爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：按照腾讯掌门人马化腾的说法，基于诚惶诚恐的心态，腾讯必须未雨绸缪。于是，他们选择了一条四面出击，全面竞争的道路，并坚持要走下去。腾讯今后的营收构成将发生改变，它的“财神爷”将由个人用户变为企业。继今年4月的北京峰会后，7月末，腾讯又在上海召开“腾讯智慧8226;2008高效在线营销峰会”，再一次邀请重量级营销专家及企业高管参会，再一次建议企业关注在线营销市场，再一次隆重推介“腾讯智慧”在线营销工具，再一次让业界听到马化腾公开表示看好网络广告市场。评点：腾讯是做什么的？做IM？做网游？做社区？做C2C？做搜索？做门户？……腾讯四面出击，什么都做，就像另外一个公司——金山，它做应用软件，也做网络游戏，更做电子商务。腾讯这么做，想必是有原因的。尽管腾讯QQ在即时通讯市场占据几乎垄断低位，但是它是免费的，基于它的盈利点主要还是广告收入。所谓的QQ秀、QQ拍卖等增值服务，其收入是可以计量的。另外一块网游，腾讯虽然也有涉及，但还没完全展开。尽管目前互联网各种业务模式中，网游增速最快，但对腾讯而言未必是一块好啃的蛋糕。所以，马化腾的观点是客观的，从长期来看，网络广告必然成为最主要的收入支柱。未来腾讯的收入中，网络广告比例也要增加。其实，就整一个互联网产业来说，广告还是互联网最成功的商业模式，也正因为如此，网络广告成为兵家必争之地。值得注意的是，腾讯的网络广告业务正在以骄人的速度增长。其财报显示，该项业务营收从2006年的2.66亿元增长到2007年的4.930亿元人民币，2008年第一季度达到1.446亿元人民币（约2060万美元），同比增长95.2%。但要继续多分得诱人的蛋糕，并非易事。特别是雅虎的衰落，给了马化腾以诚惶诚恐的心态。可以这么说，腾讯开展全业务竞争，如互联网增值业务、移动及电信增值业务、网络广告、网络游戏、电子商务、搜索业务等均有涉猎，实际上是为了最大程度“吸金”准备过冬的表现。腾讯的思路是这样的：截至目前，几个业务板块相互依存，并不断探索新的业务支撑。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5518aihuau.com事件：《福布斯》杂志8月18日发表分析文章认为，受非奥运赞助商回归广告市场刺激，分众传媒在后奥运时期业绩不会下滑，且第三、四季度财报预期良好。评点：在奥运会到来之前，人们都期待会有一个大放异彩的奥运经济，特别是对传媒业，大家满怀信心，认为广告刺激媒体有一个井喷式的收入增长。奥运会之后，结果大家都已看到，并未出现之前设想的那样好局面。奥运更多是象征意义的，而不是经济效益。就这一点而言，认为奥运会期间会对分众传媒的业绩造成影响，是有点小题大做的。至于认为分众传媒在后奥运时期业绩可能下滑，更属于杞人忧天。我们认为，那些在奥运期间受大广告客户排挤的普通广告客户会在今年后半段卷土重来。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5524事件：从国家广电总局获悉，日前总局党组副书记、副局长赵实出席“推动电影产业又好又快发展”专题研讨会时指出，要进一步提高资本运作能力和整体营销能力，进一步完善电影产业政策，建立激励机制，加快培养人才，营造良好的产业发展环境。评点：“又好又快”推进电影产业发展，先是好，再是快，中央对电影产业的发展定了基本的调子。好是求质，快是求速，综合起来是一个“效率”。中央要求对电影质量和产量、质量和速度的协调统一。从这一点来讲，中央开始大幅度支持电影产业运作、资本运营的市场机制，但同时也一如既往地会从主题、内容、思想予以监管，坚决反对不能有效反映社会主义精神文明建设的电影。至此，中国电影产业市场运营和政府严管的体制再次得到加强。另外，值得注意的是，为了进一步提高资本运作能力和整体营销能力，中央会在未来几年陆续出台措施，以进一步完善电影产业政策，建立激励机制，加快培养人才，营造良好的产业发展环境。其主要表现会在税收优惠、项目扶植、知识产权保护方面出台新的规定。总体来看，民营资本进入电影产业的空间越来越大，整体产业环境往好的方向发展。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5539
事件：据国外媒体报道，雅虎正在打造互联网时代的新闻服务，利用五亿的全球观众获取各国领导人的独家采访权。与其它收集、整理新闻的网站不同，雅虎正在减少与传统媒体的内容协议，同时加强对自身记者的投资。雅虎节目主编杰西卡-巴伦（JessicaBarron）表示：“雅虎新闻是一家新闻机构。我们在原创报道方面做了很多工作，未来还会做很多。我们得到这些采访权是因为我们在全球的五亿观众。我们的目标是接近这些名人并利用我们的报道天分制造新闻，我们追求那些能制造新闻的问题。” 评点：早在2005年，雅虎就致力于成为“互联网时代的一家新闻机构”。请注意，其前提是互联网时代，这就有别于了传统媒体，因此无论在内容选择上，采编风格上要更符合网民的需求和口味，而不是传统读者群；其次，是一家新闻机构，而不是新闻发布平台。所谓新闻机构，就像路透社、美联社、法新社一样，是有独立的新闻渠道和记者队伍。且不论能否这个目标能否最终实现，就雅虎能有这样的愿景对互联网站来说是极为不易的。截至目前，受限于到经费成本和新闻资格（在我国，新闻发布需要领证）等问题，很多网站都是采取与传统媒体达成内容协议，以转载新闻为主，最多会根据转载来的新闻有机地整合出一个个专题。