爱华网在中秋节之前，电视里总是有这样的公益广告，内容大概是说在送月饼时要实惠一点，不需要作过度包装，因为这是种浪费。
这广告刚看的时候觉得很合情理，是呀，去大超市里看看，摆放着用很漂亮很大的盒子包着那么数量可怜的几块月饼的柜台比比皆是。有的大盒子里装着两块，大部分装的是4块，最多不会多于6块。用这样一个大盒子装这么几块月饼，对商家来说实在是有些浪费资源，而且这与目前提倡的节约式发展的理念也很不相称。而且从消费者角度来说也是一种浪费，因为有一些精打细算之人算了一下，就算是本身比较好的月饼的生产成本也就不足4元钱，可这样的4块月饼放到高级的盒子里卖到上百元不是难事！消费者实际上是花数十元去买一个对自己毫无用途的盒子。这样，无论从卖方还是从买方来说都形成了浪费。
但是，细想一下，就会发现这种说法不乏漏洞。让我们先从消费者角度来说吧。撇开今天的问题不谈,我们先到市场里走走，看看消费者们与商家之间的唇枪舌剑般的讨价还价便不难发现，消费者是不允许自己所付价格之中“掺水”，单从这个角度来看，所谓的浪费就站不住脚。回到现在的问题来看一下！在消费者选择理论当中我们知道，对于一件商品而言，商家和消费者之间是信息不对称的，商家知道的定要多于消费者。这样对于大部分消费者而言，通过商品本身来甄别优劣就面临着极高的交易费用，于是不得以而求其次，就要通过包装、广告或者商家以往的信誉等方面来甄别商品的质量，而包就是其中的重要方面。试想一下，如果只是用几张牛皮纸或是塑料袋包的月饼，给人的感觉一定是这厂家的制作工艺不太过关（这里可能有人会说，适当的包装还是可以的，只是不要太过分，对于这个说法，下文会有交代）。多说一点，包装不一定是指商品的外壳，而是还有很多方面，走在大街上，看着那些装修华丽的店面，这就是对店内商品的一种形式的包装。以汽车４Ｓ店为例，这些店面的装修可以说的上是一个赛一个。如果包装就是浪费这个说法成立的话，为了避免这种浪费，厂商完全可以不用建４Ｓ店，只要在看好的地方用帆布搭一个棚子，把车放进去就像卖早点一样就开卖呗。如果我作为一个买车人看到这样的场景一定会想：这车要么是走私车，要么是问题车，要不得，买得也开不得。所以说，所谓的消费者方面的浪费不过是消费者在自身识别能前提下为了甄别商品优劣所付出的费用罢了！如果不想付出这方面的费用，那就得在提升自己识别能力方面下功夫，但这也得花费大量时间、精力，也是一种费用，或者是找明白人给自己看，但也不能白用别人呀，也得付出些什么！总之，应了谢作诗教授的那句话了：我们只能用一种费用去节约另一种费用！
再者，买这种高档包装月饼的人，除了是为了追求高品质以外，还有一部分根本不是为了自己在月圆之夜享用，而是为了送礼！送礼定是在当时或是预期自己日后会有求于人。谁都不傻，帮别人不能白帮，都或多或少的要得到些回报，或是为了得到些权力方面的回报或是为了得到美人的回眸一笑等等，总之肯定是为了要得到些什么！这就牵扯到一个问题了：回报的预期值是多少呢？这就要看求人者的诚心与否了。这就到了考验求人者的时候了，怎么办？送礼表诚心。这时，那月饼盒的价钱也就是那所谓的浪费，就成了重要武器了。话说到此，消费者方面的浪费也就成了子虚乌有了！
说完了消费者，再说说厂商方面所谓的浪费。对于商人来说，在可能的前提下用尽一切方法，降低成本是其在市场经济这片海洋中呛了无数口苦水之后才习得的看家本领。换言之，他们是不会允许有所知道的浪的存在的。在上文中我们已经提到，包装在消费者甄别商品时所起的作用，那么厂商就会不遗余力地在包装上做文章。说到这里，有人可能要说，适当的包装还是可以允许的，但别太豪华，对此，我不禁要反问一句：什么样的包装叫适当？什么样的包装叫豪华？说的极端一些，相对于塑料袋来说，那种装肯德基汉堡的简易纸盒就叫豪华；相对于黄金打造的外壳来说，任何精美的包装都是垃圾！好与坏，普通与豪华这些形容词不是绝对的，而是要有对照的！说的难听一点，当全世界人口的平均身高都达到５米的时候，姚明那２米多的身高就是个侏儒！而月饼商家的比较对象就是同行业的其他经营者，这些大的月饼商家在这场是否要增加包装豪华程度的博弈当中，他们的最优选择就是增加包装的豪华程度。所以说，为包装而付出的不过是博弈所产生的纳什均衡。
再回头看看，总结一下。所谓的商家的浪费，实质上是商家们在一起博弈所得到的一个纳什均衡，换言之，这个选择是商家们综合一切约束条件之后面临的最优选择。所谓的消费者方面的浪费，其本质是在自身识别能力前提下为了甄别商品的优劣以及为了向别人表示自己的诚心而付出的费用而已！所以说这所谓的浪费只不是镜中花、水中月，根本就不存在。理性的分析就是那样的有趣，会使大众所说的浪费、不合理顷刻之间荡然无存。而这些嚷嚷着浪费的人分为两种，一是无知，二是别有用心。无知是指不懂得这种理性分析的手法；别有用心的人不过是那些为了应合某些当权者的口风的御用文人所作的鹦鹉学舌罢了，不值一听！
