爱华网要真正追究起来，世上还没发现一件不亏的生意，这决不是危言耸听。因为我们多半忽略了未知成本，若要把未知成本算上，那我们的生意亏大了。其实所有的利润不过是发现未知成本的工具，谁在调动未知成本，谁才是真正的赢家。
下面我们就来谈一谈生意，关于宇宙何去何从的大生意，当今世界上有两位最伟大的科学家，一个是霍金，一个是彭罗斯，他们的发现可谓是赢得了世界，其中“宇宙黑洞”“霍金辐射”以及“超弦理论”，没有一样不是让人目瞪口呆的。霍金的一本《时间简史》发行500多万册，谈起宇宙大爆炸在欧美连小学生都会，中国人也特别崇敬他，这不，最近霍金又来华演讲，讲的是《宇宙的起源》，他向我们展示了一个如神话般的炫目世界。的确，霍金不容易读懂，他似乎捕捉到了上帝的秘语，能够进入闻所未闻的世界，人们敬畏霍金，敬畏这位全身瘫痪，仅靠唯一能动的眼球向世人传播伟大发现的思想斗士。 可同时我们又不忍心读懂霍金，他的世界，是这样演绎的：存在一个量子世界可以描述的宇宙奇点，它是宇宙的开端，是时间的开始，时间诞生之前没有意义，接下来是宇宙大爆炸的全过程，宇宙的归宿必将被引力坍塌所生成的黑洞最后吞噬，所谓无限时间就如同一个虫子在苹果上爬，永远爬不到尽头，可苹果是有边界的，实际时间是有始有终的，宇宙的命运就象抛物线，这就是霍金理性计算出的一个自生自灭的世界，霍金称之为自足宇宙说。
很多人同我一样，不忍心读懂这样一个世界，这样一个凄凄惨惨戚戚的世界，人们一次又一次提出质疑，然霍金的计算近乎完美，任何一线生机都会被他逻辑地推向绝境。究竟是什么原因导致宇宙的决策者选择这样悲凉的结局呢？从霍金的理论推演得知，宇宙坍塌是万有引力推导出的必然结果，是相对论推导出的必然结果，这种从共性到个性的演绎思维是产生悲情的原因，这种远离本原的思维当然会亏本。当一个生意人不知道自己亏本的时候，还将会继续亏本下去，直到懂得思考“谁动用了未知成本”，才能找到商机，而一旦生起投资未知成本的意识，即报恩意识，反熵开始了，生命诞生了。牛顿如果没有无限时空作前提，万有引力理论是不自洽的，爱因斯坦如果没有宇宙常数和无边际的以太作前提，相对论是不自洽的，可惜的是两位科学巨匠并没有往上追溯，而是往下演绎了，把一个悲情的宇宙遗留给了后人。 宇宙创生的决策流程跟任何价值创造的决策流程一样，一个成功的决策在于是不是懂得共同哄抬原始上游决策，这是一个企业蓬勃向上的必备因素，如果上游或者中间有一个环节卡住了，产生决策瓶颈，上下环节职责相互推委，意味着这个企业要做方向性的反思和调整了。“职莫大于礼，礼莫大于分，分莫大于名”。纲常秩序，各司其职，天下才和谐太平。 多思考并探索未知成本在何处，才能找到自己成长的位置。后期决策者要守住前期决策者所馈赠的资源才能战无不胜。如果大家对宇宙奇点之前的成本皆不作特殊思考的话，我们将注定被黑洞吞噬。生命为什么不去穿透时间的牢笼，还自己本来面目呢！时间诞生之前真的没有意义吗？！