换言之，几乎所有网站均是一个渠道商，而非内容商。那么，这就引发了一个问题的思考，那就是如果雅虎最终成为了具有独立新闻报道能力的网站，仅凭这一点能在与其他门户网站的竞争中脱颖而出嘛？也就是说，是否能独立报道对网民决定选择浏览哪一个网站有多大程度的影响？如果影响甚微，从成本收益角度讲，以不变应万变是最好的策略；如果影响很大，那么雅虎无疑是有远见的，而就目前现状而言，雅虎越早实现这个目标越好。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5540事件：8月21日中午消息，TOM集团今天宣布，与全球在线娱乐和虚拟社区网站Stardoll缔结战略合作伙伴关系，把该网站的娱乐服务引入中国市场。据悉，Stardoll专注于为年轻女性用户提供明星装扮、时尚娱乐和在线交友服务。TOM在线将在其开放平台上为中国网络用户提供全新体验的Stardoll娱乐服务，其中文名称“明星派”(stardoll.tom.com)于当天正式开始启用。评点：TOM在线经营的一直不是很好，战略定位始终不太明晰。这几年下来，资源匮乏、投入产出不成正比的尴尬局面持续存在。自杨国猛上任以来，他首要任务就是要让TOM在线清楚自己要做什么，能做什么。目前，TOM集团对外宣称的对其互联网的战略定位是“建立一个开放性的跨网络平台，一方面通过这一平台提供包括无线互联网、电子商务和IM的主流服务，另一方面还将把平台向其他独立的第三方应用开放”。这样的思路未免与Facebook有异曲同工之处。事实上，从TOM在线的版式风格到功能设置，它似乎有意成为国内的Facebook，而不在执着于一个什么都做什么都很一般的门户网站。那么，在随后的日子里，它先是携手Joost，布局网络视频领域，又是引入Stardoll，丰富用户体验和产品种类。这一系列的举动不失为对“开放平台策略”的最好注解。不管从Facebook，还是从Joost，或者是Stardoll，都可以看到TOM在线在使品牌往年轻、时尚、流行方向发展的努力。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5543事件：当全球11000多名体育健儿齐聚北京时，一同到来的还有全球的2万多名奥运会的注册记者。而中国也以前所未有的开放态度迎接数万名境外记者的试探、询问甚至质疑——三大媒体中心提前开放、用制度保障采访“零拒绝”、天天有公开的新闻发布会、各新闻中心悉数引进境外报刊等等，这一系列措施都在显示着主办方开放办奥运的信心与决心。中国在奥运期所表现出的开放姿态是否预示着国内传媒环境也在随之改变？奥运之后，中国的传媒业是否会迎来自身新的改制机会？ 评点：我们不认为奥运会对我国传媒业发展有着极为重大和深远的影响。尽管我国曾对国际奥委会承诺，奥运会期间要用高清晰度电视来为世界传送奥运会的节目，用地面的无线覆盖为各地提供奥运会的高清节目。但这也只是对我国数字电视业务起到一定的推动作用。至于其后续发展，关键还是得看市场培育的程度和用户需求的有无。奥运会顶多只是充当一个数字化、电子化产业发展的契机而已。像传统报纸、杂志等尚未走出盈利困境，而互联网新媒体等又久久找不到商业模式，奥运只是由于眼球经济带来了一轮短暂的广告收入增长期，奥运过后，必将恢复平静。至于之前的所谓“奥运若干因素助推传媒业发展”，从事后来看，原来是一场合谋，不过是某些券商、基金为制造“奥运行情”方便洗手走人而制造的一波波“迷雾弹”。大家都看到的，奥运期间股指接连下挫，大盘特别是奥运概念股几乎全军覆没，呈现一片绿色，这倒也体现了“绿色奥运”的理念。所以，事实证明，从短期来看，奥运对传媒的业绩提升作用并不明显。而就长远来看，哪怕传媒业会有不错的发展和升值空间，这也不是一个奥运会能决定的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5548事件：“市场形势好的时候，广告客户会到处花钱，当市场和经济形势不好时，他们不得不变得谨慎，寻找一条正确的道路来花钱。”8月20日，分众传媒(NASDAQ：FMCN)副总裁稽海容告诉记者。近日，在纳斯达克上市的户外新媒体公司相继发布了第二季度财报，包括分众传媒、华视传媒(NASDAQ：VISN)、航美传媒(NASDAQ：AMCN)在内的户外媒体呈现了逆势大幅增长的趋势。评点：此前，不看好户外媒体主要基于以下几点：宏观经济下滑、地震、奥运会户外LED屏征用、限定区域内不得投放非奥运赞助商广告等，结果证明，针对奥运行情的分析再一次出错了。三大户外媒体各自拿出了一份漂亮的财报，而且增长势头看好。其实，有一点是分析师们相错的。那就是奥运会期间，不管是赞助商还是非赞助商，都会加大广告投入。面对这一个千载难逢的机会，谁都卯足了劲，想扩大宣传提高企业的知名度。所以，我们看到，奥运会期间户外媒体接的广告大多来自非赞助商，后者也需要营销。顺着这个逻辑，其实就不难理解为什么我们一直不看好搜狐。尽管搜狐作为奥运期间唯一指定的网络发布平台，按理说可谓占尽天时地利。但互联网讲究人流，关键在人和，很多搜狐有的内容，视频、图片、文字等，其他网站一个都没落下，这样一来，固有的浏览习惯导致人们不会轻易作成改变。就像我习惯了浏览新浪，就不太会去看搜狐或网易，因为内容上都大同小异。于是，就投入和产出的比来看，搜狐花了不菲的价格去买一个资格，和其他网站不用吹灰之力成功“围剿”搜狐，这么一算，其实还是搜狐亏了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5553二八〇八年八月二十四日
