爱华网随着社会经济的迅猛发展，大众媒体传播已经不能满足行业和企业的宣传需要了，不知何时，一种专业的以服务行业和企业为己任的媒体——行业媒体出现在公众面前，成为行业和企业宣传的重要载体。
行业媒体的历史和任务
行业媒体主要包括行业报纸、行业杂志、DM直邮杂志等平面媒体和行业网站、门户网的行业频道以及行业相关人员的博客、行业论坛等。
早在五、六十年代，人民铁道报、人民邮电报、中国冶金报等三份行业报就诞生了，它们是我国最早的行业媒体，也是各部委的机关报。到了八十年代，特别是十一届三中全会之后，国家实施改革开放，工作重心转到经济建设上来，行业媒体发展如火如荼，成为媒体宣传的一股生力军。
进入市场经济以来，行业报刊在改革和发展中前进，由原来的机关报转变为行业报，过去靠财政补贴转变为自收自支，自我积累、自我发展，原来是立足机关、面向行业，转变为立足行业、面向市场，行业媒体发生了质的转变。
行业媒体的发展大致经历了以下几个阶段：
雏形和兴起阶段。这个阶段是指五十年代到八十年代初中期。这个期间，中国处于计划经济时代。中国媒体从诞生以来，就一直担负报道时政新闻和社会新闻的角色。五、六十年代，人民铁道报、人民邮电报、中国冶金报等行业报的出现，形成行业媒体的雏形；到了上个世纪八十年代，中国进行改革开发，经济迅猛发展，各行各业在生产、销售和产品市场上有很多信息需要沟通，这个时候就进一步催生了建立在某个行业基础之上的媒体。这些媒体只立足某个行业，专门报道这个行业的生产发展、新技术、新产品、销售价格、市场需求等信息，形成早期的行业媒体，真正的行业媒体形成了。
随着经济的发展，各行各业的行业报刊如同雨后春笋，蜂拥而起，对于行业信息的传递起到了很好的沟通交流作用，为行业文化发展奠定了基础。
专业化发展阶段。是指八十年代末到九十年代中期。到了八十年代末九十年代初，中国开始从计划经济向市场经济过度，有些行业高速发展，如家电业、计算机（IT）业、医疗保健业等，这样导致从生产商到经销商之间，从经销商到消费者之间，都有庞大的信息需要传递，传统媒体已经不能满足各行各业宣传的需要了。这个阶段，计算机（IT）行业、音响业、汽车配件业、服装业、化妆品业、五金电器业、医药保健业等迅猛发展，产品众多，型号、技术、功能以及档次都有很明显的差别，因此在产销之间有大量的信息需要传递。各行各业几乎都涌现了免费DM直投的广告媒体；有些媒体改变纯广告的面孔，增加了一些行业新闻和产品信息；许多刊物专业性、技术性更强，注重打造自己的优势地位。
纵深多元化发展阶段。是指九十年代中后期至今。行业媒体的竞争来源于各方面资本的不断涌入，仅仅靠广告收入来维持经营变得艰难。这就促使各行业媒体不断地向多方面发展。有些资深的广告媒体公司注重行业数据库的建立和积累，注重广告信息发布的平台效应，并且开始建立网站平台，为行业客户提供新的服务方式。同时，纸质报刊杂志成本高，而且发行覆盖面总是有局限性，因此，这个时候具有行业特色的网络平台纷纷建立，行业网站纷纷发展，它们的出现在某种程度上成为了行业信息交流的最主要的平台。
从以上情况来看，在社会分工的精细化，社会意识的多元化等系列因素的影响下，专业化的行业媒体正在逐步走向成熟。
太阳能行业媒体风生水起
行业媒体的出现是社会经济发展的必然，行业造势需要媒体宣传，新兴的太阳能行业亦同样如此。
随着新能源行业特别是太阳能行业的迅猛发展，太阳能行业媒体发展如火如荼，《太阳能学报》、《太阳能》、《太阳能信息报》、《中国新能源》、《中睿传媒》、《中国太阳能产业资讯》、《太阳界》、《西部太阳能》、《太阳能产业》等，在近年来对宣传太阳能行业、宣传太阳能品牌发挥了重要作用。
据不完全统计，仅太阳能行业的报刊就有20多家，加上网站多达四五十家。有人认为，太阳能已经进入“行业媒体”时代。
太阳能“行业媒体”时代能持续多久
