翁含馨7年战痘坎坷路 行业媒体——踏遍坎坷路不平



随着社会经济的迅猛发展,大众媒体传播已经不能满足行业和企业的宣传需要了,不知何时,一种专业的以服务行业和企业为己任的媒体——行业媒体出现在公众面前,成为行业和企业宣传的重要载体。

行业媒体的历史和任务

行业媒体主要包括行业报纸、行业杂志、DM直邮杂志等平面媒体和行业网站、门户网的行业频道以及行业相关人员的博客、行业论坛等。

早在五、六十年代,人民铁道报、人民邮电报、中国冶金报等三份行业报就诞生了,它们是我国最早的行业媒体,也是各部委的机关报。到了八十年代,特别是十一届三中全会之后,国家实施改革开放,工作重心转到经济建设上来,行业媒体发展如火如荼,成为媒体宣传的一股生力军。

进入市场经济以来,行业报刊在改革和发展中前进,由原来的机关报转变为行业报,过去靠财政补贴转变为自收自支,自我积累、自我发展,原来是立足机关、面向行业,转变为立足行业、面向市场,行业媒体发生了质的转变。

行业媒体的发展大致经历了以下几个阶段:

雏形和兴起阶段。这个阶段是指五十年代到八十年代初中期。这个期间,中国处于计划经济时代。中国媒体从诞生以来,就一直担负报道时政新闻和社会新闻的角色。五、六十年代,人民铁道报、人民邮电报、中国冶金报等行业报的出现,形成行业媒体的雏形;到了上个世纪八十年代,中国进行改革开发,经济迅猛发展,各行各业在生产、销售和产品市场上有很多信息需要沟通,这个时候就进一步催生了建立在某个行业基础之上的媒体。这些媒体只立足某个行业,专门报道这个行业的生产发展、新技术、新产品、销售价格、市场需求等信息,形成早期的行业媒体,真正的行业媒体形成了。

随着经济的发展,各行各业的行业报刊如同雨后春笋,蜂拥而起,对于行业信息的传递起到了很好的沟通交流作用,为行业文化发展奠定了基础。

专业化发展阶段。是指八十年代末到九十年代中期。到了八十年代末九十年代初,中国开始从计划经济向市场经济过度,有些行业高速发展,如家电业、计算机(IT)业、医疗保健业等,这样导致从生产商到经销商之间,从经销商到消费者之间,都有庞大的信息需要传递,传统媒体已经不能满足各行各业宣传的需要了。这个阶段,计算机(IT)行业、音响业、汽车配件业、服装业、化妆品业、五金电器业、医药保健业等迅猛发展,产品众多,型号、技术、功能以及档次都有很明显的差别,因此在产销之间有大量的信息需要传递。各行各业几乎都涌现了免费DM直投的广告媒体;有些媒体改变纯广告的面孔,增加了一些行业新闻和产品信息;许多刊物专业性、技术性更强,注重打造自己的优势地位。

纵深多元化发展阶段。是指九十年代中后期至今。行业媒体的竞争来源于各方面资本的不断涌入,仅仅靠广告收入来维持经营变得艰难。这就促使各行业媒体不断地向多方面发展。有些资深的广告媒体公司注重行业数据库的建立和积累,注重广告信息发布的平台效应,并且开始建立网站平台,为行业客户提供新的服务方式。同时,纸质报刊杂志成本高,而且发行覆盖面总是有局限性,因此,这个时候具有行业特色的网络平台纷纷建立,行业网站纷纷发展,它们的出现在某种程度上成为了行业信息交流的最主要的平台。

从以上情况来看,在社会分工的精细化,社会意识的多元化等系列因素的影响下,专业化的行业媒体正在逐步走向成熟。

太阳能行业媒体风生水起

行业媒体的出现是社会经济发展的必然,行业造势需要媒体宣传,新兴的太阳能行业亦同样如此。

随着新能源行业特别是太阳能行业的迅猛发展,太阳能行业媒体发展如火如荼,《太阳能学报》、《太阳能》、《太阳能信息报》、《中国新能源》、《中睿传媒》、《中国太阳能产业资讯》、《太阳界》、《西部太阳能》、《太阳能产业》等,在近年来对宣传太阳能行业、宣传太阳能品牌发挥了重要作用。

