供给侧改革 调结构 调内供结构而非内需结构



     国际著名风投投向中国主要市场的资金,65%投向了民生和内需领域。这说明一个很重要的趋向,内需是被高度看好的。

 供给侧改革 调结构 调内供结构而非内需结构
  很多经济学家讲拉动内需,说到政策的时候很来劲,真正说到经济的时候就没话说。如果不能很好解决这个问题,政策过度干扰市场还会典型地存在。

  专家说我们内需的结构要调整。我个人认为真正要改变的是内供结构。内需怎么考察呢?我们一般只讲人口红利,讲人口红利的时候把所有人放在一堆,看人口的老龄化、年轻化,但从供需研究来说,人是分层的。所以关键问题是,今天市场上是不是存在着具备需求、但不能够加以满足的人群,而这个人群对其他人群有拉动作用,如果有需求而不能得到满足,而我们经济可以满足他,这就代表下一步经济发展空间所在。

  这个人群有吗?有的。2011年汽车业全年增长水平5%左右,但中国高端车的增长33%以上,进口高端车的总水平在33%~37%,人口中7%~8%是这个人群。这个消费阶层不同于传统的消费者。

  中国达到这个目标群体的差不多1亿人,其中70%的人会进行海外旅行。这个海外旅行最典型的行为是以购物、赌博、桑拿构成主体消费。仅仅黄金周一周时间,在全世界就消费400亿。内需没有吗?其实有,但是没有内供。

  中国经济今天的特点是,有能力用超多的资源生产超多有用的东西,超大的量,超低的价钱。但我们不会用超少的资源生产超少的东西,卖出超高的价钱。

  当然有人说,这个内供我们也没办法,因为他要高端的东西,中国人不能提供。在1975年以前,日本跟我们现在非常像,中上阶层消费占总人口12%。那个时候日本也不能提供这个阶层所需要的东西,但产业界提出要满足他们的要求,这样70%的需求就能在本国得到满足了,比如说无印良品、索尼,都是那个时代产生的。

  我们在短期内可以实现品牌突破吗?这是有可能的,在全球经济不好的时候,我们可以购买很多品牌。

  中国社会的购买模式是中层消费者模仿中上层消费者,中上消费者模仿高层消费者,下级消费者模仿中层消费者。另外中国社会群体的年轻化,在家庭消费中间特别明显,因为中国的独生子女一代的特点是,社交说了不算,职业说了不算,但有一样说了算,就是从小消费说了算。

  他会提前消费,消费短周期,因为这些孩子从小就上网,从小接受很多的信息,他所谓的新鲜感是非常短的,所以他购买东西的时候,不需要等到用旧,只要用到稍稍感觉不适合就继续购买新东西。还有他们通过网络、手机这样便利形式,是第一代信息对称的群体。所以他们就不同于传统的消费者,他们应被称为产销者。中国电子商务的大发展,其实是以他们为核心推动的发展。

  日本上世纪70年代、80年代产生的品牌有两个特征。第一个是服务——设计,过去认为设计是高雅的艺术活动,实际是一个服务活动,要把人们内心要的东西表现出来。在内需转变为有效内供过程中间,关键桥梁是强有力的商业化设计。第二是终端,在内需得到实现的丰富时代,最重要的不是制造商,是终端服务商。5年以后,苏宁将会成为家电的代名词,很多家电制造商是苏宁的OEM,或者ODM供应商。

  内需启动的时代不是制造品牌丰盛的时代,而是服务品牌丰盛的时代。

  

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