茶叶系列包装 怎样开好一个茶叶店?(系列十二)

 茶叶系列包装 怎样开好一个茶叶店?(系列十二)


系列专题:怎样开好一个茶叶店?

 茶叶店需不需要做广告?又该如何做广告?做广告的效果会有多大?

  我们逐一来看这几个问题。茶叶店需不需要做广告?肯定需要。广告的目的是告知目标消费群体,进而吸引他们购买。茶叶店如果开了一段时间,周围的顾客对其位置、产品和服务等有了较为熟悉的了解,那么如果在没有出现认为要改变的情况下,这些条件可以相对稳定。但是,一个茶叶店他必须要进步,必须要面对竞争对手的挑战,所以这时他必须不断更新其服务内容,并在第一时间内告知顾客。只有顾客经常感受到茶店的存在,并且能带来新鲜感,他(她)对茶店的忠诚度才会提升。假如是一个新的茶叶店,做广告必要性则更加明显。首先是告知目标客户自己已经存在,能够为顾客提供多一种选择;其次是迅速打开自己的知名度,尽快产生经济效益。

   当然,做广告有必要,但是做广告需要投入,需要付出成本,所以如何做广告是一个很重要的问题。首先,在做广告之前,必须要锁定广告目标客户的区域。是一个小区?是一条街道,还是一个城区?其次是目标客户的选择。是新客户?是老客户?还是所有的目标客户?再有一个就是广告选择时机。是新茶上市,还是新品到货?是节日促销,还是活动派礼?至于广告形式、广告时间等都是要考虑的因素。茶叶店要做广告一是要一贯性。所谓一贯性,就是要让消费者了解茶店的广告习惯,形成一个广告“品牌”。比如每到新茶上市之时,就做些相关广告,激活消费者长时间沉寂的神经。二是要新颖。所谓新颖,就是广告形式在可控成本范围之类,通过不同的形式来发布。很多茶店在新茶到来时,就贴“春茶上市”之类的四个字在外面,很简单,很粗糙,手法像这四个字一样无精打采。现在的媒介众多,经营者可以通过更多的方法,更漂亮的形式,更丰富的内容来表达“春茶上市”的意思。

   如果是广告的时机把握的比较到位,广告的内容花了心思。广告的效果肯定会比较好。一个茶叶店的广告目的就是突出与周边竞争对手不同的特色,打造出符合这个区域消费人群需求的茶店品牌,进而扩大市场份额。所以,茶叶店的广告有长期目标和短期目标之分。在方式上保持一贯,就会形成品牌;在内容上不断创新,就会稳定客户。这样茶叶店广告肯定能起到意想不到的效果。

  

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