据不完全统计,仅太阳能行业的报刊就有20多家,加上网站多达四五十家。有人认为,太阳能已经进入“行业媒体”时代。

太阳能“行业媒体”时代能持续多久

太阳能行业尽管只有近20年的发展历程,但在年20-30%高速增长的市场形势下,拥有了大大小小的企业上万家,节能环保成为太阳能行业的重要特征,其品位内涵也更加丰富。在日新月异的发展过程中,太阳能行业媒体的作用日益凸显,其对行业思想、文化、喉舌、平台、资讯、信息、指导、风向标等作用的发挥,构筑起太阳能行业的“绿色文化”,成为社会文化的重要组成部分。

目前太阳能行业媒体主要集中在山东、北京、内蒙古、广东,由于山东、北京、江苏、浙江是我国太阳能企业的集中之地,一些媒体特别是纸媒体纷纷在这些区域设立办事处或工作站、发行站,向外扩张,以彰显自己的影响力。

但专家指出,目前太阳能行业媒体很不规范,价格战烽烟四起,媒体大有泛滥之势,由于利益的驱动,一些媒体质量令人担忧;有些媒体三天两头给企业打电话拉广告,一些老板一听是某某媒体的,干脆连电话也不接了。

在未来几年,随着优胜劣汰,太阳能行业媒体将会进入资源整合时代。资源整合是行业媒体发展的客观要求。行业媒体需要科学整合、合理利用、变弱为强、出奇制胜。在整合中创新是很重要的,要特别注重整合智力资源。

 太阳能行业媒体需要联合起来,建立一个高效运作,资源共享的媒体联盟。

  

市场对媒体提出更高要求

市场经济的不断发展,企业应对媒体已经理性化、成熟化。太阳能行业媒体能否指导、服务好行业和企业,需要看其是否有全方位的指导、优质的服务和良好的素养,能否真正成为行业的喉舌。

作为媒体,要满足市场和企业提出的要求,需要做到:

一要站在行业的高度和广度去挖据报道行业,即要站得高、看得远。在当前激烈的媒体竞争中,要想在市场上占有一席之地,每个媒体都应该有自己的特点,没有差异化的媒体,肯定举步维艰。

二要建设一支具有相当水准的采编队伍。新闻媒体没有高水准的采编队伍,就如同打仗没有精良的部队一样。目前,有些平面媒体几乎全是广告,缺乏采编队伍,缺乏一手报道,所用文章东拼西凑,个别媒体更是一个广告堆积的册子,毫无品位可言。

三要重视服务,为企业提供优质的服务。媒体要有全新的宣传机制和运作方式,努力使媒体成为政策和信息上传下达的渠道。不要因为需要竞争,媒体间就搞行业内耗,这种做法是不可取的,把时间花在做业务做市场上才是正途。

四要学会合赢。在现代社会,同行是冤家已经不是什么真理了,太阳能行业的蛋糕大着呢,与其相互拚杀,不如资源共享,携起手来建立一个合作平台。 

五要打造行业媒体优势,提升太阳能行业形象。举例说,以“做中国太阳能产业智库”为宗旨的《太阳界》,立足高端、品牌、品位、思想、文化,通过两年的酝酿创新,办出了自己的特色,找到了一条生存之路。专注于营销的期刊《中睿传媒》,也为许多营销人士所喜爱。《中国太阳能产业资讯》、《太阳能信息报》则建立起信息、资讯平台,发挥着滋生的优势。作为行业信息化快速平台的《中国太阳能产业联盟网》、《中国太阳能产业网》等行业主流网站,发挥着平面媒体所发挥不到的作用。

六要不断创新,在管理机制、用人机制上不断创新,把业务范围拓展得更广、更稳健,全面打造媒体优势,把媒体办得生机勃勃、富有活力,争取创造更好的社会效益和经济效益。媒体成败的关键在人,作为媒体,我们经常在为企业用人出谋划策,而却忽视了自身的用人、留人机制。

媒体,你了解自己的“死穴”吗

近年来,太阳能行业行业保持着平稳较快的发展趋势,促进了行业媒体的迅速崛起。太阳能行业媒体之所以快速发展快,其原因表现在:太阳能行业是一个具有深厚的文化底蕴的行业,媒体的形成是行业发展的需要;太阳能企业要成长,更重要的是需要媒体来扶持它们,是他们要做品牌打市场的需要。

那么,为什么有些媒体没有办好?第一是短视的急功近利行为,只图眼前,没有长远打算,往往认为为企业做几个广告,“你看我有很多版面呢”,就能满足客户需求。客户都有自己的眼光,现在的客户不像以前,有钱就能忽悠来。

