爱华网伊利:健康中国行一直以来，奥运以它拼搏、团结、和平的内涵影响着每一个人，它是一项赛事，更是一种象征，激发人们对于卓越、活力、激情还有梦想的追求。伊利品牌具有很高的知名度，与奥运赞助商品牌形象在绿色、健康等方面十分吻合，尤其在充满激情和活力上表现突出。这些都使伊利与奥运赞助商形象很好地契合在一起。“伊利奥运健康中国行”是迄今为止开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动，旨在推动“全民奥运”热潮，引领大众参与全民健身，“做健康明星，与奥运同行”是活动所倡导的理念。“伊利奥运健康中国行”启动之后，在后续活动中将进行奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动从2008年4月中旬启动，将持续至北京奥运会开幕，在时间跨度上也是空前的。其实，早在成为奥运赞助商后，伊利就已经有了非常明确、清晰的奥运战略和规划，“随着2008年北京奥运的临近，大力宣传奥运、让全民共享奥运成为伊利下一阶段奋斗的目标。”伊利集团董事长潘刚说：“未来几年内，伊利将以丰富多彩的广告、活动推广，让全民共享奥运，共享伊利健康品质。”
这一承诺如今通过“健康中国行”活动得以完美体现。据透露，“伊利奥运健康中国行”2007年的活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。“伊利奥运健康中国行”活动不仅在大中城市展开，而且将深入到更广阔的城镇、甚至农村，是一场真正全国性、面向各个阶层的全民健身的推广运动。伊利集团副总裁张剑秋先生对此表示：“企业做公益事业、承担社会责任应该是一种真心的奉献和默默地付出。一个企业公民真正要承担社会责任，是一个企业的战略，也是一个企业的追求。” 从遍及10个城市的“阳光爱心·情满西藏”活动寻访贫寒学子，到“与奥运同行，做健康明星”，再到“伊利奥运健康中国行”，伊利通过活动号召全民参与奥运，更加广泛地传播人文奥运理念，宣传奥运知识，传播健康生活观念。 aihuau.com伊利所从事的乳制品产业是健康产业。作为2008年北京奥运会唯一使用乳制品，伊利不仅要给国人提供奥运标准、国际品质的乳制品，另外也有责任推动全民健身运动，普及奥运精神与全民健康文化，让所有人都能实现从身体到内心的全面健康。”在这一onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(3);>企业文化的推动下，伊利锁定奥运目标，融入奥运文化，围绕“奥运”开展各项营销活动，成功地打造了自然、健康、富有活力的乳品专家形象，将奥运与伊利紧密相连。 青岛啤酒：激情成就梦想 奥运不是独角戏，在事件营销方面，青岛啤酒逐步把“建立互动”作为主战奥运的核心战略。早在2003年，青岛啤酒就提出“激情成就梦想”的新品牌口号；2005年8月，青岛啤酒和北京奥组委签约，正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商。自成功取得2008奥运赞助权后，青岛啤酒开始制定四年的奥运营销计划。“激情”的思路，也直接挪用为奥运的营销战略：2006-2009年，顺次为“点燃激情”年、“传递激情”年、“释放激情”年、“演绎激情”年。对此，青岛啤酒总裁金志国说：“奥运核心是全民传播奥运精神和全民健身、全民奥运。奥运营销决不仅仅是广告战，青啤已经探索了一条系统的体育营销之路，并且制定了相应计划。我们的目的是真正激起全民参与奥运的热潮，青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。青岛啤酒未来的体育营销计划就是要倡导一种全民奥运精神，坚持与消费者、公众互动并对青啤产品有所体验的原则。” 