地域性特点是地方报纸包括《南阳晚报》（以下简称南晚）能够存在的根本原因。也是南晚能够突围的根本要素。《大河报》的发行覆盖整个省，它占有省级报纸广告市场，还在省会及周边广告市场占得份额，在各地级广告市场上它并没有地方报纸的优势多？为什么？就是广告市场地域性特点决定的。试例，某广告商（一般都是南阳本土企业）的业务范围客户群只是在南阳地区，他会考虑在大河上投放广告吗？最简单的例子，南阳人要租赁房屋，不会去找《大河报》，只会找南晚、早刊。至少在地级市的分类广告市场上大河是很难咬的。《大河报》之所以大，是他的发行及由发行所带来的影响力覆盖了整个河南。《大河报》据此抢占了省级报纸广告市场和郑州及周边报纸广告市场。包括进入河南市场的外省企业和业务遍及河南省的省内企业，即业务能够覆盖全省的客户，这一块广告费用非常大。能够抢占郑州及周边市场的报纸广告，是由《大河报》在这一地区的发行密度决定的。有资料统计郑州市区每六人就有一份《大河报》。如果大河报出南阳版在南阳市达到此发行密度，那么南阳将无其他都市报存在。因为同样的售价南晚十六版，较《大河报》来说信息量太少，读者觉得不实惠而不接受。即便南晚的广告价格便宜，但由于受众少，每千人成本高，广告效果出不来，广告商也不会接受。只有死。南晚开拓县级市场正是利用广告市场的地域性特点。随着改革开放，各县经济都有很大发展，城市规模扩大，人口流动增强，工商业繁荣，市场对信息的需求旺盛，广告市场商机巨大。哪个县电视台广告收入不是好几百万，广告公司满都街是，有的县DM广告就有两三家。而这样的广告蕴藏量是那些大媒体目前开发不了的。因为区域性的广告信息如分类信息只在当地市场流通，根本不需要大媒体。这就是广告市场的地域性。南晚正是要利用这一点去开发县级市场，从而避开南阳市区市场的激烈竞争。当然我们并不是要南晚放弃市区市场，而是在市区市场正常经营的情况下，开发县级市场。实现规模经营，降低成本，成就利润！广告市场地域性特点造就了南晚的市场机会，同样也是各县DM广告存在的基础，他们抓住这一间隙，迅猛发展。短短几年近百家DM在各县诞生过。仅内乡就先后出过十多家DM报。目前仍按期发行的有《菊乡商讯》，不定期发的有《邮政广告》《伏牛商机》《内乡信息》等。
结论：对广告市场“地域性特点”的放大研究，坚定南晚开发县级市场必胜的信心。南阳地区的经济规模，十三个县区的市场，不是天然牧场是什么。但是在这个牧场里有太多“野狼”。他们任何一只都会对南晚的县级市场开发构成威胁。必须在他们还是幼狼的时候，将其清除出局。
