爱华网编者按：主题酒店在中国方兴未艾，外行看热闹，内行看门道，本期特别邀请中国首家高星级酒店CIS导入专家－深圳市上本品牌顾问有限公司（www.upbrand.cn）赵昱舒总经理,为我们解析“主题酒店”，以飨读者。
大家习惯了中山装，对西装的进入就瞪大了眼睛，吊带裙、七分裤、露背装……于是大街小巷，万紫千红。现在应该极少人穿中山装了，虽然它代表了一个时代，这个现象背后就是“个性化”。酒店亦然，最早的酒店是为客商歇脚的驿馆，有个地方休息、睡觉、填饱肚子就行，而现在，酒店分了星级，有了贵贱，也衍生了“主题酒店”的热潮。
一、什么是“主题酒店”
主题酒店也称“特色酒店”，就是通过某一特定的元素或风格，融汇进酒店的建筑、形象、服务和文化中。它与一般酒店的最大区别就是具备了一个主题，这个主题可以是人文的，也可以是自然的，只要特色鲜明，就可以归入“主题酒店”。
主题酒店是市场竞争的产物，最早出现在美国，1958年，加利福利亚洲的Madonna Inn首先推出了12个主题房间，随后发展到109间，成为最具代表性的主题酒店，比如以《美国丽人》为主题的美国丽人玫瑰房，就赢得了不少女性的青睐。
二、“主题酒店”的分类
根据酒店与主题的相关联程度，主题酒店都可以归入相关型和不相关型两大类，相关型主题酒店又分“人文景观”和“自然景观”。
人文景观主题酒店
这类酒店通常以历史悠久，具浓郁地方特色的城市为蓝本，截取具代表性的局部，用微缩仿造的方法再现城市风彩，中国首家主题酒店威尼斯酒店就属于这一类，酒店以著名水城威尼斯为主题，利用众多反映威尼斯文化的元素，充分展现水城的迷人风彩，仿佛带人走进地中海，感受夏日风情。
自然景观主题酒店
这类酒店依托独有的自然景观，用放大、夸张的手法，让人憾叹自然界的伟大之余，留下难以抹灭的记忆，如西双版纳的树上旅馆，房间建在参天大树上，津巴布韦的沙漠宾馆，人住在沙丘里面，白天也要点灯。
现在所见到的主题酒店大多是不相关型，我们称之为：
移植主题酒店
这类酒店本身缺乏自然景观，又没有合适的人文卖点再现，就根据市场需求，创造、培育、移植一个主题，比如海南三亚的仙人掌酒店，以仙人掌为主题，从大堂的主题雕塑，到游泳池的景观造型，甚至卫生间的门牌都延续这一主题，让两个不相的干的元素组合焕发出崭新的魅力。
简单一点说，能从自然中衍生，是天然的恩赐，能从人文中复制，是智慧的结晶，如果是一种创造和升华，则是“文章本天成，妙手偶得之”的欣喜。
现代世界，主题酒店最集中应数拉斯维加斯，刚走过100岁生日的赌城，林林总总的酒店，都有一个大主题“博彩”，又分别有自己的主题，每个酒店都在演绎着一个独特的故事，吸引着万千游客趋之若骛。
三、如何打造主题酒店
很多文章都已提及这个课题，这里不再赘述，在上本看来，打造主题酒店有三戒。
一戒 牵强附会
没有自然景观的沃土，就失去地利，没有人文传统的联系，就失去天时，这种情况下，生硬甚至粗暴地设置一个主题，就不会有好的效果，打造酒店主题是一项智慧的杰作，而不是一个零星的点子，有一个笑话：国内某“著名”策划大师，建议在三亚建设一个北极酒店，一切都谈好，准备签约时，一个文员忽然冒出一句话：我们如何保持这些冰雪不被融化，众人皆愕然。
二戒 盲目跟风
每个城市都有独特的魅力，每个酒店也应具备自己的特色，别人做“水文化”，你也做，别人做“雕塑”文化，你也做，一段时间后，到处是“水”主题酒店，“雕塑”主题酒店，有意思吗？一点也没意思。与房地产类似，酒店的主题选取要“巧”，市场不认同“跟随者”，只认同“竞争者”。
三戒 主题口头化
在内地有数十家所谓的主题酒店，把“主题”当成一个口头禅，这就是上本常批评的“玩弄概念”、“对新鲜事物一知半解”，主题酒店绝不是一个口号，一个雕塑可以解决的，它是一个系统工程，应该从酒店筹建就开始作业，经营过程中不断延伸和升华，传播推广，才会收到预期效果。
酒店盈利是一个长期目标，主题酒店打造是一条捷径，上本愿与各位有识之士，共同缔造酒店繁华。