在建立和巩固奥运赞助认知上，青岛啤酒开展了一系列的奥运营销活动。在2005年6月，青岛啤酒借助“梦想中国”大型电视活动对“激情成就梦想”这个新品牌主张进行了广泛传播。这一主张与后来揭晓的2008年奥运会主题口号 “同一个世界 同一个梦想”不谋而合，这使得青岛啤酒的奥运亲和力迅速提升。据有关机构公布的统计数据显示，青啤取得近半年的“梦想中国”独家冠名，不仅得到了极高的广告回报，品牌主张的传播效果也远超预定目标。2006年青岛啤酒与湖南卫视在全国6省市联合组织开展了“青岛啤酒·我是冠军”的奥运推广活动。这是青岛啤酒打造的一场旨在支持2008年北京奥运会的全国性活动，历时半年之久，吸引了超过10万群众参与，走遍了全国20个省市地区，行程超过10000公里。这一系列互动活动拉开了青啤“点燃激情”的营销策略。在营销上，通过各赛区的选拔赛这一平台，使品牌第一提及度上升1个百分点，产品的销量上升8个百分点以上，反映在销售方面，青岛啤酒在当年八月和九月销售分别同比增长43%和38%。“激情成就梦想”，青岛啤酒的三级跳是为了成就全民奥运梦想。几年来，青岛啤酒连续赞助了厦门国际马拉松比赛及中国网球公开赛，带动全民参与；去年赞助了都灵冬奥会，将激情传递全世界；在2006世界杯期间，青岛啤酒与消费者“观球论英雄”，同样是提倡全民参与，在激情互动中共同关注运动带来的欢庆与活力；2006年开始的“青岛啤酒我是冠军”栏目，至今已成为中国最具影响力及时尚型的全民奥运活动。此外，青岛啤酒在2006年开始的奥运全国行大篷车路演活动，2007年在2006年的基础上扩大规模，十几辆“全副武装”的大篷车，历时半个月，在全国100多个城市进行巡回路演，有力地推动了奥运精神的传播，让消费者体验奥运带来的激情。“我们的目的就是期望真正激起全民参与奥运的热潮，青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。”金志国说。恒源祥：中国老字号的奥运梦在百年奥运史上，还没有一家从事毛线生产以及与此有关的公司成为赞助商。在2008北京奥运会赞助商中，恒源祥是唯一一家中华老字号。恒源祥集团奥运项目负责人陈忠伟说，“奥林匹克的拼搏精神也是企业竞技的精神，恒源祥将通过对2008北京奥运会的赞助，向世界展示中华老字号的优质产品和其深厚的文化内涵，充分诠释2008北京科技奥运，绿色奥运和人文奥运的理念。”近期开卖的恒源祥“奥运珍藏版羊毛内衣”利用“科技”、“绿色”元素与奥运拉近距离。为了响应“绿色奥运”，恒源祥承诺保证其材料符合绿色环保标准，恒源祥根植中国本土文化，首先推出了第一个奥运装系列，把“绿色奥运”理念导入到家纺行业中来。联想：绿色是一种使命2007年4月7日，联想成为首家源自中国的奥运会火炬设计单位。联想服务器以节能静音的环保特性，将“绿色奥运”的理念积极付诸实践。早在2006年联想就从环保排名后位提升为全球第七位，电子垃圾的污染问题日益严重，电子企业不能再推卸责任。它们必须尽快落实“无毒化”，联想肩负起回收废旧产品的责任。联想认为，绿色是一种责任。低辐射、低噪音，节能的绿色电脑逐渐成为人们的选择。绿色，是一种态度。降低电脑的能耗是企业对于社会的责任，那么降低电脑对于使用者身心健康的影响，就是企业对于消费者的一种义务了。绿色，是一种生活方式。对产品进行环保节能的设计，不仅仅是为消费者提供实惠，更是作为一个负责任的企业所应该担负起的社会责任！联想作为国内最大的电脑厂商让我们真真切切地看到了这一点。联想表示，联想有能力有信心完成此次护航奥运圣火登顶珠峰的历史使命。品质卓越稳定可靠的联想服务器及各IT 产品和优秀的工程师将“坚守”珠峰大本营及绒布寺媒体中心，用科技的力量，将圣火“祥云”送上世界之巅。