太阳能行业尽管只有近20年的发展历程，但在年20-30%高速增长的市场形势下，拥有了大大小小的企业上万家，节能环保成为太阳能行业的重要特征，其品位内涵也更加丰富。在日新月异的发展过程中，太阳能行业媒体的作用日益凸显，其对行业思想、文化、喉舌、平台、资讯、信息、指导、风向标等作用的发挥，构筑起太阳能行业的“绿色文化”，成为社会文化的重要组成部分。
目前太阳能行业媒体主要集中在山东、北京、内蒙古、广东，由于山东、北京、江苏、浙江是我国太阳能企业的集中之地，一些媒体特别是纸媒体纷纷在这些区域设立办事处或工作站、发行站，向外扩张，以彰显自己的影响力。
但专家指出，目前太阳能行业媒体很不规范，价格战烽烟四起，媒体大有泛滥之势，由于利益的驱动，一些媒体质量令人担忧；有些媒体三天两头给企业打电话拉广告，一些老板一听是某某媒体的，干脆连电话也不接了。
在未来几年，随着优胜劣汰，太阳能行业媒体将会进入资源整合时代。资源整合是行业媒体发展的客观要求。行业媒体需要科学整合、合理利用、变弱为强、出奇制胜。在整合中创新是很重要的，要特别注重整合智力资源。
太阳能行业媒体需要联合起来，建立一个高效运作，资源共享的媒体联盟。
市场对媒体提出更高要求
市场经济的不断发展，企业应对媒体已经理性化、成熟化。太阳能行业媒体能否指导、服务好行业和企业，需要看其是否有全方位的指导、优质的服务和良好的素养，能否真正成为行业的喉舌。
作为媒体，要满足市场和企业提出的要求，需要做到：
一要站在行业的高度和广度去挖据报道行业，即要站得高、看得远。在当前激烈的媒体竞争中，要想在市场上占有一席之地，每个媒体都应该有自己的特点，没有差异化的媒体，肯定举步维艰。
二要建设一支具有相当水准的采编队伍。新闻媒体没有高水准的采编队伍，就如同打仗没有精良的部队一样。目前，有些平面媒体几乎全是广告，缺乏采编队伍，缺乏一手报道，所用文章东拼西凑，个别媒体更是一个广告堆积的册子，毫无品位可言。
三要重视服务，为企业提供优质的服务。媒体要有全新的宣传机制和运作方式，努力使媒体成为政策和信息上传下达的渠道。不要因为需要竞争，媒体间就搞行业内耗，这种做法是不可取的，把时间花在做业务做市场上才是正途。
四要学会合赢。在现代社会，同行是冤家已经不是什么真理了，太阳能行业的蛋糕大着呢，与其相互拚杀，不如资源共享，携起手来建立一个合作平台。
五要打造行业媒体优势，提升太阳能行业形象。举例说，以“做中国太阳能产业智库”为宗旨的《太阳界》，立足高端、品牌、品位、思想、文化，通过两年的酝酿创新，办出了自己的特色，找到了一条生存之路。专注于营销的期刊《中睿传媒》，也为许多营销人士所喜爱。《中国太阳能产业资讯》、《太阳能信息报》则建立起信息、资讯平台，发挥着滋生的优势。作为行业信息化快速平台的《中国太阳能产业联盟网》、《中国太阳能产业网》等行业主流网站，发挥着平面媒体所发挥不到的作用。
六要不断创新，在管理机制、用人机制上不断创新，把业务范围拓展得更广、更稳健，全面打造媒体优势，把媒体办得生机勃勃、富有活力，争取创造更好的社会效益和经济效益。媒体成败的关键在人，作为媒体，我们经常在为企业用人出谋划策，而却忽视了自身的用人、留人机制。
媒体，你了解自己的“死穴”吗
近年来，太阳能行业行业保持着平稳较快的发展趋势，促进了行业媒体的迅速崛起。太阳能行业媒体之所以快速发展快，其原因表现在：太阳能行业是一个具有深厚的文化底蕴的行业，媒体的形成是行业发展的需要；太阳能企业要成长，更重要的是需要媒体来扶持它们，是他们要做品牌打市场的需要。
那么，为什么有些媒体没有办好？第一是短视的急功近利行为，只图眼前，没有长远打算，往往认为为企业做几个广告，“你看我有很多版面呢”，就能满足客户需求。客户都有自己的眼光，现在的客户不像以前，有钱就能忽悠来。
