诸葛亮文化节 文化――照到哪里哪里亮



  产品品牌化的今天,所有的商家都明白品牌对于产品的重要。所以,在市场上,大家都在忙着做品牌。为了使自己的品牌有影响力,无限地提高品牌价值,品牌策划者们都使出混身的解数,增加品牌的亮点。然而,沧海横流方显英雄本色,大浪淘沙真正能经得起市场检验的百年品牌毕竟是少数。大多失败的品牌都是缺少了品牌的支撑力。作为品牌的支撑力,一个是靠过硬的质量,另一个就是优秀的文化,两者缺一不可。质量在现代市场发展中,每一个品牌都会努力达到自己想要的境界。但现代市场仅有质量是不够的。当大家都考虑质量是产品的生命的时候,质量便成了品牌走市场的基本因素。因为现在的经营环境之下,没有质量,任何产品在市场上都不会有立足之地。

  正在商家广泛关注质量的时候,品牌的另一个重要因素悄然而来,这就是文化。品牌文化早已有之,水浒传中“三碗不过岗”就是文化。好的品牌文化就象阳光,照到哪里哪里亮。看看那些优秀的品牌,可口可乐是典型的文化销售,这种普通的饮料在全球所有的重大的体育赛事中都会有它的身影,经过他们的精心策划,早已把激情、活力、挑战的运动因素溶入其中。它几乎成了运动的代名词。一个品牌的文化是在它长期的发展过程中一步步形成的,它应是一种大众文化,只有大众文化才能得到广泛的接受。可口可乐的文化正是可口可乐长期关注体育赛事的结果。中国家电巨头海尔的文化也已为众多的消费者所熟知。海尔文化的形成正是由于海尔三十年来始终高举“真诚到永远”的客户服务理念所形成的。人们接受了海尔的真诚,也接受了海尔文化,海尔的真诚服务成了一种大众文化。

  onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(3);>企业文化不是一成不变的,它永远都要顺应社会,顺应市场,顺应消费者。在文化盛行的今天,也有不少企业,不少品牌盲目地为自己的企业贴金,为自己的品牌贴金。东施效频,胡编乱造,照搬别人的文化,这样的文化不仅不切合实际,更得不到消费者的认可,最终只会使市场混乱,品牌没落。品牌文化不是广告,不是梦工厂,它是一个品牌的内功的外现,内功越深,所表现出来的文化就越浓;品牌越久远,文化就越贴近大众。

 诸葛亮文化节 文化――照到哪里哪里亮
  任何一个优秀的品牌都有它优秀的文化,而这种文化一定代表了大多数的消费者,得到市场的广泛认同,也就是一种大众文化。高雅的文化与污秽的文化在市场中都成不了气候。一个成功的品牌,它的文化与产品是并行的,产品迈出一步,文化跟进一步;文化跟进一步,产品迈出一步。在这里,文化不是好看的,是改变消费者消费观念的。优秀的品牌就是通过文化来巩固它在消费者心中的地位。品牌文化一旦在人们心目中占距地位,哪怕这个品牌还不那么出名,它也会被消费者看成是一流的品牌。任何一个企业都需要有一个产品让消费者记住,要想达到这个目的,最好的办法就是打造一种消费者喜闻乐见的文化。

  文化――照到哪里哪里就会亮。

  

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