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不引领时尚，就必然被时尚人群无情抛弃属于奢侈品的珠宝企业如果不能多角度有效地去展示其或神秘、或独立、或妩媚、或前卫、或高贵等品牌内涵；不能始终腾跃在时尚的浪尖上，去体现或引领现代都市女性品位、时髦、个性的鲜活生活方式，那么它将必然被追逐时尚的群体无情地抛弃，哪怕一刻都不允许有松懈。周大福的身影就是无时无刻地活跃在与时尚相关联的场合里，通过缓慢渗透的方式去影响和改变着人们的行为方式和消费习惯。周大福从来不吝啬于广告宣传，但也绝对不随意投放广告，他们的市场推广部不断在研究和把握着目标消费者群心理的微妙变化、她们的媒介接触习惯等，然后优化最有效的媒体组合，精确传递品牌的消费主张和内涵。品牌的传播其实可分为针对旗下系列产品的传播和品牌形象的传播。在产品传播方面，周大福确定以时尚杂志为主，电视、周刊为辅，电台、报纸、网络、户外等媒介为补充的组合策略；在对时尚媒介的选择上以世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎等一线杂志为重点；用二线杂志如虹、瑞丽伊人、今日风采、时装、iLOOK、新娘等杂志为辅助。在广告上全方位、多角度、分层次地有效覆盖，让时尚信徒们“无处可逃”……在品牌形象传播上，周大福的核心宣传策略包括以下几个方面：一、庞大的全明星阵容，借一线明星的影响力来宣传品牌形象：品牌想倡导和引领一种新的时尚生活方式或一种生活态度，绝不只是找一、两个当红明星出来帮着喊几句口号就能一蹴而就的，它必须不断地让时尚信徒们，特别是其中的意见领袖者们去接受浪尖上的一些时尚代表们地反复“信仰”灌输和洗礼。在周大福主办和参与的各类大型活动中，我们可以看到强大的周大福全明星阵容，其中包括：莫文蔚、张曼玉、黄圣依、李小璐、吕燕、黄晓明、周伟童、陈沛嘉、周靓、王馨平、王敏德……如此的豪华阵容，也只有周大福能悠然驾驭。二、策划系列时尚活动，提升品牌影响力：策划活动是奢侈品牌最惯用的杀手锏，因为通过活动可以拉近与目标消费群的距离，与消费者的零距离亲密接触可以增加品牌的亲切感；通过活动可以提升品牌的知名度、美誉度；通过活动可以彰显出品牌的深厚文化内涵；通过活动可以提高企业的社会公益形象； 周大福每年组织和参与的活动不计其数。大致可以分为三大类：第一类是作为活动主办方身份出现，自己唱主角，通过活动全程推广自己的品牌形象：如周大福Perfect Moment 2007铂金巨星夜音乐会；携手上海久光百货及戴比尔斯集团在上海举办FOREVERMARK 倾城钻石之旅；在海南三亚天域度假酒店主办2006 Perfect Love完美婚礼；第二类是作为赞助商身份赞助一些与自己品牌内涵相吻合的活动：如赞助2007路虎高尔夫旅行网精英赛；独家赞助著名艺术家叶锦添的大型艺术创作展；赞助张学友“好久不见”广州、顺德演唱会；赞助冯海敦煌行主题摄影展；第三类是借势，借助一些令人关注的大型赛事、会议等去锦上添花、赚足眼球：如为2007年上海国际田径黄金大奖赛特别设计16座冠军奖杯；重金添彩为2007双钱轮胎黄金大奖赛破纪录者打造一双价值18万金鞋；和迪士尼共同谱写Classic Mickey Jewelry璀璨经典之夜；为东盟博览盛会献上“祥龙”系列足金摆件的厚礼，并被授予博览会指定国礼称号。三、不断致力于慈善公益事业，拉高企业及品牌形象。近年来积极投身慈善的企业不少，但能把慈善活动做得比较有创意的却为数不多。周大福不仅积极参与慈善公益活动，而且还追求慈善活动组织的创意性、时尚性，吸引更多人的眼球，引起更多人对慈善事业的关注。比如与联合国儿童基金会合作，捐款帮助山区穷困儿童；组织高手云集的每年度一届的“周大福慈善杯”高尔夫球大师赛，积极为中国大陆的盲人同胞筹款；再如让形象代言人莫文蔚和员工们一起去探望山区的小孩，通过公众对明星、艺人的关注，让更多人了解到贫困儿童需要帮助的生存状况；再如鼎力支持2007 BAZAAR明星慈善夜；倾情推进 “女性8226;职场8226;健康，平衡女人最美丽”的关爱女性公益论坛……
