爱华网信息消费纳入国家扩大内需战略，“宽带中国”提升至国家战略层面，基本确立了信息消费作为支柱产业的地位。信息消费不仅自身市场前景无限，而且具有较强的带动作用，能够促进消费升级、产业转型和民生改善。” 当下新朋友见面“互粉”、“加微信”已经成为一种时尚的生活方式。 虽然在不少人眼里，信息消费还是个相对陌生的新鲜概念，但事实上，我们许多人或多或少都已是信息消费的参与者、信息资源的提供者、信息服务的享受者。这几年信息消费出现了巨大变化，像收发邮件、网络社交、电子商务这样的数据业务正越来越多地成为手机账单中的主角。 日前，国务院发布 “宽带中国”战略及实施方案，部署未来8年宽带发展目标及路径，这意味着“宽带战略”从部门行动正式上升为国家战略。 在这之前，国务院还下发了《关于加快促进信息消费扩大内需的若干意见》（以下简称《意见》），提出到2015年信息消费规模超过3.2万亿元的目标。 在国家明确将信息消费作为“稳增长、调结构”重要举措后，4G、三网融合、宽带中国、智慧城市等信息消费热点将接踵而至，信息通信业新一轮投资热潮已经掀起。 极速发展 每天早上醒来后，王女士就会拿起手机，看看新闻，刷刷微博，查查天气。这已经成为她每天早上必做的一项“功课”。看到这些，你或许以为这是一个年轻人的生活方式。但事实上，王女士是一个标准的“50后”。她虽说是位“50后”，但应用起互联网来可一点也不逊色，“这些给我的生活带来了很多便利”。 王女士所说的“这些”事实上就是信息消费。信息消费包括信息网络消费，信息技术消费，信息内容消费和信息产品消费。到应用商店（APP）里付费购买应用软件、占用网络资源的电子商务、智能终端电子产品等，都属于信息消费范畴，也是目前个人信息消费的普遍方式。 “目前，信息消费正在大规模进入消费领域。”工信部电信经济专家委员会委员、西安邮电大学经济管理学院院长张鸿说。 数据显示，截至2012年12月底，陕西省网民数量高达1551万人，年增长率为8.5%；手机网民达到1133.8万人，年增长率为13.3%。网购订单量达到10173万单,复合增长率4.8%，位居第17位。 “即时通信、网络音乐、搜索引擎的使用率较高，均超过75%。我省在社交网站、网络购物、网上支付使用上均高于全国平均水平。”张鸿说。 而且，信息消费的不断增长推动了信息服务的创新。移动互联网正在成为个人信息消费的全新载体，拉动着信息消费的增长。数据显示，截至2013年一季度，我国移动互联网市场规模达241.9亿元，手机上网人数超过2亿人。 信息消费的快速发展，逐渐显现出带动经济发展的作用，成为扩大内需的新引擎。工业和信息化部部长苗圩指出：“信息消费每增加100亿元，将带动国民经济增长338亿元。” 在发达地区，个人信息消费已成为居民日常生活必不可少的支出。据统计，截至2012年底，我国网民规模达5.64亿人，互联网普及率为42.1%。近年来实施的“家电下乡”、“宽带下乡”和“信息下乡”，使农村市场潜力也被激发出来。农村网民规模达到1.56亿人，占比27.6%。 在多平台的促进下，影视剧、动漫游戏等文化消费快速增长。截至2012年底，网络游戏用户突破1.9亿，增长18.7%，移动网络游戏突破8000万人，增长86.8%，市场规模达601.2亿元，增长28.3%。 在生产领域，电子商务则担当了信息消费大任。电子商务显著提高了企业生产经营效率，截至2012年底，中国移动电子商务交易规模达965亿元，同比增135%，预计2013年为1300亿元，保持快速增长态势。 这几年，陕西的电子商务也已逐步渗透到农业、制造业、流通行业、医药产业等传统产业，涌现出陕西农产品网、陕西军工信息网、陕西金属交易网、陕西化工交易网、宝鸡工业网、陕西轻工网等具有代表性的电子商务交易平台。传统零售企业先后建立零售网站，小商品批发市场的经营户开始由实体销售向网上交易转型。西安购物在线、西部直销网等购物网；丝路商旅、西安票务网等票务网；西安图书网、天下书城、希望书店等网上书城初具规模。 同时，新型智能终端产品激发起信息消费巨大的潜能。预计2013年到2015年累计销售额可达2万亿元以上。以电视为例，如今的智能电视大都内置了可以下载软件和客户端的安卓系统，有的还配置了语音浏览器，电视机上网看新闻、视频、购物，只需动口不用动手。数据显示，智能电视热潮已势不可挡，2012全年渗透率已达32%。 