二是媒体提供的新闻信息、资讯不是独一无二的，缺少独创、原创性东西，很多东西多数都是企业介绍，可读性差。
太阳能行业媒体发展的方向
太阳能行业媒体已经不再是某个企业或某个组织的代言人，而是整个太阳能行业的喉舌，是太阳能业发展的旗帜，担负着为太阳能行业发展鼓与呼的重任，可谓任重而道远。因此，媒体必须立场坚定，旗帜鲜明，坚持正确的舆论导向，及时准确翔实地反映行业发展的动态。对太阳能行业出现的新动态新事物给予客观准确的报道；对太阳能行业出现的新气象新风尚给予及时的表扬。
太阳能行业媒体，本身就是一个信息交流的平台。它是关注太阳能发展的整个社会群体的代言人，记录人。肩负着为受众传播事实真相的重任。因此，太阳能行业媒体必须坚持实事求是的原则，客观准确地报道业内发生的各类信息。决不能为了单纯地追求所谓的“卖点”、吸引受众关注的目光而盲目地不顾实际情况进行宣传，如某些媒体把假牌子和真正的品牌放在一起来宣传，损坏了媒体的形象，降低了媒体的权威性。
太阳能媒体的任务是为行业发展、企业发展而鼓与呼。做为太阳能行业媒体，要坚持做好为太阳能行业服务、为太阳能企业服务、为消费者服务的原则，决不能把媒体的发展方向定位于单纯地为企业发展而鼓吹。
纵观业内一些媒体，对企业的发展宣传颇多，而且到处充斥着对部分企业的赞美之词；但是对行业发展的政策法规宣传的较少，特别是立足于为消费者提供服务的内容更是少之又少。媒体还需要在扩大受众量方面多做一些改进，只有吸引住更多的受众群体，赢得消费者的欢迎，媒体才会有更广阔的发展前景。
诚信为本。行业内的各企业之间存在着竞争，而做为市场经济产物的媒体之间同样也存在着激烈的竞争，要争发行量，要争广告额。要想在激烈的媒体竞争中脱颖而出，离不开诚信经营。诚信经营不仅仅企业需要，媒体同时也面临着一个诚信经营的问题。媒体只有树立起诚信经营的形象，才能赢得行业的认可，赢得社会的认可。在媒体经营的过程中，要注意处理好媒体与媒体之间、媒体与行业之间、媒体与企业之间、媒体与读者之间、媒体与作者之间等多个方面多个层次的关系。从各个层面各个角度来展示媒体诚信经营的形象。
做为行业媒体，从某种程度上代表着行业的形象，展示着整个行业的精神。因此，各媒体一定要树立起大局意识。正确处理好媒体与媒体之间的竞争关系，立足大局开展批评与自我批评，切不可将媒体之间的恩怨感情带到媒体之中。正确理解媒体报道中出现的失误，对媒体自身出现的错误报道要及时予以更正，这样才能得到受众的理解，赢得受众的支持。否则，只能使媒体失信于受众，自损形象。
行业媒体发展需要方式创新与内容突破。随着媒介手段的丰富和广为运用，传统媒体借助新兴手段成为必然。从本媒体实际情况出发、从受众需求实际出发，这是媒介形式拓展的基本要求。由于报道对象是行业内新闻，导致一些行业媒体报道领域狭窄，新闻源比较匮乏。
行业媒体对本行业有深刻的了解认识。在本行业发生重大新闻事件时，行业媒体有责任和义务发出自己的声音。
作为以本行业为报道中心的行业媒体，有一项重要职责，就是要凸显行业价值，促进行业的健康、良性发展。这也是行业报能够存在的最深层原因。
通过新闻评论为行业发展谏言，从而起到促进行业发展甚至影响相关决策的作用，是行业媒体深层次发展理所应当追求的目标。
（周理民，新能源行业资深品牌营销策划、评论家，高级编辑，财经作家，首届价值中国最具影响力百强专家。太阳界文化机构首席品牌策划、董事副总，中国太阳能产业智库成员。在媒体做过记者，是多家平面媒体和网络媒体专栏作家。曾在国内某大型太阳能集团从事品牌文化传播十余年，在公关传播界任品牌媒介策划总监多年，具有丰富的大品牌传播实操经验，曾以本名和颖奇、宇雄等笔名发表评论、财经报道、企业报道、行业报道等多篇，合著有太阳能终端实战专业书籍多部。Email:[email protected]，手机：13573454841，QQ:459352624）