二是媒体提供的新闻信息、资讯不是独一无二的,缺少独创、原创性东西,很多东西多数都是企业介绍,可读性差。

太阳能行业媒体发展的方向

太阳能行业媒体已经不再是某个企业或某个组织的代言人,而是整个太阳能行业的喉舌,是太阳能业发展的旗帜,担负着为太阳能行业发展鼓与呼的重任,可谓任重而道远。因此,媒体必须立场坚定,旗帜鲜明,坚持正确的舆论导向,及时准确翔实地反映行业发展的动态。对太阳能行业出现的新动态新事物给予客观准确的报道;对太阳能行业出现的新气象新风尚给予及时的表扬。

太阳能行业媒体,本身就是一个信息交流的平台。它是关注太阳能发展的整个社会群体的代言人,记录人。肩负着为受众传播事实真相的重任。因此,太阳能行业媒体必须坚持实事求是的原则,客观准确地报道业内发生的各类信息。决不能为了单纯地追求所谓的“卖点”、吸引受众关注的目光而盲目地不顾实际情况进行宣传,如某些媒体把假牌子和真正的品牌放在一起来宣传,损坏了媒体的形象,降低了媒体的权威性。

太阳能媒体的任务是为行业发展、企业发展而鼓与呼。做为太阳能行业媒体,要坚持做好为太阳能行业服务、为太阳能企业服务、为消费者服务的原则,决不能把媒体的发展方向定位于单纯地为企业发展而鼓吹。

纵观业内一些媒体,对企业的发展宣传颇多,而且到处充斥着对部分企业的赞美之词;但是对行业发展的政策法规宣传的较少,特别是立足于为消费者提供服务的内容更是少之又少。媒体还需要在扩大受众量方面多做一些改进,只有吸引住更多的受众群体,赢得消费者的欢迎,媒体才会有更广阔的发展前景。

诚信为本。行业内的各企业之间存在着竞争,而做为市场经济产物的媒体之间同样也存在着激烈的竞争,要争发行量,要争广告额。要想在激烈的媒体竞争中脱颖而出,离不开诚信经营。诚信经营不仅仅企业需要,媒体同时也面临着一个诚信经营的问题。媒体只有树立起诚信经营的形象,才能赢得行业的认可,赢得社会的认可。在媒体经营的过程中,要注意处理好媒体与媒体之间、媒体与行业之间、媒体与企业之间、媒体与读者之间、媒体与作者之间等多个方面多个层次的关系。从各个层面各个角度来展示媒体诚信经营的形象。

做为行业媒体,从某种程度上代表着行业的形象,展示着整个行业的精神。因此,各媒体一定要树立起大局意识。正确处理好媒体与媒体之间的竞争关系,立足大局开展批评与自我批评,切不可将媒体之间的恩怨感情带到媒体之中。正确理解媒体报道中出现的失误,对媒体自身出现的错误报道要及时予以更正,这样才能得到受众的理解,赢得受众的支持。否则,只能使媒体失信于受众,自损形象。 

行业媒体发展需要方式创新与内容突破。随着媒介手段的丰富和广为运用,传统媒体借助新兴手段成为必然。从本媒体实际情况出发、从受众需求实际出发,这是媒介形式拓展的基本要求。由于报道对象是行业内新闻,导致一些行业媒体报道领域狭窄,新闻源比较匮乏。

 翁含馨7年战痘坎坷路 行业媒体——踏遍坎坷路不平

行业媒体对本行业有深刻的了解认识。在本行业发生重大新闻事件时,行业媒体有责任和义务发出自己的声音。

作为以本行业为报道中心的行业媒体,有一项重要职责,就是要凸显行业价值,促进行业的健康、良性发展。这也是行业报能够存在的最深层原因。

通过新闻评论为行业发展谏言,从而起到促进行业发展甚至影响相关决策的作用,是行业媒体深层次发展理所应当追求的目标。

 (周理民,新能源行业资深品牌营销策划、评论家,高级编辑,财经作家,首届价值中国最具影响力百强专家。太阳界文化机构首席品牌策划、董事副总,中国太阳能产业智库成员。在媒体做过记者,是多家平面媒体和网络媒体专栏作家。曾在国内某大型太阳能集团从事品牌文化传播十余年,在公关传播界任品牌媒介策划总监多年,具有丰富的大品牌传播实操经验,曾以本名和颖奇、宇雄等笔名发表评论、财经报道、企业报道、行业报道等多篇,合著有太阳能终端实战专业书籍多部。Email:[email protected],手机:13573454841,QQ:459352624)

  

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