产业需求爆发 从过去传统互联网时代“不出门知天下事”到目前位置服务“出行不求人，信息送上门”，“信息消费不仅满足了人们个性化的生活需求，提高了生活品质，同时也促进着信息产业的升级，带动个人信息消费向更高层次转变，进而实现拉动内需的增长。” “数据显示，美国、日本的人均信息消费支出分别为3400美元和2400美元，我国仅为190美元，信息消费还具有很大的发展空间。”全国人大代表、腾讯首席执行官马化腾在今年全国两会期间表示。 “以往那种简单的语音服务以及网络接入服务已经无法满足人们的信息消费需求。”西安交通大学文化创意产业研究中心副主任吕晓宁说。 数据显示，2012年电信运营商的短信量同比下降了20%，彩信量下降了25%，电话业务量下降了5%。但与这个数据形成鲜明对比的是，移动应用业务量和用户数正以几何级的速度激增，新浪微博的用户数达到5亿，而腾讯微信的用户数已经突破3亿。 “信息消费呼唤新的经济模式。”吕晓宁说。 在他看来，我国信息消费还有广阔增长空间，“目前我国宽带网络在普及率、网速、价格等方面都与发达国家有较大差距，信息消费的增长空间广阔。”
“将来，无论何时何地都可以实现以任何方式与任何人进行各种信息传递的时候，传统衣食住行购的消费方式将彻底改变，特别是随着‘数字家庭’的推进，个人信息消费将成为拉动内需的主力军。”张鸿说。 “然而，目前信息消费市场不规范，个人信息保护机制不完善等也制约了个人信息消费的增长。”张鸿称。 “尤其是数字内容产业发展滞后。”吕晓宁说，对于消费者来说，消费的不仅是带宽和硬件，“最重要的是内容。” “作为拉动内需的增长点，信息消费将更给力。”张鸿说，不仅能够形成规模巨大的新兴信息消费市场，而且对相关产业，尤其是战略性新兴产业的支撑带动能力也将不断增强，“不仅对内需有推动，对城镇化、工业化、农业现代化的推动作用也非常大。” 发挥“磁石效应” 在张鸿看来，信息消费纳入国家扩大内需战略，“宽带中国”提升至国家战略层面，基本确立了信息消费作为支柱产业的地位。 据记者了解，相关部委正在制定配套政策，预计将陆续出台。 短期内接连出台有关信息消费的政策举措，足见国家对推进信息消费及相关产业发展的决心和重视。 统计数据显示，上半年我国信息消费规模达2.07万亿元，同比增长20.7%。信息消费已经成为引领消费、扩大内需、提振经济的新动力。苗圩表示：“信息消费发展潜力大、带动性强，如果方法对头、措施到位，完全可以成为继汽车、房地产等之后新的消费热点。” “宽带中国”战略的出台，可看作是促进信息消费的配套政策，也是打造“中国经济升级版”的重要政策措施，将成为带动消费、拉动投资的利器。 “决策层在经济棋局连落两子，加强信息消费顶层设计，勾勒出‘信息中国’、‘智慧中国’美好图景。”张鸿说。 他认为，“宽带中国”战略与促进信息消费一脉相承。《意见》阐释了加快信息基础设施演进升级、增强信息产品供给能力、培育信息消费需求、提升公共服务信息化水平、加强信息消费环境建设等促进信息消费的五方面主要任务。“宽带中国”战略则明确了推进区域协调发展、加快网络优化升级、提高应用水平、完善产业链及增强安全保障能力等五项重点任务。促进信息消费影响范围广泛，国家宽带战略是投资突破口，有望推动信息基础设施建设大潮。 “最重要的一点，推动信息消费有利于经济结构的调整。”张鸿说，中国GDP的“三驾马车”中，投资拉动一直占据重要位置，“信息消费不但有效拉动消费，同时，通过消费带动投资，比如像战略性新兴产业、一些相关的基础设施等。有需求带动的投资，一般都是有效率的投资。” 2012年全国信息消费规模达到1.72万亿元，同比增长29%，占当年GDP比重达3.3%，拉动GDP增长0.64个百分点，带动相关行业新增产出9300亿元。基于3.2万亿的目标测算，若未来两年中国GDP增长水平维持在7.5%，信息消费每年为GDP增长贡献大约1个百分点。 研究表明，如果我国加快宽带基础设施建设和应用，“十二五”期间将新增3万亿元以上的信息服务消费市场，信息服务消费每年对经济增长的贡献率将达到0.45%以上。宽带建设不仅可以拉动经济增长，还能促进就业。布鲁金斯学会研究发现，宽带普及率每增加1%，就业率上升0.2%至0.3%。 “信息消费不仅自身市场前景无限，而且具有较强的带动作用，能够促进消费升级、产业转型和民生改善。”张鸿说。
