燕山学校海尔绿城分校 海尔“得金牌捐学校”就是高

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  李宁本不是奥运赞助商,但他的一飞冲天点燃圣火,实现了分文不花赢千万,让奥运赞助商们嫉妒要喷血。海尔是奥运会的合作伙伴,除了6万套产品为奥运会服务外,还为了让一些贫困地区的孩子也能够感受到奥运的喜庆气氛,分享奥运带来的喜悦,海尔集团与中国青少年发展基金会、中国奥委会一起启动“一枚金牌,一所希望小学”援助计划。根据计划内容,在本届奥运会期间,中国奥运健儿每夺一块金牌,海尔就将为贫困地区的孩子们捐建一所希望小学,让奥运之光点燃“希望”。

这个关公活动实际上无需是奥运赞助商或者合作伙伴就可以,但那些苦苦想傍上奥运会的企业偏偏没有想到这一招,结果让奥运合作伙伴做了这件事,让那些想打借势奥运的企业悔恨不已。

   李宁飞天是天时地利人合才能实现的,这个对所有的企业来说几乎没有机会。海尔的这一策划应该是很多企业都可以做得到,却没有想得到的事。

   “一枚金牌,一所希望小学”,高明之处在于将奥运、金牌、冠军都结合起来了,但商业味很淡,效果却很好。

海尔的这次借势奥运活动,我们需要注意的几个关键点:虽然借势金牌,但捐赠的对象是学生,而不是冠军;捐赠品是一所所希望小学而不是海尔的一台台电视机、洗衣机。而往往企业在搞这类公关活动时,直接奖励冠军本人,捐赠的礼物也多是本企业所生产的产品,这样的做法显然很笨拙,不但让人一眼就能看出是在标榜企业,是在做秀,而且也找不到新闻点,这样的公关活动再平常不过,媒体看后只会淡淡地说:一次广告宣传而已,最后的宣传效果可想而知。公众看了后会说,又是在炒作,又在宣传企业。

而海尔技高一筹,利用金牌和冠军之名,行公益之事,表面上难以见到商业色彩,让人更生敬仰之意,实际上却传播了美名。

还有一个细节便是,每当获得一枚金牌后,海尔就立即宣布在某地的希望小学建设计划启动。在如此短的时间内不可能找到捐助的小学,从而体现出了是一项早就有的“预谋”,也体现出其诚信度。

 “一枚金牌,一所希望小学”所给太阳能企业的启示,其实只有一句话:跳出企业做策划。

  

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