一汽奔腾b70 不自信的一汽“奔腾”



曾让人引以自豪的中国一汽(其实原来我们没有任何其它汽车可以做比较),一向让人感觉他是制造中的强者,品牌上的弱智。从奥迪上面插红旗,生把令国人仰慕的“红旗”轿车做臭,到最近,把新下线的C301轿车命名为可笑的“奔腾”,无不说明这一点。

想必一汽的营销专家们为了给自主研发的C301起个好名儿,一定是把脑汁绞干了。“奔腾”,亏他们想得出来,实在令人惊讶。

“奔腾”!听着就好,感觉多快呀!有人问我,这是奔腾2.0呢还是奔腾2.4?我说,什么都不是,是汽车不是电脑!笨!

不知是消费者笨还是一汽的营销专家们笨。我想不明白,作为最需要个性化的产品名称,一汽起了这样“不搭调”的破名到底是为什么,是想搭谁的车吗?

搭英特尔的?挨不上,一个是主处理器,一个是汽车。一定是想搭“奔驰”的!!!奔驰好呀,大名牌。他叫“奔驰”,我叫“奔腾”,好!看着简直就像哥俩儿一样!

多可笑的做法,这种搭法不仅不能让你沾上“奔驰”的一丁点光儿,反而不打自招:奔驰更好,自己更差!

这种搭车沾光的手法是小商贩擅用的,不是大智慧。因为这样做,只能给人以笑柄,将你的不自信暴露无遗。

品牌名称是在销售中产品与消费者沟通的第一步,“奔腾”在起跑线上就自己给自己绊了一跤。

汽车营销不是卖儿童玩具车,靠个“奔”字或“腾”字(大众有“速腾”品牌)就能提高身价。不会有这样的弱智买者,因为看到“奔”字“腾”字就窃喜,认为占了大便宜。

是自主研发,就挺起你的腰杆,亮出你的脊梁!

  你不是奔驰,也没有人把你当奔驰。没什么了不起,我就是我!

今后,一汽自主新开发的轿车恐怕不敢再叫已经做臭了的“红旗”品牌了。但是,一汽一定要知道红旗为什么做臭了,否则,把奔驰的牌子给你也不行。一汽在营销上还是个小学生,从给C301换个好名儿做起吧。

 一汽奔腾b70 不自信的一汽“奔腾”
      作者为21世纪福来传播机构高级营销顾问

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